某銀行河南分行廣告監(jiān)測項(xiàng)目建議書-全文預(yù)覽
【正文】 內(nèi)容 競爭對手監(jiān)測 的執(zhí)行 工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等國有銀行以及交通、招商、 興業(yè)、廣東發(fā)展、光大、中信等商業(yè)銀行的各種形式的信息宣傳。 調(diào)研目的：檢測廣告是否按照合同要求進(jìn)行投放。 ? 我們還將遵照以上方法收集整理其他競爭對手的資料，分析兩者之間的優(yōu)劣情況。 ?實(shí)地考察 ?采集分析 ?采集分析 完成廣告監(jiān)測等相關(guān)專題的項(xiàng)目任務(wù) ?行業(yè)間比較 ? 采用調(diào)查員實(shí)地考察和對各種媒介統(tǒng)覽細(xì)分、集中監(jiān)測的方式，感受中行整體的推介情況。 為了擴(kuò)大宣傳面，增大對消費(fèi)者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過各種廣告形式，進(jìn)行廣告宣傳，中國銀行也不例外。金融市場的改革使每類銀行業(yè)務(wù)都有了兩家以上強(qiáng)勁的競爭對手，因此銀行競爭就如同其他產(chǎn)品一樣，從產(chǎn)品業(yè)務(wù)競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)的競爭、品牌的競爭。各銀行都切實(shí)地感到血淋淋的競爭已擺在面前，主動(dòng)迎接市場的挑戰(zhàn)已是有關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。 媒體，成為鄭州各大銀行企業(yè)競爭的一個(gè)主力戰(zhàn)場。 5/18/2023 3 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項(xiàng)目背景 B. 項(xiàng)目目的 C. 項(xiàng)目思路 D. 項(xiàng)目設(shè)計(jì) E. 項(xiàng)目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 4 鄭州維信信息咨詢有限公司 項(xiàng)目目的 1. 監(jiān)測中國銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀 2. 檢測競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀 3. 查找中行及其競爭對手信息宣傳的優(yōu)劣勢 5/18/2023 5 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項(xiàng)目背景 B. 項(xiàng)目目的 C. 項(xiàng)目思路 D. 項(xiàng)目設(shè)計(jì) E. 項(xiàng)目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 6 鄭州維信信息咨詢有限公司 項(xiàng)目思路 中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？ ? 涉及到中國銀行的廣告有哪些？什么形式？ ? 內(nèi)容是什么 ? ? 投放的地點(diǎn)？ ? 時(shí)間點(diǎn)？ ? 頻次？ ? ...... 競爭對手呢？ ? 我們的競爭對手選擇了哪種廣告宣傳方式？ ? 廣告內(nèi)容？ ? 廣告時(shí)間點(diǎn)？ ? 廣告頻次？ ? ...... 競爭對手的潛在發(fā)展動(dòng)向是什么 ? ? 通過對競爭對手連續(xù)一段時(shí)間的廣告動(dòng)態(tài)檢測，從其宣傳的內(nèi)容、強(qiáng)度等方面挖掘其產(chǎn)品策略、公司整體戰(zhàn)略等潛在的發(fā)展方向？ ? ...... 對手的啟示？ ? 競爭對手的廣告宣傳方式、宣傳地點(diǎn)等有哪些是我們目前空白的？有哪些是我們可以借鑒的？ ? ...... 如何應(yīng)對？ ?
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