招商銀行市場營銷產品組合策略(已修改)
2025-07-07 02:42 本頁面
【正文】 招商銀行市場營銷產品組合策略案例分析11市場營銷 張儒鉞10130137412 一、公司背景 ?。ㄒ唬┱猩蹄y行發(fā)展史 招商銀行成立于1987年4月8日，總行設在深圳，是我國第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行。經過17年的發(fā)展，招商銀行已從當初偏居深圳蛇口一隅的區(qū)域性小銀行，發(fā)展成為了一家具有一定規(guī)模與實力的全國性商業(yè)銀行，初步形成了立足深圳、輻射全國、面向海外的機構體系和業(yè)務網絡?！ ‰S著業(yè)務的不斷擴展，招商銀行的總資產也不斷增加，在進行了三次增資擴股，并于2002年4月9日在上交所掛牌上市、成功發(fā)行了15億普通股后，招商銀行總資產超過4`350億元，成為國內總股本和流通盤最大的上市銀行，也成為國內第一家采用國際會計標準上市的公司?！ ∧壳埃猩蹄y行在境內30多個大中城市和香港設有分行，網點總數近350家，并已獲準在美國設立代表處，同時與世界50多個國家和地區(qū)的900多家銀行建立了代理行關系?！ 。ǘ┱猩蹄y行的發(fā)展理念 招商銀行堅持“科技興行”的發(fā)展戰(zhàn)略和“因您而變”的經營服務理念，立足于市場和客戶需求，充分發(fā)揮擁有全行統一的電子化平臺的巨大優(yōu)勢，率先開發(fā)了一系列高技術含量的金融產品與金融服務，打造了“一卡通”、“一網通”、“金葵花理財”、“點金理財”等知名金融品牌，樹立了技術領先型銀行的社會形象?！ ≡诟咚侔l(fā)展過程中，招商銀行堅持穩(wěn)健經營，在全行提出并推行“質量是發(fā)展的第一主題”的經營理念，大力營造以風險文化為主要內容的管理文化。在國內同業(yè)中，招商銀行較早地實行了資產負債比例管理、審貸分離和貸款五級分類制度，建立了比較完善的稽核內控體系，同時成功地在全行推行了儲蓄、會計業(yè)務質量認證，獲得了英國BSI太平洋有限公司和中國船級社質量認證公司頒發(fā)的ISO9001質量保證體系認證書，成為中國國內第一家獲得ISO9001證書的商業(yè)銀行。由于從理念到制度到措施日益注重防范風險，招商銀行的資產質量得以不斷優(yōu)化，近幾年新增貸款的不良率控制在1%左右。而過去積累的不良資產，在上市過程中通過加大呆壞賬核銷力度、按照國際上較嚴格的標準足額提取呆賬準備金等措施，也已得到了較好的解決。招商銀行成為是國內不良資產
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1