cis最早產(chǎn)生與美國(guó)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，而且簡(jiǎn)潔明了、信息量大，因而它成為廣告戰(zhàn)略的重要組成部分。（商標(biāo)設(shè)計(jì)范例）3. 美國(guó)CIS模式的特點(diǎn)在美國(guó)，其民族文化具有移民文化的特征，整個(gè)社會(huì)祟尚個(gè)人主義、自由主義和實(shí)用主義。（標(biāo)準(zhǔn)字）（標(biāo)準(zhǔn)色）2．美國(guó)的CIS偏重于企業(yè)理性管理制度的建設(shè)上。接下來(lái)是關(guān)于CIS在日本及中國(guó)的導(dǎo)入情況：（日本兩家公司的字體設(shè)計(jì)）1. CIS在日本的導(dǎo)入．1．日本導(dǎo)入CIS的原因這些老店給人以陳腐老舊的印象，成為開(kāi)拓、創(chuàng)新的障礙。(3)為了消費(fèi)者識(shí)別的需要。日本的企業(yè)形象大致可以分為五個(gè)階段： 伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展特別是國(guó)外企業(yè)和產(chǎn)品的逐步進(jìn)人中國(guó)，其強(qiáng)烈的CIS視覺(jué)識(shí)別對(duì)消費(fèi)者的沖擊力和感染力，促成CIS走出藝術(shù)院校的殿堂與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理相結(jié)合，為塑造中國(guó)企業(yè)新形象服務(wù)。用因與三角形構(gòu)成對(duì)比中力求和諧的形態(tài)圓形是太陽(yáng)的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨。 CIS在中國(guó)的興起，有著內(nèi)在的必然性，這主要是由于：（1)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)朋的需要。企業(yè)除注意提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還必須在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品形象上下功夫，工路可為此提供戰(zhàn)略性武器。1994年5月，首次啟動(dòng)了“企業(yè)發(fā)展與形象戰(zhàn)略CI中國(guó)化”的研究課題v開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)CIS科學(xué)研究專(zhuān)題立項(xiàng)的先例。浙江省是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)聚集的地方，好多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)通過(guò)CI策劃而迅速掘起，諸如“娃哈哈”、“杉杉”、“金義”、“一休”等工業(yè)企業(yè)。在金融業(yè)中，最先引入CIS的是中國(guó)銀行，中國(guó)銀行駐全世界各地機(jī)構(gòu)全面統(tǒng)一實(shí)施其企業(yè)形象，樹(shù)立了新中國(guó)銀行的企業(yè)形象。企業(yè)形象熱已從星星之火逐漸形成燎原之勢(shì)。(4)企業(yè)形象策劃隊(duì)伍不斷擴(kuò)大原河南鄭州的“亞細(xì)亞”商場(chǎng)是流通中導(dǎo)入CIS較為成功的例子，亞細(xì)亞商場(chǎng)是一個(gè)于1989后5月開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積僅!萬(wàn)多平方米的中型商場(chǎng)，然而在短短的5年之內(nèi)，通過(guò)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，在河南乃至全國(guó)逐漸樹(shù)立起一種嶄新的企業(yè)形象，成為全國(guó)零售商店學(xué)習(xí)的榜樣，令廣大消費(fèi)者矚目。它從太陽(yáng)神集團(tuán)等公司的成功經(jīng)驗(yàn)中得到了啟迪，成為浙江省率先導(dǎo)入CIS企業(yè)。1993年6月，在北京召開(kāi)了首屆“中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略”研討會(huì)并專(zhuān)門(mén)發(fā)表了“形象宣言”。‘’(4)我國(guó)面臨者加人世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)。（四通標(biāo)志）太陽(yáng)神集團(tuán)公司一開(kāi)始就實(shí)施企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱(chēng)三位一體的策略。 CIS進(jìn)入中國(guó)大約是在印年代中后期，最早接受CIS理論的是美術(shù)院校，1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套CIS資料，作為教材在校內(nèi)進(jìn)行教學(xué)使用。2. CIS在中國(guó)的導(dǎo)入(3)日本式的CIS注重前置性的企業(yè)實(shí)際調(diào)查研究，以及企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展等同始勢(shì)的策略制定n因而企業(yè)形象策劃耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)。3．日本CIS的特色本階段的企業(yè)形象策劃已經(jīng)走向?qū)κ聵I(yè)領(lǐng)域的策劃和領(lǐng)導(dǎo)型事業(yè)開(kāi)發(fā)的方向?！倦A段的企業(yè)形象設(shè)計(jì)注重防思于未然。1976年，松屋的山中冠社長(zhǎng)接受PA0S的建議下決心在具有百年以上歷史傳統(tǒng)的行業(yè)中刷新印象。這一階段的CIS基本局限在VIS的范圍內(nèi)，重心放在視覺(jué)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化上，以標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色為CIS策劃的核心。在這種情況下，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就得樹(shù)立良好的企業(yè)形象，依靠CIS。具體來(lái)說(shuō)，還有其他三方面原因：(1)改變舊形象的需要。于是日本的CIS策劃者和部分企業(yè)聯(lián)手，共同對(duì)CIS策劃的指導(dǎo)思想進(jìn)行了創(chuàng)造性的補(bǔ)充和完善，將美國(guó)創(chuàng)造的CIS與富有日本特色的“企業(yè)一家”的文化理念相結(jié)合，創(chuàng)造出富有日本民族性的CIS。日本的PAOS公司是日本第一家CIS策劃公司，角酗映美國(guó)的企業(yè)美容和歐洲企業(yè)風(fēng)格設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出“設(shè)計(jì)綜合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”簡(jiǎn)稱(chēng)DCMS(“design coordination as A Management Strategy”)，馬自達(dá)公司便是其第一個(gè)客戶(hù)，PA0S公司給馬自達(dá)公司設(shè)定藍(lán)色的企業(yè)色彩，使之在汽車(chē)標(biāo)識(shí)和紅“海洋”中脫穎而出。在行為管理中注重 契約化、法律化和理性化。二戰(zhàn)后，工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)傳人美民美國(guó)企業(yè)提出“以設(shè)計(jì)促銷(xiāo)售”，工業(yè)設(shè)計(jì)在制作高質(zhì)量的批量產(chǎn)品過(guò)程中的作用明顯增強(qiáng)，成為擴(kuò)大銷(xiāo)售和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的手段。美國(guó)的交通在50年代得到大力發(fā)展，私人車(chē)輛開(kāi)始普及。 (二)CIS在美國(guó)興起的原因于是他聘請(qǐng)了建筑師、設(shè)計(jì)權(quán)威艾略特?諾依斯擔(dān)任IBM的設(shè)計(jì)顧問(wèn)。一般認(rèn)為，CIS的雛形以?xún)蓸妒录鳛闃?biāo)志。企業(yè)形象的建立是一項(xiàng)戰(zhàn)略手段，而不是目的。（統(tǒng)一嬰兒奶粉的產(chǎn)品廣告訴求重點(diǎn)是產(chǎn)品特點(diǎn)）為此，’企業(yè)開(kāi)始采用兩個(gè)基本對(duì)策：一是加速產(chǎn)品差別化，在質(zhì)量、功能、少觀等“物的方面”營(yíng)造特色；二是開(kāi)展以“透導(dǎo)消費(fèi)者”為特征的
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