【正文】 中國體育用品市場（1）體育用品定義體育用品是開展體育競賽和活動必不可少的物質條件，體育用品的英文表述為 SPORTING GOODS，它是“用于體育競賽和活動、又具有體育特性的各類物品”的總稱。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。（2）行業(yè)發(fā)展過程我國體育用品尚處于起步階段，除傳統(tǒng)的球類、羽毛球派、運動鞋等生產(chǎn)時間較長，有一定規(guī)模外，健身器材、旅游帳篷等均屬80年代發(fā)展起來的產(chǎn)品。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。產(chǎn)業(yè)形成階段：從五十年代起，是我國體育用品行業(yè)逐步發(fā)展的階段，通過每年的計劃訂貨會，以需定產(chǎn)，實行封閉的管理，逐步形成了京、津、滬、穗黑等五大生產(chǎn)基地和北京、天津、上海、廣州等四大商業(yè)供應站的體育產(chǎn)品產(chǎn)銷格局。高速發(fā)展階段：九十年代，體育用品企業(yè)機構出現(xiàn)了國營、集體、個體、外資等多元化投資經(jīng)營的新局面。流通領域開始出現(xiàn)了產(chǎn)、供、銷一體化的新的營銷模式。到目前為止，有上萬個體育用品經(jīng)銷店，遍布全國的城鄉(xiāng)。資料來源：李寧公司提供資料，2000/12(3)市場容量我國體育用品目前的產(chǎn)值約在３００億元左右，%。目前我國國內體育用品的銷售額約為60億元，占整個體育用品市場總銷售額的1/5。我國的體育用品市場是伴隨著我國市場經(jīng)濟和體育事業(yè)的發(fā)展而成長的，全國體育用品行業(yè)平均年增長速度為30％，（世界體育用品年增長速度為20％）。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。我國1996年體育用品市場容量為49億元，1997年為45億元，1998年為48億元（根據(jù)李寧公司資料推算）。1999年我國體育用品市場總容量達到50億元，預計2000年將達到60億元，增長達到20％。資料來源：李寧公司提供資料，2000/12（4）市場構成我國體育用品市場中運動鞋作為主要產(chǎn)品種類，基本占據(jù)了50％的市場份額，運動服裝占40％的份額，而運動配件大約有近10％的市場額。19961997199819992000運動配件運動鞋運動服裝資料來源：李寧公司提供資料，2000/12（5）我國體育用品的產(chǎn)業(yè)政策作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育用品業(yè)，國家目前主要以扶持、推廣、宣傳名牌產(chǎn)品來逐步建立一個有發(fā)展后勁的民族工業(yè)群體。并積極支持私人企業(yè)、國外企業(yè)參與體育用品業(yè)的投資和發(fā)展。通過體育用品聯(lián)合會的職責功能。促進提高國內企業(yè)產(chǎn)品質量和加快培育體育用品市場步伐，同時將扶優(yōu)、創(chuàng)名牌等活動與發(fā)展我國體育用品業(yè)有機結合在一起。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。體育用品行業(yè)主要發(fā)展趨勢(1)體育用品的國際市場仍以美國、西歐、日本為主。但已呈多元化發(fā)展趨勢、向新興工業(yè)化國家發(fā)展。該產(chǎn)業(yè)將在我國及東南亞國家有較大發(fā)展。(2)體育用品的國際貿(mào)易額受西方經(jīng)濟衰退的沖擊影響較小，并將進一步增長。(3)體育用品的商品結構仍以運動服裝為主，不同的國家和地區(qū)有特定的需求。(4)運動服裝以休閑、瀟灑、突出個性、顏色鮮明為主，體育器械以高檔、組合、工能全、質量高方向發(fā)展。(5)體育旅游用品的生產(chǎn)量和銷售量持續(xù)上升。最近1015年來，在市場經(jīng)濟發(fā)達國家，體育旅游休閑用品的生產(chǎn)量呈直線上升趨勢，其銷售額已達到全國人均100美元的水平。因此，可以認定，這一數(shù)字已成為評定一個國家體育發(fā)展水平的標準之一。(6)在研究和制造體育用品的過程中越來越廣泛地利用高科技和新材料。這些材料包括玻璃鋼和超高強度合成纖維。這些材料過去只是應用于航空及航天領域，現(xiàn)在已被應用于體育用品的生產(chǎn)。(7)對體育用品質量的要求越來越高。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。從發(fā)展方向上看，體育用品中有許多商品都采用了高新技術，從而提高其附加值。體育用品消費專業(yè)市場部分：根據(jù)國家體育裝備中心提供的有關數(shù)據(jù)，統(tǒng)計在冊的運動員（不包括專業(yè)隊）為51萬。平均每一名運動員只有360元左右的著裝費用，因此只能將價格作為首要的選擇依據(jù)，裝備的質量對成績的好壞產(chǎn)生較大的影響。資料來源：李寧公司提供的資料，2000/12我國目前經(jīng)常參與體育運動的人口已達3億人左右，隨著人名生活水品的提高，這種消費市場的增長潛力還在不斷的擴大。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。體育消費由集團消費向個人消費轉移。體育用品個人消費比例由原10％上升為目前的55％。1993年全國體育用品個人購買率達55%；廣州市個人消費率達80%；天津市也達70%左右。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。根據(jù)我國城市居民現(xiàn)階段體育用品消費特征研究以北京、西安、無錫3城市調研為例:（1） 體育用品消費在我國不同類型城市居民的生活消費結構中已占有一定的比例，成為城市居 民生活消費的一項內容；（2） 個人自己購買是城市居民體育用品消費的主要來源途徑；（3） 百貨商店是目前大多數(shù)消費者實現(xiàn)體育用品購買行為的主要場所；（4） 質量和價格是影響消費者做出購買決策的最主要因素；（5） 現(xiàn)階段我國城市居民的體育用品消費觀念總體趨于“經(jīng)濟實用”型。資料來源：詹建國　孫立平　黃俊亞，體育用品消費習慣， 1999中國體育用品生產(chǎn)廠家根據(jù)1995年調查表明：中國體育用品制造業(yè)或企業(yè)數(shù)為750家，體育用品零售業(yè)為1200家左右。目前我國體育用品企業(yè)能生產(chǎn)70多個體育項目的上千種體育用品。其中已有8個項目的28種器材被國際體育組織批準為國際比賽器材，有150多個廠家的360多項器材、設備經(jīng)國家體委批準在全國比賽使用。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。目前全國生產(chǎn)體育運動服的企業(yè)超過2000家，而真正形成規(guī)模的寥寥無幾資料來源，中國紡織，98/10/07，運動服裝市場格局初步形成體育用品進出口概況%的速度增長，%的增長速度,%的出口額增長速度。其中以運動服裝、鞋類為主，主要經(jīng)香港轉口。單位：百萬美元體育用品1994年1995年1996年運動服 906 1061 1187運動鞋 655 865 1080運動器材 623 848 891釣具 22 30 155總計 2206 2804 3313資料來源:海關統(tǒng)計年鑒資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。體育用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Τ鞘谢倪M程會擴大體育消費群體，從而增加對運動服裝和運動鞋的需求隨著人均收入的提高和城市化進程的加快，體育消費傾向會越來越明顯，體育消費人群會迅速加大資料來源：李寧公司提供的資料，200012（1）全民健身帶來的市場需求。由于我國醫(yī)療保健制度改革增強了人們對體育健身的需求，同時政府的重視和支持為體育健身業(yè)的發(fā)展提供了保證。我國頒布實行的《全民健身計劃綱要》，明確提出了全民健身工作的目標：2010年，基本建成具有中國特色的全民健身體系，使體育成為人們生活中不可缺少的組成部分。經(jīng)常參加體育活動人數(shù)、國民體育與健康水平等重要指標接近中等發(fā)達國家水平。政府已將全民健身計劃看成是社會福利事業(yè)的一部分，在政策、經(jīng)費、指導人員和場地建設方面給予大力支持和扶助，并通過各種傳媒廣泛宣傳體育健身的作用、意義。這必然激發(fā)人們參加體育健身活動的積極性和主導性，促進體育健身業(yè)的蓬勃發(fā)展。在開發(fā)體育消費上，1992年以來，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出快速、穩(wěn)定增長的勢頭，綜合國力顯著增強，人民生活水平邁上一個新臺階。據(jù)統(tǒng)計，1996年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均生活費收入達4377元，；由于城鄉(xiāng)居民的收入和消費水平逐步提高，我國居民的消費結構也發(fā)生了相應的變化，人們對文化、教育、體育、娛樂用品的需求日益增加。據(jù)有關中國居民生活進步調表明，近年來我國居民用于購買體育用品的支出已大幅增加，體育消費品市場個人消費所占比重增加了５倍。由于我國公費醫(yī)療制度改革的深入，人們更加意識到有一個健康身體的重要。1995年醫(yī)療保健消費明顯增長，購買健身器材以及營養(yǎng)保健品的支出大幅度增加。1996年城鎮(zhèn)居民的醫(yī)療保健支出居各類消費增幅之首，人均支出143元，%。%的被調查者表示需要體育。 據(jù)統(tǒng)計，北京１９９７年月均去體育場館鍛煉的人達８０萬人次。而全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口已達３億人。由此可見，體育健身，將有著廣闊的市場及發(fā)展?jié)摿?。而作為適宜人們鍛煉的康體、休閑等體育用品將在我國形成較大的購買市場。(2)競技體育市場帶動的市場需求。體育產(chǎn)業(yè)的核心是搞活競賽市場。由于競技體育有較大的引導作用，人們在參加各種體育鍛煉的同時，可以帶動相關的體育用品業(yè)、體育娛樂業(yè)和體育服務業(yè)的發(fā)展。中國的體育用品市場是在中國體育職業(yè)化程度為零的情況下，被峰擁而入的外國名牌帶動起來的，著名品牌耐克、阿迪達斯、彪馬、尤尼克斯等已統(tǒng)治了中國青少年的體育時尚。這些大公司在中國設立了分部，在我國大中城市的大型商場中設有專柜或店中店，使中國體育高檔用品市場供過于求，而低檔用品又供不應求。這為我國體育用品市場發(fā)展民族企業(yè)留下了間隙。在較短的時間內誕生了像李寧、康威等銷售過億元的體育服裝公司及浙江生力、山西奧瑞特、青島英派斯、廣州信華、江蘇順通、天友等銷售過億元的體育器材公司。從中國企業(yè)發(fā)展及成長過程來看，我國體育用品市場開發(fā)的潛力很大。由于我國競技體育水平的不斷提高，在國際上的影響力不斷增強（在第25屆、26屆奧運會上金牌總數(shù)兩次位居第4位）。使得國際上許多大的體育用品商紛紛出巨資贊助我國的競技體育項目。其中阿迪達斯、美津儂等都積極出資參與或買斷我國大型賽事的各種裝備、指定產(chǎn)品等無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營。使我國在一些重大的國際賽場上非有意識的充當?shù)钠鋸V告的載體。同時由于競技體育在推動全民健身運動上有引導作用。一些知名的體育用品品牌又成為人們追求新潮的一種消費時尚。因此，近幾年我國的體育用品業(yè)在多方面的驅動與帶領下出現(xiàn)了較快的發(fā)展態(tài)勢。并基本形成了一個生產(chǎn)、流通、消費的立體市場。近年來，中國體育用品市場的動態(tài)主要表現(xiàn)出以下幾個特征：（1）家庭用健康器械十分暢銷。上海市1993年家庭用健康器械的總營業(yè)額以200%的增長率上升。（2）體育消費由集團消費向個人消費轉移。1993年全國體育用品個人購買率達55%；廣州市個人消費率達80%；天津市也達70%左右。（3）體育設施出租業(yè)和體育培訓業(yè)十分活躍。體育用品、%；%。（4）體育運動服和運動鞋暢銷，全國各大商場都開設了體育用品店中店或體育用品專柜，國產(chǎn)運動服中李寧牌獨占鰲頭。（5）健康食品流行，每年以10%的增長率不斷增長。另外我國定期舉辦大型國內體育賽事，更是提供了范圍較大的專業(yè)體育用品市場。從開發(fā)與消費潛力上來看，發(fā)展前景較為樂觀。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券市場研究設計中心（聯(lián)辦）研究開發(fā)部。發(fā)展趨勢指標1995199619971998GNP增長速度9最終消費增長速度商品零售價格指數(shù)社會消費品零售總額增長速度資料來源：1999年中國統(tǒng)計年鑒20世紀末，我國國內生產(chǎn)總值首次突破1萬億美元。今年是新世紀的第一年，又是“十五”計劃的第一年，經(jīng)濟走勢如何?國家統(tǒng)計局副局長邱曉華說，今年經(jīng)濟走勢最有利的因素是政策的穩(wěn)定性和有效性。從宏觀經(jīng)濟總體趨勢看，經(jīng)濟增長會在一個較高的平臺上調整，基本延續(xù)7％一8％的發(fā)展格局。經(jīng)濟生活中新的增長點會逐步形成。資料來源，邱曉華，新世紀新的亮點將浮出水面，2001/1/4對我國體育行業(yè)來說，有利于其發(fā)展的主要因素有：（1）1992年以來，國家根據(jù)產(chǎn)業(yè)結構調整的需要，提出了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略構想。1995年國家體委則推出了《奧運爭光計劃》和《全民健身計劃》，這兩項計劃的實施不僅會大大加快體育競技項目的發(fā)展和運動水平的提高，而且更重要的是將促進體育健身、體育娛樂和體育商貿(mào)的發(fā)展。（2）隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，居民的收入水平不斷提高。據(jù)國家信息中心預測，1996年2010年，我國城鄉(xiāng)居民的收入水平還將繼續(xù)大幅度提高，其中城鎮(zhèn)居民人均生活費收入由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價格因素，%，人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即隨著家庭收入的增加，用于食品的開支占收入的百分率便下降；用于住房及家庭日常開支的費用占收入的百分率保持不變；用于其它方面（服裝、交通、娛樂、保健和教育）占收入的百分率則上升。因此，我國經(jīng)濟的持續(xù)增長為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的客觀基礎。（3）我國家庭結構小型化、無子女家庭增多，家庭勞務減少和社會化服務程度增加的趨勢及五天工作制的實施給人們帶來了更多的閑暇，伴之而來的工作和勞動強度的降低和生產(chǎn)過剩則從另一方面刺激了人們對體育鍛煉和健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴大體育用品市場的范圍。（4）隨著我國成為世界貿(mào)易組織成員國日期的趨近和國際市場準入條件的改善，我國體育用品，尤其是一些勞動密集型產(chǎn)品，包括運動服裝、鞋以及臺球桌等進入國際市場的可能性明顯增加，因生產(chǎn)這些產(chǎn)品需要的技術裝備水平較低，而我們在原材料加工成本方面有比較大的優(yōu)勢。資料來源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報告，中國證券