cis最早產(chǎn)生與美國(guó)-全文預(yù)覽
【正文】 ，成為開(kāi)拓、創(chuàng)新的障礙。日本導(dǎo)入CIS有其必然性。．1．日本導(dǎo)入CIS的原因日本是一個(gè)善于模仿和汲取別人優(yōu)點(diǎn)的民族，但日本人在吸收外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，不會(huì)全盤接受，只是吸取其合理的部分，并力圖在原有的基礎(chǔ)上有所突破、有所發(fā)展，使之符合國(guó)情,日本企業(yè)在導(dǎo)入CIS的過(guò)程中斯?jié)u注意到小單單在商標(biāo)的視覺(jué)效果上動(dòng)腦筋，似乎無(wú)法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。60年代未期， CIS策劃開(kāi)始傳人日本。（日本兩家公司的字體設(shè)計(jì)）1. CIS在日本的導(dǎo)入接下來(lái)是關(guān)于CIS在日本及中國(guó)的導(dǎo)入情況：（美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)）CIS的傳播美國(guó)的CIS強(qiáng)調(diào)：功效、創(chuàng)造力和個(gè)人的責(zé)任心。（標(biāo)準(zhǔn)字）（標(biāo)準(zhǔn)色）2．美國(guó)的CIS偏重于企業(yè)理性管理制度的建設(shè)上。在美國(guó)，其民族文化具有移民文化的特征，整個(gè)社會(huì)祟尚個(gè)人主義、自由主義和實(shí)用主義。(三)美國(guó) CIS模式的特點(diǎn)（商標(biāo)設(shè)計(jì)范例）3. 美國(guó)CIS模式的特點(diǎn)CIS可以體現(xiàn)企業(yè)整體形象，而且簡(jiǎn)潔明了、信息量大，因而它成為廣告戰(zhàn)略的重要組成部分。為了吸引顧客，需要店鋪招牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，并采用統(tǒng)一的建筑風(fēng)格、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)符號(hào)來(lái)表示。許多企業(yè)開(kāi)始多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。自此，CIS理論開(kāi)始不斷豐富和發(fā)展。而且導(dǎo)入CIS：的企業(yè)紛紛刷新經(jīng)營(yíng)績(jī)效，如克萊斯勒公司60年代初一下子把市場(chǎng)占有率提高了18％，東方航空公司原瀕臨破產(chǎn)，結(jié)果又起死回生。CIS的正式興起，當(dāng)以1956年美國(guó)計(jì)算機(jī)巨人一國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)引理CIS的創(chuàng)舉為標(biāo)志。3． CIS的正式興起另一個(gè)CIS的雛形是20世紀(jì)初的意大利的奧利培帝牌打字機(jī)。企業(yè)導(dǎo)入CIS是為了塑造并向社會(huì)公眾傳播企業(yè)形象，不斷增強(qiáng)形象力。企業(yè)的重要任務(wù)之一，就是利用各種渠道管理好企業(yè)的形象資本。在企業(yè)的形象競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)提供良好的社會(huì)效益能極大地提高企效形象的競(jìng)爭(zhēng)力，并帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在社會(huì)公眾面前的形象，往往成了競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)識(shí)與選擇，日益超脫于物的層面而注重價(jià)值層面。當(dāng)時(shí)有代表性的推銷理論是美國(guó)羅瑟．瑞夫斯所提出的USP法則，它強(qiáng)調(diào)商品之間的差異，把推銷的注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上。進(jìn)入20世紀(jì)，由于產(chǎn)業(yè)革命的波及效應(yīng)，大機(jī)器工業(yè)的普及，社會(huì)生產(chǎn)力迅速提高，社會(huì)商品日益豐富，以至于出現(xiàn)個(gè)別產(chǎn)品供過(guò)于求的現(xiàn)象，尤其是20世紀(jì)30年代大危機(jī)以后，企業(yè)普遍重視產(chǎn)品的銷售問(wèn)題，因而各發(fā)達(dá)國(guó)的企業(yè)相繼進(jìn)入銷售競(jìng)爭(zhēng)階段。在20世紀(jì)以前，由于生產(chǎn)力不夠發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上物品匱乏，產(chǎn)品短缺，人們處于“賣方市場(chǎng)”的條件下，消費(fèi)者不可能有充分選擇產(chǎn)品的自由，人們購(gòu)買產(chǎn)品一般都注重其是否價(jià)格低廉或經(jīng)久耐用。經(jīng)過(guò)日本的發(fā)展和完善，變的更為系統(tǒng)和完整。經(jīng)過(guò)日本的發(fā)展和完善，變的更為系統(tǒng)和完整。CIS最早產(chǎn)生與美國(guó)，隨后傳播到歐美日各國(guó)。CIS的興起與傳播CIS最早產(chǎn)生與美國(guó)，隨后傳播到歐美日各國(guó)。1. 歷史的追溯與CIS的興起 (一) 歷史的追溯與CIS的興起在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中,企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)大體經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、銷售競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)等三個(gè)時(shí)期。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的形式出現(xiàn)。企業(yè)要把商品賣出去，就必須進(jìn)行市場(chǎng)推銷，吸引消費(fèi)者。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展有力地促成了消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變。在同類產(chǎn)品之間技術(shù)差異越來(lái)越小的情況下，一個(gè)企業(yè)要生存和發(fā)展，只靠自己商品的特點(diǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。建立企業(yè)形象的最終目的是要使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到社會(huì)公眾的一致認(rèn)同而樂(lè)于享用。因此，企業(yè)的聲譽(yù)和形象已經(jīng)作為今種企業(yè)資本而存在。90年代然成為發(fā)達(dá)國(guó)家及新興工業(yè)化國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)謀求發(fā)展的重要戰(zhàn)略。并應(yīng)用于公司的所有便條紙和信封上。（奧利培帝的設(shè)計(jì)）上述兩例雖不能稱之為CIS產(chǎn)生的標(biāo)志，甚至也不能稱之為正式CIS的產(chǎn)生，但它們至少意味是VI(視覺(jué)識(shí)別)的開(kāi)端。諾依斯借鑒歷史上統(tǒng)一識(shí)別的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為仍取公司應(yīng)該有意識(shí)地在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺(jué)沖擊力的形象標(biāo)記，這一標(biāo)記能體現(xiàn)公司的開(kāi)拓精神、創(chuàng)造精神和獨(dú)特個(gè)性的公司文化，他把公司的全稱“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”濃縮為“IBM”三字，并創(chuàng)造出富有美感的造型，用藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征高科技的精密和實(shí)力.IBM公司通過(guò)佃設(shè)計(jì)塑造企業(yè)形象，成為美國(guó)公眾信任的“藍(lán)巨人”，并在美國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)占據(jù)了非常顯赫的霸主地位；隨著IBM公司導(dǎo)入CIS的成功，美國(guó)的許多公司紛紛仿效，如東方航空公司、西屋電氣公司、3M公司。60年代，企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不再被看作單純的工藝美術(shù)創(chuàng)作，而成為以統(tǒng)一企業(yè)形象、表
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