卷煙商品營銷員之市場調(diào)查報告(已修改)
2025-07-08 23:32 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 5 頁 此資料來自 《卷煙商品營銷員》之市場調(diào)查報告 第三節(jié) 市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的撰寫是營銷調(diào)研工作的最后一步。原始資料經(jīng)過整理、分析后需要撰寫調(diào)查報告，通過撰寫調(diào)研報告，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行總結(jié)，是調(diào)研結(jié)果的集中體現(xiàn)和決策者決策的重要依據(jù)。 一、市場調(diào)查報告的特點 市場調(diào)查報告是對市場的全面情況，或某一側(cè)面、某一問題進(jìn)行調(diào)查研究之后撰寫出來的報告，是針對市場狀況進(jìn)行的調(diào)查與分析，因而有著不同于其它報告的特點。 （一）針對性 針對性主要包括兩方面：第一，調(diào)查報告必須明確調(diào)查目的。任 何調(diào)查報告都是目的性很強(qiáng)的，是為了解決某一問題，或是說明某一問題，因而撰寫報告時必須做到目的明確、有的放矢，圍繞主題開展論述。第二，調(diào)查報告必須明確閱讀對象。閱讀對象不同，他們的要求和所關(guān)心問題的側(cè)重點也不同。 （二）新穎性 市場調(diào)查報告應(yīng)緊緊抓住市場活動的新動向、新問題，引用一些人們未知的通過調(diào)查研究得到的新發(fā)現(xiàn)，提出新觀點，形成新結(jié)論。只有這樣的調(diào)查報告，才有使用價值，達(dá)到指導(dǎo)企業(yè)營銷活動的目的。 （三）時效性 要順應(yīng)瞬息萬變的市場形勢、調(diào)查報告必須講究時間效益，做到及時反饋。只 有及時到達(dá)使用者手中，使決策跟上市場形勢的發(fā)展變化，才能發(fā)揮調(diào)查報告的作用。 二、撰寫報告的原則 ①切記調(diào)查的目標(biāo)，并體現(xiàn)于報告之中： ②報告內(nèi)容應(yīng)扼要、重點突出； ③報告文字應(yīng)簡短中肯，用字避免晦澀，技術(shù)性名詞要少用； ④報告的內(nèi)容應(yīng)力求客觀； ⑤報告內(nèi)容應(yīng)加以組織，能給讀者在最短的時間內(nèi)一個全盤的印象。如果能在報告
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