典型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況研究(已修改)
2025-06-30 06:07 本頁面
【正文】 中國典型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況研究電子商務(wù)代表一種新的生產(chǎn)力發(fā)展方向，美國20世紀(jì)90年代中期推出“信息高速公路計(jì)劃”，2000年里斯本歐盟部長級(jí)會(huì)議通過新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，我國“三金工程”項(xiàng)目 ，企業(yè)和政府上網(wǎng)年宣傳等，都意味著世界對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，新經(jīng)濟(jì)的根基在于傳統(tǒng)企業(yè)和高新技術(shù)實(shí)體企業(yè)的信息化，、“圈地”與炒作。很難想象一個(gè)內(nèi)部信息都無法有效傳遞與共享的企業(yè)，能夠通過電子商務(wù)拓展市場(chǎng)，節(jié)約成本和產(chǎn)品創(chuàng)新。鑒于我國的一二三產(chǎn)業(yè)的各自發(fā)展階段不同，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的所處的水平也在一定程度上存在較大的差異。在對(duì)各行業(yè)的比較先進(jìn)的企業(yè)作比較分析的前提下，得出如下的幾方面的假設(shè)：與信息技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展好于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展好于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。從事企業(yè)對(duì)顧客B2C營銷的企業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展好于產(chǎn)業(yè)組織間B2B營銷的企業(yè)。市場(chǎng)化和比較充分競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展好于壟斷或者政府管制的產(chǎn)業(yè)。服務(wù)業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展好于工業(yè)，包括制造業(yè)、建筑業(yè)和采掘業(yè)等。高附加值產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展好于低附加值產(chǎn)業(yè)。按照中國統(tǒng)計(jì)年鑒的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)選擇了45個(gè)大類行業(yè)，并各自選取了十家有一定代表性的典型企業(yè)做企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查。分析評(píng)價(jià)指標(biāo)是根據(jù)我國目前的網(wǎng)站建設(shè)水平，選擇了6個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括：產(chǎn)品信息、顧客支持、定貨便捷、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)上促銷。對(duì)每一個(gè)指標(biāo)作15的等距測(cè)量，5代表該指標(biāo)狀況優(yōu)秀，4代表該指標(biāo)狀況比較好，3代表該指標(biāo)狀況中等，2代表該指標(biāo)狀況較差，1
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