中級卷煙商品營銷員技能鑒定試卷與答案(已修改)
2025-07-01 02:29 本頁面
【正文】 煙草行業(yè)職業(yè)技能鑒定中級卷煙商品營銷員技能鑒定試卷答案1．考試時間：120分鐘。2. 請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名、考號和所在單位的名稱。3. 請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。4. 不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。5．書面完成，計算題可使用計算工具，滿分100分。第一部分第二部分第三部分總 分總分人得 分得 分評分人一. 市場調(diào)查與市場預(yù)測（滿分30分）第一題：市場調(diào)查（15分）某卷煙廠近期開發(fā)了新產(chǎn)品A牌卷煙，同時投放北方和南方市場，結(jié)果南方市場反映良好，北方市場反映不佳。該廠經(jīng)初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)， A牌卷煙在北方市場反應(yīng)不佳的主要原因，可能是價格偏高。為驗證他們的看法，該廠選擇北方某市的A、B、C、D、E、F六家超市做有對照組對比實驗，實驗期為一個月，實驗內(nèi)容是實驗組對該卷煙降價10%試銷，實驗結(jié)果如下表。試銷實驗結(jié)果（降價10%）項目組別實驗前1個月內(nèi)銷量實驗1個月內(nèi)銷量實驗組（A、B、C超市）X1＝1000（條）X2＝1050（條）對照組（D、E、F超市）Y1＝1100（條）Y2＝1125（條）1．請根據(jù)實驗結(jié)果計算相對實驗效果RE（提示：RE＝[（X2－X1）－（Y2－Y1）] / [（X1＋Y1）/ 2] 100%），并根據(jù)計算結(jié)果分析試銷效果。2．判斷A牌卷煙在北方銷售市場反映不佳的主要原因是不是其價格偏高造成的。3．在本案例中設(shè)置對照組的作用是什么？參考答案：問題1：答：相對實驗效果RE ＝ [(1050 1000) (1125 1100)] / [(1000 + 1100)/2] 100%= 2%（2分）； 因為RE＝%，即卷煙降價10%后對銷量的影響不明顯。（4分）問題2：答：試驗結(jié)果表明A牌卷煙在北方市場反映不佳的主要原因不是該卷煙的價格偏高。（4分）問題3：答：設(shè)置對照組的作用
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