輝山牛奶廣告策劃方案-文庫吧
2025-07-21 17:07 本頁面
【正文】 地（年產(chǎn)有機(jī)肥1000萬噸）世界最集中的牛初乳資源掌控基地（可收集牛初乳6萬噸，可生產(chǎn)牛初乳粉4280噸）中國產(chǎn)能最大的嬰兒配方粉生產(chǎn)基地（年產(chǎn)24萬噸嬰兒配方粉）中國產(chǎn)能最大高純度活性蛋白提純生產(chǎn)基地（高純度乳鐵蛋白提純技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)空白，達(dá)到世界先進(jìn)水平）獲得榮譽(yù)中國馳名商標(biāo)國家綠色標(biāo)志認(rèn)證國家第一批學(xué)生奶奶源升級計(jì)劃奶源示范基地 當(dāng)前營銷狀況分析近幾年，輝山牛奶在省內(nèi)不斷擴(kuò)大銷售規(guī)模，構(gòu)筑了遍布全省以及全國其他一些大城市的營銷網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、市場占有率、出口量等多項(xiàng)指標(biāo)均居國內(nèi)同行業(yè)首位。面對國內(nèi)外環(huán)境的變化，輝山公司以建設(shè)專業(yè)牛奶大公司為目標(biāo)，努力建設(shè)發(fā)展企業(yè)，不斷做大做強(qiáng)，加快整合創(chuàng)新，不斷提高自身核心競爭力，增加市場份額。 本次廣告任務(wù)通過廣告、品牌形象建設(shè)等形式手段，為輝山牛奶建立產(chǎn)品知名度乃至美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生首次購買、重復(fù)購買，主要針對沈陽地區(qū)的目標(biāo)人群開展形式多樣的宣傳告知等推廣活動，讓目標(biāo)人群對輝山牛奶產(chǎn)生好感、進(jìn)行消費(fèi)。2 營銷環(huán)境分析 市場分析近幾年來，一些地方奶制品市場出現(xiàn)“小、散、低”特點(diǎn)，即規(guī)模小，分散化，飼養(yǎng)管理水平低，一些單位和個人違反國家的有關(guān)規(guī)定。從事衛(wèi)生水平不合格的生產(chǎn)活動，使大量問題牛奶進(jìn)入奶制品市場通過政策的出臺及廣泛的宣傳活動，在奶制品企業(yè)的大力配合下，提高人們對安全衛(wèi)生牛奶的認(rèn)識，增強(qiáng)自我保護(hù)意識，從而保證了合法企業(yè)的利益，有利于企業(yè)對安全奶、放心奶的生產(chǎn)，也有利于居民的放心購買、食用，提高了人民的生活質(zhì)量。這幾年，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在國家經(jīng)濟(jì)的帶動下，各行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好。其中奶制品行業(yè)在國家政策的扶植下，快速平穩(wěn)發(fā)展，除了滿足日常的基本生活食用所需，還增添了許多保健健康的系列和品種。目前，奶制品的發(fā)展趨勢呈多品種趨勢，越來越被人們所關(guān)注，而高營養(yǎng)奶成為最具焦點(diǎn)的產(chǎn)品。其中添加了大量有利于人體的微量元素和菌類：高鈣牛奶、高鋅牛奶、益生菌牛奶等。高營養(yǎng)牛奶是在奶制品中通過添加適量人體所須礦物質(zhì)以及有益菌類制成的高營養(yǎng)、易吸收牛奶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為高營養(yǎng)的開發(fā)將給我國目前毫無生機(jī)奶制品行業(yè)帶來全新的改變。高營養(yǎng)牛奶的開發(fā)是一場奶業(yè)革命，高營養(yǎng)牛奶的生產(chǎn)利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般普通牛奶3倍以上，500克普通牛奶價格大致在2元左右，而500克的高營養(yǎng)牛奶價格則接近10元。今年沈陽市經(jīng)濟(jì)保持了較快的增長趨勢，消費(fèi)水平穩(wěn)步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，對健康也越加關(guān)注，通過食補(bǔ)來健身，而營養(yǎng)奶正是以食補(bǔ)以求營養(yǎng)的健康途徑。 產(chǎn)品分析輝山高營養(yǎng)奶包括高鈣奶、高鋅奶、益生菌牛奶，規(guī)格都是250克/袋，包裝材料為真空復(fù)合膜，、批發(fā)價格23元/袋，與同類產(chǎn)品比價格比較占優(yōu)勢。高營養(yǎng)奶的科技含量較高。高營養(yǎng)奶是輝山乳業(yè)集團(tuán)推出的新型奶制品，由輝山乳業(yè)集團(tuán)和中國營養(yǎng)協(xié)會共同研制開發(fā)的，按照人體每日鈣、鋅、益生菌的最佳需求量，以高吸收率的工藝，在營養(yǎng)奶中添加鈣、鋅、益生菌等，吸收促進(jìn)劑，以高吸收率的工業(yè)保證了正常飲食中營養(yǎng)元素被人體的吸收和利用，具有全新的營養(yǎng)保健概念。在傳統(tǒng)奶制品制造工藝配方的基礎(chǔ)上，將人體每日必須的微量元素合理地配入奶制品中。經(jīng)過專家嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)地產(chǎn)品功能檢驗(yàn)，證明能有效地滿足人體健康的需要，使飲食營養(yǎng)更加平衡和科學(xué)。本品乳酸鈣、乳酸鋅為主要添加營養(yǎng)，經(jīng)科學(xué)配方精致而成，是營養(yǎng)均衡的
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