【正文】 2020110 以前 （四） 四川 —— 成都制鞋產(chǎn)業(yè)情況介紹 （ 1）成都制鞋基本產(chǎn)業(yè) 概況 成都鞋業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已具相當(dāng)規(guī)模，其 80％聚集于武侯區(qū)。目前，成都已形成由近 4000 家相關(guān)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品年銷售收入逾 100 億元人民幣，其中出口 10 億美元。武侯鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省 80%以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過億雙、年產(chǎn)值過 70 余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)；其中女鞋產(chǎn)量位居全國(guó)第三位。目前，成都女鞋已步入全球 117 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。成都鞋行業(yè)中有一批明星制鞋企業(yè)，如艾民兒鞋業(yè)、卡美多鞋業(yè) 、依蘭鞋業(yè)、圣妮婭鞋業(yè) 。 （ 2）成都制鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 1）成都鞋類銷售網(wǎng)絡(luò)情況 成都鞋類產(chǎn)品以出口為主，其中女鞋出口占全國(guó)女鞋出口 1/3，出口國(guó)達(dá) 35個(gè)，以俄羅斯、烏克蘭等東歐國(guó)家為主。目前，鞋類產(chǎn)品已成為成都市最具特色的優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品。 成都目前的鞋企差不多 1700 多家， 70%的工廠都在做出口。目前成都鞋業(yè)出口渠道主要有幾個(gè)，一是北京雅寶路市場(chǎng)，二是新疆邊貿(mào)市場(chǎng)，三是在國(guó)外的中國(guó)經(jīng)銷商（主要以溫州人為主），其它主要通過外貿(mào)公司。 2）成都鞋類營(yíng)銷模式及特征 成都女鞋銷售一直呈兩極分化狀態(tài)：因?yàn)闆]有多少出色的自主品 牌，絕大部分企業(yè)的產(chǎn)品選擇以邊貿(mào)的形式將產(chǎn)品銷往世界各地，而在成都乃至全國(guó)，卻找不到多少成都造女鞋的身影。 —— 成都當(dāng)?shù)刈灾髌放葡鄬?duì)缺乏 2020 年制鞋企業(yè)現(xiàn)僅擁有鞋類產(chǎn)品自主品牌 300 多個(gè)，其中中國(guó)真皮名鞋稱號(hào) 2 個(gè)，中國(guó)真皮標(biāo)志 17 個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品 2 個(gè)，國(guó)家鞋業(yè)優(yōu)等品稱號(hào) 15個(gè)，四川省著名商標(biāo) 7 個(gè)，四川省名牌產(chǎn)品稱號(hào) 3 個(gè)，當(dāng)?shù)剌^為知名的品牌為艾民兒、古奇制鞋、美麗點(diǎn)、卡美多等。 —— 成都鞋大多以出口為主 成都 70%的鞋企在做外單，但是均不以自主品牌直接出口。“接單、貼牌生產(chǎn)、給經(jīng)銷商發(fā)貨”，這是成都鞋業(yè)出 口商們選擇的外貿(mào)基本形式。 —— 貼牌生產(chǎn)為主 部分企業(yè)雖然已經(jīng)擁有了自己的注冊(cè)商標(biāo)，但是由于受品牌較弱、缺乏有力的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)以及企業(yè)營(yíng)銷能力有限等因素影響，大多廠商仍然將貼牌生產(chǎn)作為企業(yè)主要盈利來源。由于“ 成都擅長(zhǎng)做女鞋，溫州的強(qiáng) 項(xiàng)是男鞋”的差異化特點(diǎn)，成都已成為溫州女鞋的重要加工基地，據(jù)估算，溫州鞋企每年在成都貼牌加工的女鞋金額，已超過 50 億元。像紅蜻蜓、意爾康、蜘蛛王和杰豪等企業(yè)，都在武侯設(shè)立了“采購(gòu)辦” ， 目前至少有 60 家溫州知名鞋企，常年在成都下訂單加工女鞋。如果算上一些臨時(shí)性到成都采購(gòu)女鞋的溫州中 小鞋企，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，成都鞋企目前在為 200 余家溫州鞋企做貼牌加工。 —— 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)較弱 由于品牌的缺失，使成都鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難施展。當(dāng)?shù)匾詢?nèi)單為主要業(yè)務(wù)的鞋企，目前主要通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商以及在一二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)設(shè)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)為主要銷售模式，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)輻射能力十分有限。 3）政府的對(duì)制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃及政策導(dǎo)向 ①成都鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 成都制鞋產(chǎn)業(yè)集群已規(guī)劃布局為“一都兩園”： 武侯鞋都：功能定位為全市制鞋產(chǎn)業(yè)的高端和核心區(qū)域，形成 五中心一基地 格局，即：貿(mào)易中心、人才培訓(xùn)中心、品牌展示中心、研發(fā)設(shè)計(jì)及檢測(cè)中心、信息中 介服務(wù)中心、品牌生產(chǎn)基地。 崇州制鞋工業(yè)園：功能定位為西部重要的成品鞋、鞋面革及鞋材生產(chǎn)基地，鞋材交易市場(chǎng)和技術(shù)工人培訓(xùn)基地。金堂制鞋工業(yè)園：功能定位為西部重要的成品鞋及鞋材生產(chǎn)基地、鞋業(yè)技術(shù)工人培訓(xùn)基地和鞋材交易市場(chǎng)。 ②發(fā)展目標(biāo) 根據(jù)成都市政府規(guī)劃，到 2020 年，力爭(zhēng)將成都建成全國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)重要的研發(fā)設(shè)計(jì)及檢測(cè)中心、貿(mào)易中心、人才培訓(xùn)中心、品牌展示中心、信息中介服務(wù)中心。年生產(chǎn)能力達(dá) 億雙，制鞋產(chǎn)業(yè)總規(guī)模 1000 億元，其中工業(yè)產(chǎn)值 500 億元，貿(mào)易、服務(wù)業(yè)等收入 500 億元，帶動(dòng)成都及 周邊96 萬人就業(yè)，其中鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)工人 62 萬人，貿(mào)易及配套服務(wù)人員 34 萬人。 ③政策導(dǎo)向：“一都兩園”政府大力扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展 武侯區(qū)將投入 億元用于鼓勵(lì)和補(bǔ)賠償鞋業(yè)企業(yè)搬遷，而搬遷到崇州、金 堂兩地的鞋業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的工業(yè)產(chǎn)值和稅收全部留在當(dāng)?shù)?，武侯區(qū)一分不要。崇州則針對(duì)轉(zhuǎn)移過去的很多制鞋企業(yè)屬中小企業(yè)的實(shí)際，將在制鞋工業(yè)園內(nèi)專門修建中小型企業(yè)孵化區(qū)，以租或售提供給企業(yè)作為生產(chǎn)廠房，減輕企業(yè)資金壓力。為保障轉(zhuǎn)移企業(yè)建設(shè)的順利進(jìn)行，崇州還投入了 9000 多萬元興建道路、雨污管道等，加強(qiáng)生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。金堂縣在 企業(yè)所得稅和增值稅方面給予轉(zhuǎn)移企業(yè)優(yōu)惠政策；在企業(yè)注冊(cè)登記、辦理國(guó)有土地使用證方面為企業(yè)提供一站式服務(wù)；為企業(yè)開放融資綠色通道，提供快捷、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以吸引企業(yè)入駐；加快園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鞋業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的載體。同時(shí)，金堂縣委、縣政府還對(duì)鞋業(yè)企業(yè)承諾，加大制鞋工業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，至 2020 年，每年投入 億元。 4）成都與沿海鞋產(chǎn)業(yè)差異 ①成都生產(chǎn)效率相對(duì)低下 目前成都大部分鞋廠，生產(chǎn)主要以手工為主，缺乏流水線生產(chǎn)線，相比沿海鞋企，整體生產(chǎn)效率相對(duì)較低。 ②成都勞動(dòng)力成本較低 成都當(dāng)?shù)匦笈c沿海鞋企相 比，用工最大的區(qū)別在于：成都大多中小企業(yè)用工主要為周圍農(nóng)民，工資計(jì)算方式以“計(jì)件”為主，工人根據(jù)做鞋多少拿相應(yīng)工資，工廠在無訂單的時(shí)候可隨時(shí)停工，而不用付工人工資。（據(jù)當(dāng)?shù)厣虘舴从常と擞?jì)件工資一般高于當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)固定工資），這樣將大大減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本風(fēng)險(xiǎn)。并且針對(duì)周圍農(nóng)民，工人下班后可回家，企業(yè)并不包工人吃住，這樣也節(jié)約了生產(chǎn)成本。 ③成都鞋企品牌意識(shí)淡薄 成都當(dāng)?shù)匦?1700 多家，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，注冊(cè)商標(biāo)僅有 300 個(gè)左右，占比相對(duì)偏小。并且在這 300 個(gè)商標(biāo)中，能正真用于生產(chǎn)的為數(shù)不多，能被消費(fèi)者叫出名字的更是 屈指可數(shù)。大多有商標(biāo)的企業(yè)，仍然以為別人貼牌為主要業(yè)務(wù)。企業(yè)品牌開拓意識(shí)及品牌營(yíng)銷能力相對(duì)較差。 ④成都鞋缺乏自主研發(fā)能力 通過對(duì)成都市場(chǎng)調(diào)查了解，當(dāng)?shù)匦蟠蠖嚯m然用于自己的設(shè)計(jì)人員，但是設(shè)計(jì)人員能力十分有限，大多企業(yè)均已模仿其他區(qū)域市場(chǎng)新款商品進(jìn)行生產(chǎn)。 ⑤產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)“欠賬”現(xiàn)象較為普遍 根據(jù)商戶以及制鞋廠家反映，成都整個(gè)鞋產(chǎn)業(yè)從當(dāng)?shù)卦牧瞎?yīng)到成品鞋出貨，均存在較普遍的欠賬現(xiàn)象。原材料供應(yīng)商基本都是先供貨，結(jié)款以月結(jié)或者拖更長(zhǎng)的時(shí)間。目前整體宏觀環(huán)境不明朗，工廠倒閉情況隨時(shí)都有可能，致使材料供應(yīng)商經(jīng) 營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，好多供應(yīng)商這兩年都不愿意拓展新的業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)也是鞋廠不去外地采購(gòu)原材料的一個(gè)主要原因。 （ 3）行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)項(xiàng)目的看法及建議 1）項(xiàng)目想取得成功，必須要獲得 各級(jí) 政府的大力支持。 如西部鞋都就是 通過政府的介入，使老市場(chǎng)拆遷工作能得以順利實(shí)施，使項(xiàng)目招商能得以順利進(jìn)行。目前西部鞋都所引進(jìn)的商戶主要是來自“萬隆皮革市場(chǎng)”、“富順市場(chǎng)”兩個(gè)市場(chǎng)的拆遷商戶。在未來兩年內(nèi)，金花、金橋兩市場(chǎng)也將完成拆遷。只有老市場(chǎng)拆遷，才能保證新建市場(chǎng)的順利運(yùn)營(yíng)。 2）與傳統(tǒng)老市場(chǎng)相比， 配套設(shè)施必須要更加完善，更加超前；各方面設(shè)計(jì) 規(guī)劃更加合理，建筑形式更時(shí)尚。 四、成都地區(qū)鞋材市場(chǎng)調(diào)研分析 （一）成都鞋材市場(chǎng)概況 成都目前最成熟、規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)主要為金花和金橋兩個(gè)鞋材市場(chǎng)，兩市場(chǎng)僅一路之隔，整體占地約 20 萬平方米，主要是服務(wù)成都周邊的 1800 余家鞋企。 成都金花鞋材市場(chǎng) 成都金花 鞋材 廣場(chǎng)建至今已有 78 年時(shí)間，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培養(yǎng)和發(fā)展 ,是成都市目前規(guī)模最大 ,經(jīng)營(yíng)狀況最好，入駐率達(dá)到 98%以上的鞋材市場(chǎng)。金花鞋材廣場(chǎng)地處武侯大道南延線，交通十分便利，主要提供皮革、五金飾品、輔料 等批發(fā)零售，是各大制鞋廠家生產(chǎn)用料采購(gòu)的理想專業(yè)市場(chǎng)。 （ 1）市場(chǎng)基本參數(shù) 項(xiàng)目位置：