勁牌公司——保健酒行業(yè)綜述(已修改)
2025-07-09 02:17 本頁面
【正文】 勁酒行業(yè)綜述如今，這勁酒愈發(fā)在市場上呈現(xiàn)熱鬧、招搖之勢。由于利潤較高，再加上別的行當(dāng)這幾年日子愈發(fā)難過，于是，眾多企業(yè)不甘寂寞，撲騰撲騰的就幾下扎進(jìn)自詡為的財(cái)富海洋，想盡快贏得生存機(jī)會(huì)，分得市場奶酪，不是嗎?近年來，關(guān)于白酒與健康的言論不絕于耳，眾多的不利事件和社會(huì)評論讓傳統(tǒng)的白酒正在失去越來越多的潛在消費(fèi)者，“白酒多飲有害健康”的認(rèn)識(shí)正在影響著越來越多的人，而會(huì)品酒、懂酒的人年齡結(jié)構(gòu)日益偏大，新生代群體又是伴著飲料、洋酒、啤酒成長的，這也就意味著潛在消費(fèi)人群正日益萎縮，面對著這個(gè)不爭的事實(shí)，眾多的白酒企業(yè)為了擺脫困境，尋求新的增長點(diǎn)和突破口，紛紛進(jìn)入勁酒行業(yè)，希望能夠在勁酒行業(yè)中找到舉足輕重的一席之地?！∮捎诎拙菩袠I(yè)的巨頭們爭相加入，一下子激活了勁酒市場。象五糧液集團(tuán)在已經(jīng)擁有龍虎酒等六個(gè)勁酒品牌的基礎(chǔ)上，又陸續(xù)推出了新品牌，號(hào)稱國酒的茅臺(tái)酒自是不甘落后，茅臺(tái)不老酒亦被擺上了柜臺(tái)，再加上已在市場上占有絕對優(yōu)勢的古嶺神、張?jiān)Ｖ翆毴蕖⒁瑣u鹿龜酒、勁酒等，種種跡象無一不昭示著一個(gè)屬于“勁酒”的時(shí)代儼然已經(jīng)來臨，于是乎，業(yè)內(nèi)業(yè)外無一不垂涎三尺，從做保健品的萬基、昂立、大印象，到做房地產(chǎn)的展生集團(tuán)，一股搶占市場份額的戰(zhàn)爭硝煙正在彌漫著?！ ∵@不，各類打著保健、滋補(bǔ)、壯陽、強(qiáng)身等概念的勁酒充斥在各酒店商超的陳列柜上，品牌多達(dá)百數(shù)十種，這些包裝精致，價(jià)位不菲的產(chǎn)品，多數(shù)只是在架上蒙塵，鮮少有人問津。即是如此，仍是有許多的廠家前赴后繼的推出新品，大有你方唱罷我登場的態(tài)勢。 然而，中國的勁酒市場真的有如那塊看起來很甜美的蛋糕嗎？ 綜觀國內(nèi)的勁酒市場，當(dāng)前，中國勁酒的市場基礎(chǔ)非常薄弱，仍處于戰(zhàn)國時(shí)期，規(guī)模品牌屈指可數(shù)。市場大多是以鹿龜酒、勁酒、致中和五加皮主打品牌為主，其它如張?jiān)Ｈ蕖⒚┡_(tái)不老酒，盡管其母品牌都是行業(yè)類別的巨頭，雖然有著品牌延伸效應(yīng)和資金渠道優(yōu)勢，但其市場表現(xiàn)不盡人意，更別說其它不具備這種資源及優(yōu)勢的其它產(chǎn)品了?！ ∈袌龅挠螒蛞?guī)則在于你能給消費(fèi)者他想要的東西，而不是你能給消費(fèi)者你想給的東西，于是，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)認(rèn)知才是市場的準(zhǔn)繩。在大眾的消費(fèi)觀念中，勁酒就是藥酒。健康的人覺得不需補(bǔ)，亞健康的人不敢亂補(bǔ)，同時(shí)大多數(shù)消費(fèi)者，都認(rèn)為勁酒是一種滋補(bǔ)藥酒，不適應(yīng)四季飲用，這也給勁酒行業(yè)的發(fā)展帶來致命打擊。 當(dāng)前，中國勁酒市場上的一些主流品牌，其品牌戰(zhàn)略及定位大多為保健、滋補(bǔ)、壯陽、強(qiáng)身等概念，甚少有自己獨(dú)到的定位，這也是勁酒市場缺乏一個(gè)全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌的原因之一。如何打破氣候、季節(jié)觀念的枷鎖，長遠(yuǎn)性、規(guī)劃性的引導(dǎo)市場、培育市場，是目前勁酒企業(yè)最當(dāng)攻克的難題?！ 啪频南M(fèi)是典型的個(gè)人功能性需求產(chǎn)品，它的消費(fèi)形態(tài)應(yīng)該以個(gè)人日常消費(fèi)為主，功能價(jià)值的需求應(yīng)高于情感價(jià)值的需求，是一種保健行為，它的消費(fèi)場所也以家庭消費(fèi)為主導(dǎo)，勁酒在一定程度上就是“保健+酒”的組合，“酒”僅僅是保健的載體，“保健”才
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