智能家居市場營銷策劃方案設計(已修改)
2025-08-17 07:56 本頁面
【正文】 實用文檔智能家居市場營銷策劃方案目 錄第一部分 智能家居定義第二部分 市場前景分析第三部分 市場現(xiàn)狀第四部分 產品構成第五部分 發(fā)展模式第六部分 營銷管理架構第七部分 營銷策略第八部分 目標與工作安排第九部分 經費預算第一部分 ：智能家居定義: 智能家居是以住宅為平臺，利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。目前關于智能家居的稱謂多種多樣，如電子家庭（ElectronicHome、eHome）、數(shù)字家園（Digitalfamily）、家庭自動化（HomeAutomation）、家庭網絡（Homenet/NetworksforHome）、網絡家居（NetworkHome）、智能化家庭（Intelligenthome）等幾十種，盡管名稱各不相同，但它們的含義和所要完成的功能大體是相同的。2. 智能家居的基本要素: 智能家居被定義為利用電腦、網絡和綜合布線技術，通過家庭信息管理平臺將與家居生活有關的各種子系統(tǒng)有機地結合的一個系統(tǒng)。首先，在一個家居中建立一個通訊網絡，為家庭信息提供必要的通路，在家庭網絡的操作系統(tǒng)的控制下，通過相應的硬件和執(zhí)行機構，實現(xiàn)對所有家庭網絡上的家電和設備的控制和監(jiān)測。其次，它們都要通過一定的媒介，構成與外界的通訊通道，以實現(xiàn)與家庭以外的世界溝通信息，滿足遠程控制/監(jiān)測和交換信息的需求。最后，它們的最終目的都是為滿足人們對安全、舒適、方便和符合綠色環(huán)境保護的需求。完整的智能家居包含家居布線系統(tǒng)、家庭網絡系統(tǒng)、智能家居（中央）控制管理系統(tǒng)、家居照明控制系統(tǒng)、家庭安防系統(tǒng)、背景音樂系統(tǒng)、家庭影院與多媒體系統(tǒng)、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)等八大系統(tǒng)。其中，智能家居（中央）控制管理系統(tǒng)、家居照明控制系統(tǒng)、家庭安防系統(tǒng)是必備系統(tǒng)，家居布線系統(tǒng)、家庭網絡系統(tǒng)、背景音樂系統(tǒng)、家庭影院與多媒體系統(tǒng)、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)為可選系統(tǒng)。：v 家居的四個階段（一）“基本式”家居階段：按需實現(xiàn)手動電器取電；v （二）“舒適式”家居階段：為居住者提供舒適、愉悅、方便的居家環(huán)境。比如在安全方面，提供火警、防侵入警告等模塊；在環(huán)境控制方面包括照明、溫度、供水控制模塊；在信息傳輸方面實現(xiàn)網絡系統(tǒng)相互交互；“舒適式”家居具基本實現(xiàn)了根據(jù)業(yè)主的生活習慣和實際需求，量身訂制的整體解決方案。v （三）“智能式”家居階段：相較“舒適式”家居，在智能控制上更為精深。所有操作只用一部控制器或無需控制器。家居環(huán)境，能根據(jù)預設程序，實現(xiàn)自動調節(jié)。v （四）“透明式”家居階段：最大的特點在于強勁的網絡控制和智能監(jiān)測功能。一方面用戶能對整個環(huán)境自由掌握，另一方面，高智能控制系統(tǒng)將根據(jù)環(huán)境的變化（如室外溫度、光線、室內生物位置）實時調節(jié)居室處于最適宜的狀態(tài)?！巴该魇健奔揖蛹瓷钤谧匀恢小?第二部分 ：市場前景分析：（一）智能家居行業(yè)政策環(huán)境分析◆IBM“智慧星球”被美國政府列為國家戰(zhàn)略“智慧地球”戰(zhàn)略誕生于2009年1月28日。當天，美國工商業(yè)領袖舉行了一次圓桌會議，IBM的CEO彭明盛向美國總統(tǒng)奧巴馬拋出這一概念。該戰(zhàn)略定義大致為：將感應器嵌入和裝備到電網、鐵路、建筑、大壩、油氣管道等各種物體中，形成物物相聯(lián)，然后通過超級計算機和云計算將其整合，實現(xiàn)社會與物理世界融合。奧巴馬回應，經濟刺激資金將會投入到寬帶網絡等新興技術中去。于是這一概念大行其道，迅速上升為美國國家戰(zhàn)略?！爸腔鄣厍颉本褪峭ㄟ^在基礎設施和制造業(yè)上大量設立傳感器，捕捉運行過程中的各種信息，然后通過傳感網，進入互聯(lián)網，通過計算機分析處理發(fā)出智慧指令，再反饋回去，到傳感器，到基礎設施和制造業(yè)上，極大提高效率，產生更大的效益。美國試圖用它的信息網絡技術，小到控制一臺計算機、一臺發(fā)電機，大到控制一個行業(yè)，控制各國的經濟。該戰(zhàn)略已在信息安全等領域引起我國有關方面的高度重視，部分專家甚至相關部委正在重估它在一些地方城市的部分項目建設?！簟秶鴦赵宏P于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的決定》《決定》指出，加快培育和發(fā)展以重大技術突破、重大發(fā)展需求為基礎的戰(zhàn)略性
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