網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-07 00:01 本頁面
【正文】 畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革內(nèi)容摘要：伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人類進入了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。本文探討了互聯(lián)網(wǎng)對當代企業(yè)營銷管理的深刻影響，分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷管理在營銷對象、營銷基礎(chǔ)、營銷方式、營銷組織、營銷溝通等方面的全方位變革及其特點，提出了我國企業(yè)迎接新時期營銷管理變革的對策建議。伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，企業(yè)的營銷管理也發(fā)生了深刻的變化。那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的營銷管理帶來了怎樣的影響和挑戰(zhàn)?互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)的營銷管理發(fā)生了哪些根本變革?我國企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對新時代營銷管理的變革?本文就上述問題進行深入探討。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 營銷管理 變革目 錄一、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷管理的影響和挑戰(zhàn)………………………1創(chuàng)造全新的營銷模式……………………………………………1重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢………………………………………………2二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷管理的深刻變革……………………2營銷對象變革……………………………………………………2營銷基礎(chǔ)變革……………………………………………………3營銷方式變革……………………………………………………3營銷組織變革……………………………………………………4溝通模式變革……………………………………………………4三、我國企業(yè)迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代營銷管理變革的對策建議……4四、結(jié)束語…………………………………………………………8五、致謝……………………………………………………………9知識管理是企業(yè)管理、信息化建設(shè)的進化過程，而不是推翻原有體系另起爐灶的革命。因此，企業(yè)實施知識管理，應(yīng)遵循循序漸進的原則。Lotus推出的知識管理解決方案是建筑在Domino／Notes這個強大的電子協(xié)作環(huán)境之上，是建筑在企業(yè)辦公自動化系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之上。它是在幫助企業(yè)在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中增加新的功能，而不是重新開始構(gòu)建一個新的知識管理系統(tǒng)。 企業(yè)在實施“知識管理”的過程中，不僅需要先進實用的知識管理解決方案，同時也需要具有知識管理專業(yè)技能的專業(yè)人才。事實上，專業(yè)的知識管理人才對企業(yè)知識管理成功與否具有重要的意義。著名知識管理專家、知識管理權(quán)威性著作《營運知識》（WorkingKnowledge）的作者達文波特教授就曾指出：“在公司內(nèi)的某個群體對知識管理工作負起明確的責(zé)任之前，知識不可能得到良好的應(yīng)用?！币?、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷管理的影響和挑戰(zhàn) 國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)(Internet)是一種以TCP／IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議連接全世界各個國家、各個地區(qū)、各個部門、各個行業(yè)和各個機構(gòu)的計算機網(wǎng)絡(luò)與計算機的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，是世界上唯一面向全世界的大眾公用網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)向企業(yè)營銷領(lǐng)域中的全方位滲透，創(chuàng)造了全新的現(xiàn)代營銷模式和獨特的企業(yè)競爭優(yōu)勢。 創(chuàng)造全新的營銷模式（1）營銷環(huán)境 Internet將營銷導(dǎo)向信息經(jīng)濟的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)上的電子空間距離使得各方相隔的“時差”幾乎不存在。Internet的開放性和公眾參與性，吸引了越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶，上網(wǎng)人數(shù)與電子營銷額同步激增。（2）營銷界面 企業(yè)可以利用Internet制作介紹自身形象的主頁、發(fā)布多媒體的虛擬產(chǎn)品清單、電子訂單或在線客戶支持系統(tǒng)，使Internet成為市場營銷的新途徑。（3）營銷決策 決策內(nèi)容及響應(yīng)速度更多、更快且以企業(yè)Internet連接Internet構(gòu)成的信息系統(tǒng)綜合環(huán)境，將各種決策條件和資源有效集成，為網(wǎng)絡(luò)營銷的決策提供了支持。（4）產(chǎn)品 在Internet進行市場營銷的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或任何服務(wù)項目。（5）價格 通過Internet進行營銷時，可以把價格調(diào)整到更有競爭力的位置上。（6）分銷 網(wǎng)上銷售采用直接模式，實現(xiàn)零庫存、無分銷商的高效運作；電子營銷將營銷活動傾向于買方市場
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