cis最早產(chǎn)生與美國(已修改)
2025-08-16 09:39 本頁面
【正文】 CIS最早產(chǎn)生與美國，隨后傳播到歐美日各國。經(jīng)過日本的發(fā)展和完善，變的更為系統(tǒng)和完整。我國也80年代導(dǎo)入CIS，隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展，CIS 再全國形成了熱潮。當(dāng)今，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，企業(yè)的競爭壓力越來越大，為了再眾多的小競爭者中脫穎而出，世界各國企業(yè)豆?jié){CIS作為樹立形展開展競爭的手段。CIS的興起與傳播CIS最早產(chǎn)生與美國，隨后傳播到歐美日各國。經(jīng)過日本的發(fā)展和完善，變的更為系統(tǒng)和完整。我國也80年代導(dǎo)入CIS，隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展，CIS 再全國形成了熱潮。當(dāng)今，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，企業(yè)的競爭壓力越來越大，為了再眾多的小競爭者中脫穎而出，世界各國企業(yè)豆?jié){CIS作為樹立形展開展競爭的手段。1. 歷史的追溯與CIS的興起 (一) 歷史的追溯與CIS的興起在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中,企業(yè)間競爭大體經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、銷售競爭、企業(yè)形象競爭等三個時期。在20世紀(jì)以前，由于生產(chǎn)力不夠發(fā)達，市場上物品匱乏，產(chǎn)品短缺，人們處于“賣方市場”的條件下，消費者不可能有充分選擇產(chǎn)品的自由，人們購買產(chǎn)品一般都注重其是否價格低廉或經(jīng)久耐用。在這一階段，企業(yè)所貫徹的是一種生產(chǎn)觀念或產(chǎn)品觀念，既企業(yè)從自身出發(fā)，重視產(chǎn)品量的擴大或產(chǎn)品質(zhì)量的提高量。認(rèn)為只要產(chǎn)品價格低廉、經(jīng)久耐用，就不愁賣不出去。市場競爭主要以產(chǎn)品競爭或價格競爭的形式出現(xiàn)。進入20世紀(jì)，由于產(chǎn)業(yè)革命的波及效應(yīng)，大機器工業(yè)的普及，社會生產(chǎn)力迅速提高，社會商品日益豐富，以至于出現(xiàn)個別產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)象，尤其是20世紀(jì)30年代大危機以后，企業(yè)普遍重視產(chǎn)品的銷售問題，因而各發(fā)達國的企業(yè)相繼進入銷售競爭階段。這時，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)量不斷增加，企業(yè)的產(chǎn)品不再是“皇帝的女兒不愁嫁”。企業(yè)之間在市場上的競爭激烈起來。企業(yè)要把商品賣出去，就必須進行市場推銷，吸引消費者。當(dāng)時有代表性的推銷理論是美國羅瑟．瑞夫斯所提出的USP法則，它強調(diào)商品之間的差異，把推銷的注意力集中于產(chǎn)品的特點及消費者利益上。（統(tǒng)一嬰兒奶粉的產(chǎn)品廣告訴求重點是產(chǎn)品特點）進入20世紀(jì)50年代以后，由于各國非常注重發(fā)展國民經(jīng)濟，社會生產(chǎn)力得到飛速發(fā)展，產(chǎn)品過剩，“買方市場”的形成，而且任何一種商品的暢銷都很快導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場生產(chǎn)相同產(chǎn)品，從而越來越多的商品之間的差異越來越小，而某些產(chǎn)品之間的差異對消費者來說并沒有很大意義。隨著生活水平和受教育程度不斷提高，消費者有了充分選擇自己喜歡產(chǎn)品的自由，企業(yè)面對的是越來越有主見、個性、理性和精明的消費者。市場經(jīng)濟的高度發(fā)展有力地促成了消費者消費觀念的改變。消費者對產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)識與選擇，日益超脫于物的層面而注重價值層面。為此，’企業(yè)開始采用兩個基本對策：一是加速產(chǎn)品差別化，在質(zhì)量、功能、少觀等“物的方面”營造特色；二是開展以“透導(dǎo)消費者”為特征的促銷、廣告活動。然而產(chǎn)品差別化競爭的最終結(jié)果很可能導(dǎo)致趨同化，而各種強行的促銷手段則越來越招致消費者的反感。在同類產(chǎn)品之間技術(shù)差異越來越小的情況下，一個企業(yè)要生存和發(fā)展，只靠自己商品的特點已經(jīng)遠遠不夠了。企業(yè)在社會公眾面前的形象，往往成了競爭成敗的關(guān)鍵因素。企業(yè)形象競爭是企業(yè)綜合實力的競爭，是一種全方位、立體式的競爭，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下高層次的競爭。企業(yè)形象的建立是一項戰(zhàn)略手段，而不是目的。建立企業(yè)形象的最終目的是要使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到社會公眾的一致認(rèn)同而樂于享用。在企業(yè)的形象競爭中，企業(yè)提供良好的社會效益能極大地提高企效形象的競爭力，并帶來巨大的經(jīng)濟效益。有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)形象設(shè)計投資小，效益大。據(jù)國際設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計，企業(yè)形象設(shè)計若投入1美元，可獲得卿美元的收益。因此，企業(yè)的聲譽和形象已經(jīng)作為今種企業(yè)資本而存在。企業(yè)的重要任務(wù)之一，就是利用各種渠道管理好企業(yè)的形象資本。于是，企業(yè)形象設(shè)計即CIS的理論和實踐便應(yīng)運而生，且日臻成熟。企業(yè)識別必理論50年代在歐美萌芽，印刷進一步發(fā)展，70年代傳入日本及韓國，并發(fā)展成為一個系統(tǒng)化的工程即CIS。90年代然成為發(fā)達國家及新興工業(yè)化國家和地區(qū)的企業(yè)謀求發(fā)展的重要戰(zhàn)略。企業(yè)導(dǎo)入CIS是為了塑造并向社會公眾傳播企業(yè)形象，不斷增強形象力。它以“美好感：首先贏得消費者的心，進而贏得他們對企業(yè)產(chǎn)品的選擇，在這里“攻心為上”替代了每性推銷的下策；它又以“奪目感”抓住消費者的視線，讓消費者熟知和牢記產(chǎn)品及企業(yè)，具體面言，就是以品牌價值的差別化械版產(chǎn)品本身“物的趨同化”所造成的識別特征的模糊或喪失。（設(shè)計要有美好感與奪目感）2． CIS的雛形一般認(rèn)為，CIS的雛形以兩樁事件作為標(biāo)志。，并應(yīng)用于公司的所有便條紙和信封上。另一個CIS的雛形是20世紀(jì)初的意大利的奧利培帝牌打字機。奧利培
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