【正文】 企業(yè)，具體面言，就是以品牌價值的差別化械版產(chǎn)品本身“物的趨同化”所造成的識別特征的模糊或喪失。有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)形象設(shè)計投資小，效益大。進入20世紀50年代以后，由于各國非常注重發(fā)展國民經(jīng)濟，社會生產(chǎn)力得到飛速發(fā)展，產(chǎn)品過剩，“買方市場”的形成，而且任何一種商品的暢銷都很快導致大量企業(yè)蜂擁同一市場生產(chǎn)相同產(chǎn)品，從而越來越多的商品之間的差異越來越小，而某些產(chǎn)品之間的差異對消費者來說并沒有很大意義。這時，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)量不斷增加，企業(yè)的產(chǎn)品不再是“皇帝的女兒不愁嫁”。在這一階段，企業(yè)所貫徹的是一種生產(chǎn)觀念或產(chǎn)品觀念，既企業(yè)從自身出發(fā)，重視產(chǎn)品量的擴大或產(chǎn)品質(zhì)量的提高量。我國也80年代導入CIS，隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展，CIS 再全國形成了熱潮。我國也80年代導入CIS，隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展，CIS 再全國形成了熱潮。當今，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，企業(yè)的競爭壓力越來越大，為了再眾多的小競爭者中脫穎而出，世界各國企業(yè)豆?jié){CIS作為樹立形展開展競爭的手段。當今，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，企業(yè)的競爭壓力越來越大，為了再眾多的小競爭者中脫穎而出，世界各國企業(yè)豆?jié){CIS作為樹立形展開展競爭的手段。認為只要產(chǎn)品價格低廉、經(jīng)久耐用，就不愁賣不出去。企業(yè)之間在市場上的競爭激烈起來。隨著生活水平和受教育程度不斷提高，消費者有了充分選擇自己喜歡產(chǎn)品的自由，企業(yè)面對的是越來越有主見、個性、理性和精明的消費者。然而產(chǎn)品差別化競爭的最終結(jié)果很可能導致趨同化，而各種強行的促銷手段則越來越招致消費者的反感。據(jù)國際設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計，企業(yè)形象設(shè)計若投入1美元，可獲得卿美元的收益。企業(yè)識別必理論50年代在歐美萌芽，印刷進一步發(fā)展，70年代傳入日本及韓國，并發(fā)展成為一個系統(tǒng)化的工程即CIS。（設(shè)計要有美好感與奪目感）2． CIS的雛形他為自己的工廠設(shè)計產(chǎn)品商標并且十分注重商標的美感和標識的獨特性。在這一階段，幾乎沒有形成系統(tǒng)的理論。1970年，可口可樂公司導入CIS，革新了世界各地的可口可樂標志，從此在世界各地城起了CIS的熱潮。CIS首先在美國興起，有其特殊的時代背景、文化因素和社會經(jīng)濟環(huán)境。2．車輛文化的社會背景例如，加油站紅藍并用的招牌，可口可樂紅色招牌的白色波浪，麥當勞、肯德基、假日飯店的連鎖店在建筑、招牌、廣告、標志上的統(tǒng)一設(shè)計，等等，都是在此一過程中產(chǎn)生的。1．美國的CIS主要是對公司形象加以包裝的宣傳戰(zhàn)賂。總之，美國把CIS說理解為： CIS是以標準字和商標作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。(2)為了競爭的需要。但是在沒有導入CIS之前，消費者只能識別他們原有認知的產(chǎn)品和服務(wù)，而對一些新的產(chǎn)品和新的服務(wù)，則無法得到他們的重視。日本的CIS有三個特點：(1)日本企業(yè)形象策劃更具有整體性、系統(tǒng)性。 (二) CIS在中國的導入1．CIS在中國的興起公司在推進CIS的過程中，還進行了大量卓有成效的公關(guān)活動，如贊助教育、文化、體育事業(yè)，宣傳獨特企業(yè)文化。 四通公司在國內(nèi)也是較早導入CIS的。 太陽神集團公司和四通公司導入仍取得的巨大成功，使企業(yè)家認識到， CI設(shè)計須從單純的制作上升為整體策劃，它是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。(2)消費者識別的需要。在這個企業(yè)多角化，集團化經(jīng)營逐漸成為大潮；很多企業(yè)正進行股份制改革，用CIS去創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，不失為提高企業(yè)整體競爭實力的有力武器。隨后備銀行紛紛仿效中國銀行開展企業(yè)形象設(shè)計活動。電視臺和各種報刊雜志上相繼開設(shè)的 CIS專欄，介紹 CIS的有關(guān)知識，介紹部分企業(yè)導入CIS成功的經(jīng)驗。 企業(yè)形象策劃者最先是高校的大學教授，他們走出大學校園與社會實踐相結(jié)合。僅廣州現(xiàn)在就有三百多家專門從事CIS設(shè)計的公司，還有數(shù)百家廣告公司也承擔C褐策劃設(shè)計工作，其中比較著名的有“新境界”、“黑馬”、“白馬”、“紅方格”、“精英”等公司，都有成功的案例。在高校的管理、營銷專業(yè)也陸續(xù)開設(shè)了CIS課程。 CIS還向非企業(yè)領(lǐng)域進軍，天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的“區(qū)域?qū)隒IS”便是開創(chuàng)性運用CIS的典型范例。這七個方面分別為：產(chǎn)品形象、經(jīng)營形象、管理形象、外觀形象、發(fā)展形象、員工形象、精神動力。(3)居民消費行為販化。CIS在中國興起的原因“四通”兩字用隸書字體，標徽為正方形圖案中的八角形與“S”形的結(jié)合，象征著堅石與物體撞擊發(fā)出奪目的光彩，體現(xiàn)四通作為寧個高技術(shù)企業(yè)，不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊、不斷創(chuàng)新的宗旨(參見固3?4)。公司在短短的五年內(nèi)由一個普通專業(yè)廠發(fā)展成為產(chǎn)品多元化、經(jīng)營多角化的跨國企業(yè)集團。這極大地提高了CIS的使用范圍和價值；使更多的企業(yè)將CIS戰(zhàn)略視為基本的經(jīng)營戰(zhàn)賂。（日本第一勸業(yè)銀行的標志體現(xiàn)企業(yè)理念：“愛心”）(2)