勁牌公司——保健酒行業(yè)綜述-在線瀏覽
2024-08-07 02:17本頁面
【正文】 的其它產(chǎn)品了。在大眾的消費(fèi)觀念中，勁酒就是藥酒?！ ‘?dāng)前，中國(guó)勁酒市場(chǎng)上的一些主流品牌，其品牌戰(zhàn)略及定位大多為保健、滋補(bǔ)、壯陽、強(qiáng)身等概念，甚少有自己獨(dú)到的定位，這也是勁酒市場(chǎng)缺乏一個(gè)全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌的原因之一?！ 啪频南M(fèi)是典型的個(gè)人功能性需求產(chǎn)品，它的消費(fèi)形態(tài)應(yīng)該以個(gè)人日常消費(fèi)為主，功能價(jià)值的需求應(yīng)高于情感價(jià)值的需求，是一種保健行為，它的消費(fèi)場(chǎng)所也以家庭消費(fèi)為主導(dǎo)，勁酒在一定程度上就是“保健+酒”的組合，“酒”僅僅是保健的載體，“保健”才是消費(fèi)者最關(guān)注的，人們強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)養(yǎng)保健，是補(bǔ)身而不是治病?！ ‘a(chǎn)品是功能的載體，正是由于勁酒的這一消費(fèi)特征。因此，勁酒的未來發(fā)展急需有一個(gè)正確的定位，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者“送禮趕不上保健品，飲用上不如酒”的認(rèn)知。 酒業(yè)的未來走勢(shì)必然是由普通酒向勁酒轉(zhuǎn)化，追求天然，崇尚健康的消費(fèi)需求是人們由盲目走向理性的回歸，這一大主流注定了勁酒業(yè)是一個(gè)充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)，作為一種具有深刻歷史文化內(nèi)蘊(yùn)的民族產(chǎn)品，中國(guó)的勁酒市場(chǎng)潛力和潛在的消費(fèi)人群是非?？捎^的，而最重要的是，企業(yè)如何對(duì)產(chǎn)品的觀念、形態(tài)、認(rèn)知、定位上賦予一個(gè)全新的訴求導(dǎo)入，然后再給予消費(fèi)者正確的引導(dǎo)?！ ‰S著人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費(fèi)觀念和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，無疑為勁酒這個(gè)古老而又未形成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。中國(guó)勁酒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)成長(zhǎng)性的行業(yè)，在國(guó)內(nèi)尚未形成一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜珖?guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，再加上眾多的白酒企業(yè)為了擺脫白酒市場(chǎng)的困境，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口，紛紛進(jìn)入勁酒行業(yè)，以期能夠在勁酒行業(yè)中找到舉足輕重的一席之地，更是使得勁酒行業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上狼煙四起，一些中小企業(yè)更是在夾縫中求生存，朝不保夕?！ 】v觀中國(guó)的勁酒市場(chǎng)，藍(lán)哥智洋行銷顧問機(jī)構(gòu)根據(jù)自己十?dāng)?shù)年對(duì)中國(guó)保健品市場(chǎng)敏銳的洞查力以及數(shù)年來對(duì)勁酒市場(chǎng)的精耕細(xì)作，總結(jié)出勁酒市場(chǎng)困境的幾大方面： 勁酒，困惑的眼光是前進(jìn)的桎梏 ◆產(chǎn)品特性不明，阻礙行業(yè)發(fā)展 隨著勁酒市場(chǎng)普及率的提高，勁酒被越來越多的消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)發(fā)展前景樂觀，隨著消費(fèi)者保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)勁酒產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高，面對(duì)不太成熟的消費(fèi)市場(chǎng)只有品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品才能頂住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先消費(fèi)者大多不太適應(yīng)勁酒的口味，一時(shí)很難接受勁酒的味道；其次勁酒的口味不太適合聚飲，很難營(yíng)造飲用的氣氛。就目前國(guó)內(nèi)勁酒市場(chǎng)狀況來看，需要更多的勁酒企業(yè)來引導(dǎo)消費(fèi)觀念，共同培育市場(chǎng)，才能真正走出缺少競(jìng)爭(zhēng)的困境，以便形成成熟的勁酒消費(fèi)市場(chǎng)。不少企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路，把勁酒的保健功能定位很廣，在傳播上夸大其詞，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的藥用效果，甚至百病皆治。過多過濫的保健功能，不僅不會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生信任，更加重了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑，即便是一時(shí)炒作成功，其生命周期也將十分短暫。一個(gè)整個(gè)都定位不清的行業(yè)，怎能會(huì)有趨之若鶩的規(guī)模消費(fèi)者？功能相近：80%的勁酒所訴求的功能相似，其中壯陽、益壽、抗免疫抗疲勞的訴求點(diǎn)就占80%左右；因此，所有的
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