娃哈哈格瓦斯推廣策劃書(已修改)
2025-08-15 11:32 本頁面
【正文】 娃哈哈格瓦斯推廣策劃書摘要中國的飲料行業(yè)風(fēng)云變幻，經(jīng)過激烈的市場洗禮，中國的飲料市場已由之前的 “汽水”一枝獨(dú)秀,發(fā)展為由碳酸飲料、飲用水、果汁飲料、茶飲料、功能飲料、含乳飲料等百花齊放的態(tài)勢。與此同時，隨著們對健康日益重視，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的碳酸飲料也正逐漸被非碳酸飲料所取代，“非碳酸飲料市場前景無限，將進(jìn)一步擴(kuò)容，未來的發(fā)展里，飲料企業(yè)也將圍繞健康這一主題角逐市場。娃哈哈企業(yè)推出的新產(chǎn)品格瓦斯，是一款由麥芽汁發(fā)酵而來的新型飲料，該產(chǎn)品運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)，采用前蘇聯(lián)高加索地區(qū)長壽村特有的乳酸菌群，純正麥芽發(fā)酵，生產(chǎn)出獨(dú)具特色的格瓦斯麥芽汁發(fā)酵飲品。含有豐富蛋白質(zhì)、氨基酸、維生素、還原糖、有機(jī)酸等營養(yǎng)成分。浪漫與激情的誘惑 跟著感覺走！由于該產(chǎn)品的知名度不高，所以要通過各種促銷活動及廣告、微博推廣等產(chǎn)品推廣活動讓全國的消費(fèi)者對娃哈哈格瓦斯有一個清晰的認(rèn)識和了解從而產(chǎn)生購買的欲望，并且成為娃哈哈格瓦斯的忠實(shí)顧客。最終幫助娃哈哈功能飲料擴(kuò)大市場份額，更好的盤踞市場。其中，娃哈哈格瓦斯目標(biāo)消費(fèi)者是一群追求時尚、個性的年輕消費(fèi)者。該群體的主要娛樂場所KTV成為了本次宣傳活動重點(diǎn)，且基于該群體對于電腦的依賴性，網(wǎng)上宣傳也是本次策劃的重點(diǎn)目錄摘要 2一、 企業(yè)介紹 1（一） 企業(yè)簡介 1（二） 經(jīng)營理念 1（三） 產(chǎn)品介紹 1二、 市場分析 2(一) 環(huán)境分析 2(二) 競爭者分析 4(三) 消費(fèi)者分析 5(四) SWOT分析 6三、 營銷策略 6(一) 目標(biāo)和預(yù)期效果 7(二) 目標(biāo)市場 7(三) 目標(biāo)市場營銷策略 7差異化 7四、 營銷組合 8(一) 產(chǎn)品策略 8(二) 定價策略 8(三) 分銷策略 9五、 推廣策略 10(一) 銷售促進(jìn) 10(二) 活動推廣 10(三) 廣告促銷 12(四) 公共關(guān)系 13六、 預(yù)算 1314 一、 企業(yè)介紹（一） 企業(yè)簡介娃哈哈創(chuàng)建于1987年，白手起家，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，為中國最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列，在中國29個省市自治區(qū)建有66個基地、170余家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)320多億元。公司產(chǎn)品涉及含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉等九大類150多個品種，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。24年來，公司堅持把食品飲料主業(yè)做強(qiáng)做大，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，一直保持健康快速發(fā)展勢頭，年均增長超60%。2011年，%，%，%，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第14年登上中國飲料行業(yè)榜首，位列2011年中國企業(yè)500強(qiáng)第148位，中國企業(yè)效益200佳第60位。娃哈哈在自身獲得快速發(fā)展的同時，積極回饋社會，履行社會責(zé)任。創(chuàng)立24年來，累計上繳稅金243億元，資助各類公益事業(yè)超3億元，先后獲得了1000多項(xiàng)國家、省、市級榮譽(yù)稱號。（二） 經(jīng)營理念娃哈哈宗旨：娃哈哈，健康你我他，歡樂千萬家 娃哈哈精神：勵精圖治、艱苦奮斗、勇于開拓、自強(qiáng)不息 娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)：凝聚小家，發(fā)展大家，報效國家 （三） 產(chǎn)品介紹格瓦斯是一款麥芽汁發(fā)酵飲品來源：格瓦斯是來自俄羅斯的特色風(fēng)味飲料，與“德國啤酒”“美國可樂”“保加利亞布扎”一起被譽(yù)為世界四大飲品。格瓦斯盛行于俄羅斯、烏克蘭和其他東歐國家，用面包干發(fā)酵釀制而成，酸甜適度，口感清香。在中國哈爾濱，吉林，新疆的伊犁，塔城，烏魯木齊也非常流行，有一種醇香微甜口感。技術(shù)含量 ：它采用了麥芽汁澄清技術(shù)，使格瓦斯產(chǎn)品金黃澄清透亮；頂空提香技術(shù)，創(chuàng)
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