市場營銷日化行業(yè)(已修改)
2025-01-08 22:59 本頁面
【正文】 小組成員：王帥 賈珊珊 張新成 李慧東 張文杰 李乾浩 李云臺 ? 引言： 隨著 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，日化行業(yè)面臨越來越多的競爭，許多日化企業(yè)，如寶潔、霸王、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等都把品牌競爭戓略放在了首位，那么這些企業(yè)的品牌到底具有怎樣的價(jià)值？他們又怎樣打響自己品牌？他們的品牌具有怎樣的特色呢？下面我們選擇了六個(gè)代表性的日化企業(yè)來分析他們的品牌競爭戓略。 霸王集團(tuán)簡介 ? 霸王國際控股有限公司，簡稱霸王戒霸王集團(tuán)，亍 2023年 7月 3日上市，成為首家在香港上市的全球性中草藥日化企業(yè)，霸王集團(tuán)在中國擁有霸王廣州有限公司，霸王飲料有限公司等數(shù)家子公司， 2023年 12月，霸王集團(tuán)總市值達(dá) 180億， 2023年總營業(yè)額 ，比 2023年的 將近五分之一。 20232023年，霸王集團(tuán)產(chǎn)品銷售量連續(xù)位居中草藥洗發(fā)液榜首。 2023年，霸王集團(tuán)成為第 16屆廣州亞運(yùn)會個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)商 霸王集團(tuán)旗下品牌 霸王 霸王男士 風(fēng)追 本草堂 霸王涼茶 霸王集團(tuán)品牌特色分析 1秉承傳統(tǒng)中醫(yī)理念，打造中藥世家品牌：無論是傳統(tǒng)的洗發(fā)水系列，還是新興起的涼茶系列，霸王集團(tuán)都以傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生理念作為品牌依據(jù)，把天然健康的中草藥精華融入產(chǎn)品中，值得消費(fèi)者信賴。 2將 ?傳統(tǒng)中醫(yī) ?與 ?中國功夫 ?相結(jié)合，獲得消費(fèi)者的歡迎：在廣告方面，霸王集團(tuán)一直邀請成龍、甄子丹等中國功夫的代表進(jìn)行廣告拍攝，一方面借助名人效應(yīng)，另一方面也將傳統(tǒng)中醫(yī)與中國功夫相結(jié)合，喚起國人的愛國之心，從而獲得強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢 (((( 3堅(jiān)持走多元化之路，實(shí)施多品牌競爭戰(zhàn)略：霸王集團(tuán)并沒有局限于霸王洗發(fā)水系列，而是積極開拓多元化產(chǎn)品，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的延伸。霸王集團(tuán)不僅僅推出了霸王男士、追風(fēng)等洗化用品，還進(jìn)軍涼茶系列，開展中草藥種植，極大地?cái)U(kuò)大了品牌的范圍。 4與眾多中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)合作，科研力量強(qiáng)大：霸王集團(tuán)擁有實(shí)力強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前與國內(nèi)中醫(yī)藥大學(xué)、中醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)以及許多國際日化研究機(jī)構(gòu)建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為品牌的開發(fā)研究提供保證。 科研榮譽(yù) 1霸王成為中華中醫(yī)藥學(xué)會技術(shù)推廣產(chǎn)品 2和廣東工業(yè)大學(xué)合作中草藥提取新工藝項(xiàng)目通過省級鑒定，達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平 3和廣州中醫(yī)藥大學(xué)合作研究中藥生發(fā)液治療脂溢性脫發(fā)研究與應(yīng)用獲得國家專項(xiàng)科研基金 42023年傳統(tǒng)醫(yī)藥國際科技大會獲得全國中醫(yī)外治突出貢獻(xiàn)獎 52023年廣東省科學(xué)技術(shù)廳頒發(fā) ?廣東省高新技術(shù)企業(yè) ?稱號 公司簡介 上海家化 即上海家化聯(lián)合股份有限公司。 上海家化作為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)， 是國內(nèi)日化行業(yè)少有的能與跨國公司開展全方 位競爭的本土企業(yè)，擁有國際水 準(zhǔn)的研發(fā)和品牌管理能力。 集團(tuán)簡介 上海家化擁有國內(nèi)同行業(yè)中最大的生
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1