cis最早產(chǎn)生與美國-文庫吧
2025-07-20 09:39 本頁面
【正文】 帝本人是數(shù)學(xué)家，但一直注重企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計(jì)。他為自己的工廠設(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)并且十分注重商標(biāo)的美感和標(biāo)識的獨(dú)特性。（奧利培帝的設(shè)計(jì)）上述兩例雖不能稱之為CIS產(chǎn)生的標(biāo)志，甚至也不能稱之為正式CIS的產(chǎn)生，但它們至少意味是VI(視覺識別)的開端。3． CIS的正式興起CIS的正式興起，當(dāng)以1956年美國計(jì)算機(jī)巨人一國際商用機(jī)器公司(IBM)引理CIS的創(chuàng)舉為標(biāo)志。當(dāng)時(shí)IBM公司的總裁是小湯姆斯，他認(rèn)為，IBM公司有必要在世界電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立起一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)男蜗螅疫@一形象要施蓋公司的經(jīng)營理念，即開拓精神和創(chuàng)造持神，以有利于市場競爭，使公司臍身于世界大企業(yè)之列。于是他聘請了建筑師、設(shè)計(jì)權(quán)威艾略特?諾依斯擔(dān)任IBM的設(shè)計(jì)顧問。諾依斯借鑒歷史上統(tǒng)一識別的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為仍取公司應(yīng)該有意識地在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)記，這一標(biāo)記能體現(xiàn)公司的開拓精神、創(chuàng)造精神和獨(dú)特個(gè)性的公司文化，他把公司的全稱“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”濃縮為“IBM”三字，并創(chuàng)造出富有美感的造型，用藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征高科技的精密和實(shí)力.IBM公司通過佃設(shè)計(jì)塑造企業(yè)形象，成為美國公眾信任的“藍(lán)巨人”，并在美國計(jì)算機(jī)行業(yè)占據(jù)了非常顯赫的霸主地位；隨著IBM公司導(dǎo)入CIS的成功，美國的許多公司紛紛仿效，如東方航空公司、西屋電氣公司、3M公司。而且導(dǎo)入CIS：的企業(yè)紛紛刷新經(jīng)營績效，如克萊斯勒公司60年代初一下子把市場占有率提高了18％，東方航空公司原瀕臨破產(chǎn)，結(jié)果又起死回生。20世紀(jì)50年代是CIS的創(chuàng)立階段。在這一階段，幾乎沒有形成系統(tǒng)的理論。60年代，企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計(jì)不再被看作單純的工藝美術(shù)創(chuàng)作，而成為以統(tǒng)一企業(yè)形象、表達(dá)企業(yè)精神的經(jīng)營戰(zhàn)賂的一部分。自此，CIS理論開始不斷豐富和發(fā)展。70年代是世界CIS運(yùn)用的全盛時(shí)期。1970年，可口可樂公司導(dǎo)入CIS，革新了世界各地的可口可樂標(biāo)志，從此在世界各地城起了CIS的熱潮。2. CIS在美國興起的原因 (二)CIS在美國興起的原因CIS首先在美國興起，有其特殊的時(shí)代背景、文化因素和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。、集團(tuán)化；國際化經(jīng)營的需要 ．50年代美國經(jīng)濟(jì)高速度發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，企業(yè)競爭日趨激烈。許多企業(yè)開始多角化、集團(tuán)化、國際化經(jīng)營。這迫切要求有一套相應(yīng)的、系統(tǒng)的企業(yè)形象塑造方法，體現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的經(jīng)營思想和經(jīng)營作風(fēng)，在公眾面前制造視覺沖擊和識別差異，從而以統(tǒng)一而獨(dú)特的企業(yè)形象來提高其市場競爭力。2．車輛文化的社會背景美國的交通在50年代得到大力發(fā)展，私人車輛開始普及。交通的發(fā)達(dá)帶來服務(wù)業(yè)的發(fā)展，各種加油站、餐廳、小吃、旅社、停車場、飲料店等應(yīng)運(yùn)而生。為了吸引顧客，需要店鋪招牌設(shè)計(jì)簡潔明了，并采用統(tǒng)一的建筑風(fēng)格、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號來表示。這些醒目的圖案設(shè)計(jì)會產(chǎn)生視覺上的沖擊力，使在急速行使的車輛上的人們?nèi)菀鬃R別、記憶。例如，加油站紅藍(lán)并用的招牌，可口可樂紅色招牌的白色波浪，麥當(dāng)勞、肯德基、假日飯店的連鎖店在建筑、招牌、廣告、標(biāo)志上的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，等等，都是在此一過程中產(chǎn)生的。（車輛文化背景下的可口可樂）3．為了提高廣告感染力和沖擊力50年代隨著美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)也得到了快速的發(fā)展，廣告極大地促進(jìn)了企業(yè)的市場營銷，因而企業(yè)主動尋求更加有效的刺激手段和傳播方式，以提高廣告的感染力和沖擊力。CIS可以體現(xiàn)企業(yè)整體形象，而且簡潔明了、信息量大，因而它成為廣告戰(zhàn)略的重要組成部分。（商標(biāo)設(shè)計(jì)展的作品）4．工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)由20世紀(jì)劉年代德國的“鮑豪斯”學(xué)校聯(lián)合各國一些著名的建筑師、畫家、雕刻家、攝影家、印刷專家和工程師奠定。二戰(zhàn)后，工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)傳人美民美國企業(yè)提出“以設(shè)計(jì)促銷售”，工業(yè)設(shè)計(jì)在制作高質(zhì)量的批量產(chǎn)品過程中的作用明顯增強(qiáng)，成為擴(kuò)大銷售和提高產(chǎn)品競爭力的手段。工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起，為CIS的設(shè)計(jì)提供了方法，從而促使陽的產(chǎn)生和發(fā)展。（商標(biāo)設(shè)計(jì)范例）3. 美國CIS模式的特點(diǎn)(三)美國 CIS模式的特點(diǎn)在美國，其民族文化具有移民文化的特征，整個(gè)社會祟尚個(gè)人主義、自由主義和實(shí)用主義。在這種文化下的CIS具有鮮明的美國特色和美國風(fēng)格。1．美國的CIS主要是對公司形象加以包裝的宣傳戰(zhàn)賂。由于CIS產(chǎn)生在“車輛文化”的背景下，所以美國對CIS的理解比較偏向于視覺識別，也就是說，它把標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及商標(biāo)作為CIS戰(zhàn)略的核心，過分注重視覺的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)視覺系統(tǒng)在世界各地的一致，其CIS主要用于外部宣傳。（標(biāo)準(zhǔn)字）（標(biāo)準(zhǔn)色）
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