輝山牛奶廣告策劃方案(已修改)
2025-08-17 17:07 本頁(yè)面
【正文】 沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐摘 要本文是一篇奶類產(chǎn)品上市廣告推廣方案，以打開遼寧輝山控股（集團(tuán)）有限公司旗下的牛奶類產(chǎn)品在沈陽(yáng)市場(chǎng)的銷售量為最終目標(biāo)。介紹了遼寧輝山控股（集團(tuán)）有限公司的概況，對(duì)企業(yè)的整體市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析。其中包括企業(yè)的宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析。根據(jù)上述分析的結(jié)論，設(shè)計(jì)了明確、具體、合理的廣告推廣方案。廣告策略與具體方案是此篇論文的重點(diǎn)，詳細(xì)介紹了本次廣告方案的各個(gè)環(huán)節(jié)與步驟。最后，對(duì)整個(gè)方案做了預(yù)算。本次活動(dòng)方案是在充分了解輝山奶業(yè)現(xiàn)狀和對(duì)整個(gè)奶制品行業(yè)及沈陽(yáng)地區(qū)奶制品市場(chǎng)進(jìn)行了全面詳細(xì)的分析基礎(chǔ)上得出的。分析內(nèi)容詳盡，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，方案具有可執(zhí)行性和可操作性。本套方案謀求執(zhí)行后可以為輝山奶業(yè)做好沈陽(yáng)市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)，樹立清晰、完整的品牌形象。關(guān)鍵詞：廣告；市場(chǎng)環(huán)境；廣告策略 目 錄前 言 11 企業(yè)概況 2 企業(yè)概況 3 當(dāng)前營(yíng)銷狀況分析 3 本次廣告任務(wù) 42 營(yíng)銷環(huán)境分析 4 市場(chǎng)分析 4 產(chǎn)品分析 4 消費(fèi)者分析 5 競(jìng)爭(zhēng)分析 6 媒體分析 83 廣告策略 9 廣告目標(biāo) 9 廣告對(duì)象及分期 9 廣告定位 9 各階段目標(biāo)及主題 9 主要媒體策略 94 具體方案 9 廣告方案 11 廣告實(shí)施 115 預(yù)算 1314前 言牛奶是現(xiàn)代中國(guó)人早餐飲食文化中的重要組成部分。隨著人們科學(xué)技術(shù)水平的逐步提高，人們對(duì)信息的接收越來(lái)越方便，尤其是購(gòu)買商品時(shí)對(duì)廣告的接收。人們已經(jīng)不滿足于市場(chǎng)上的單一廣告。針對(duì)消費(fèi)者這一心理，輝山集團(tuán)為了讓消費(fèi)者了解輝山廣告，利用輝山集團(tuán)的知名度，在營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷策略分析的基礎(chǔ)上，研究企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之處，制定符合市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)需要的廣告方案。重點(diǎn)還要利用所學(xué)的廣告結(jié)合實(shí)踐，幫助企業(yè)制定符合企業(yè)自身的、合理的、操作性強(qiáng)的廣告方案，以此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加消費(fèi)者對(duì)輝山奶制品在遼寧沈陽(yáng)認(rèn)知度的提高，銷售量的增加，以達(dá)到完成企業(yè)目標(biāo)目的。 1 企業(yè)概況 企業(yè)概況輝山控股集團(tuán)是中國(guó)最大的乳制品企業(yè)之一,是中國(guó)乳業(yè)奶源品質(zhì)的領(lǐng)軍企業(yè),產(chǎn)業(yè)集群涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。輝山牧業(yè)目前擁有中國(guó)最大的良種奶牛產(chǎn)業(yè)集群。輝山液奶2010年消費(fèi)者滿意度全國(guó)行業(yè)排名第二；液態(tài)奶產(chǎn)量全國(guó)排名第五位；世界最權(quán)威的咨詢機(jī)構(gòu)AC尼爾森曾對(duì)中國(guó)乳業(yè)進(jìn)行調(diào)查，認(rèn)定輝山乳業(yè)綜合實(shí)力及市場(chǎng)占有率為中國(guó)液態(tài)奶前4強(qiáng)?！拜x山”品牌被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2009年輝山集團(tuán)建設(shè)良種奶牛繁育及乳品加工產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，項(xiàng)目涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工、配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。一期項(xiàng)目投資100億元，至2015年一期項(xiàng)目達(dá)成，每年可提供200萬(wàn)噸鮮奶原料，集群產(chǎn)值達(dá)500億元。輝山產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目將創(chuàng)造四項(xiàng)世界第一和兩項(xiàng)中國(guó)第一：輝山將擁有世界最大的奶牛養(yǎng)殖基地（100個(gè)自營(yíng)牧場(chǎng)、40萬(wàn)頭奶牛）輝山擁有世界最大的牛糞沼氣發(fā)電和沼氣濃縮天然氣生產(chǎn)基地（總裝機(jī)容量200兆瓦，年產(chǎn)4億立方米天然氣）輝山擁有世界最大的有機(jī)生物菌肥生產(chǎn)基
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