【正文】 中國(guó)體育用品市場(chǎng)（1）體育用品定義體育用品是開(kāi)展體育競(jìng)賽和活動(dòng)必不可少的物質(zhì)條件，體育用品的英文表述為 SPORTING GOODS，它是“用于體育競(jìng)賽和活動(dòng)、又具有體育特性的各類物品”的總稱。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。（2）行業(yè)發(fā)展過(guò)程我國(guó)體育用品尚處于起步階段，除傳統(tǒng)的球類、羽毛球派、運(yùn)動(dòng)鞋等生產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，有一定規(guī)模外，健身器材、旅游帳篷等均屬80年代發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。產(chǎn)業(yè)形成階段：從五十年代起，是我國(guó)體育用品行業(yè)逐步發(fā)展的階段，通過(guò)每年的計(jì)劃訂貨會(huì)，以需定產(chǎn)，實(shí)行封閉的管理，逐步形成了京、津、滬、穗黑等五大生產(chǎn)基地和北京、天津、上海、廣州等四大商業(yè)供應(yīng)站的體育產(chǎn)品產(chǎn)銷格局。高速發(fā)展階段：九十年代，體育用品企業(yè)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了國(guó)營(yíng)、集體、個(gè)體、外資等多元化投資經(jīng)營(yíng)的新局面。流通領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)了產(chǎn)、供、銷一體化的新的營(yíng)銷模式。到目前為止，有上萬(wàn)個(gè)體育用品經(jīng)銷店，遍布全國(guó)的城鄉(xiāng)。資料來(lái)源：李寧公司提供資料，2000/12(3)市場(chǎng)容量我國(guó)體育用品目前的產(chǎn)值約在３００億元左右，%。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)體育用品的銷售額約為60億元，占整個(gè)體育用品市場(chǎng)總銷售額的1/5。我國(guó)的體育用品市場(chǎng)是伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)的，全國(guó)體育用品行業(yè)平均年增長(zhǎng)速度為30％，（世界體育用品年增長(zhǎng)速度為20％）。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。我國(guó)1996年體育用品市場(chǎng)容量為49億元，1997年為45億元，1998年為48億元（根據(jù)李寧公司資料推算）。1999年我國(guó)體育用品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到50億元，預(yù)計(jì)2000年將達(dá)到60億元，增長(zhǎng)達(dá)到20％。資料來(lái)源：李寧公司提供資料，2000/12（4）市場(chǎng)構(gòu)成我國(guó)體育用品市場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)鞋作為主要產(chǎn)品種類，基本占據(jù)了50％的市場(chǎng)份額，運(yùn)動(dòng)服裝占40％的份額，而運(yùn)動(dòng)配件大約有近10％的市場(chǎng)額。19961997199819992000運(yùn)動(dòng)配件運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)服裝資料來(lái)源：李寧公司提供資料，2000/12（5）我國(guó)體育用品的產(chǎn)業(yè)政策作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育用品業(yè)，國(guó)家目前主要以扶持、推廣、宣傳名牌產(chǎn)品來(lái)逐步建立一個(gè)有發(fā)展后勁的民族工業(yè)群體。并積極支持私人企業(yè)、國(guó)外企業(yè)參與體育用品業(yè)的投資和發(fā)展。通過(guò)體育用品聯(lián)合會(huì)的職責(zé)功能。促進(jìn)提高國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和加快培育體育用品市場(chǎng)步伐，同時(shí)將扶優(yōu)、創(chuàng)名牌等活動(dòng)與發(fā)展我國(guó)體育用品業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。體育用品行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)(1)體育用品的國(guó)際市場(chǎng)仍以美國(guó)、西歐、日本為主。但已呈多元化發(fā)展趨勢(shì)、向新興工業(yè)化國(guó)家發(fā)展。該產(chǎn)業(yè)將在我國(guó)及東南亞國(guó)家有較大發(fā)展。(2)體育用品的國(guó)際貿(mào)易額受西方經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊影響較小，并將進(jìn)一步增長(zhǎng)。(3)體育用品的商品結(jié)構(gòu)仍以運(yùn)動(dòng)服裝為主，不同的國(guó)家和地區(qū)有特定的需求。(4)運(yùn)動(dòng)服裝以休閑、瀟灑、突出個(gè)性、顏色鮮明為主，體育器械以高檔、組合、工能全、質(zhì)量高方向發(fā)展。(5)體育旅游用品的生產(chǎn)量和銷售量持續(xù)上升。最近1015年來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游休閑用品的生產(chǎn)量呈直線上升趨勢(shì)，其銷售額已達(dá)到全國(guó)人均100美元的水平。因此，可以認(rèn)定，這一數(shù)字已成為評(píng)定一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。(6)在研究和制造體育用品的過(guò)程中越來(lái)越廣泛地利用高科技和新材料。這些材料包括玻璃鋼和超高強(qiáng)度合成纖維。這些材料過(guò)去只是應(yīng)用于航空及航天領(lǐng)域，現(xiàn)在已被應(yīng)用于體育用品的生產(chǎn)。(7)對(duì)體育用品質(zhì)量的要求越來(lái)越高。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。從發(fā)展方向上看，體育用品中有許多商品都采用了高新技術(shù)，從而提高其附加值。體育用品消費(fèi)專業(yè)市場(chǎng)部分：根據(jù)國(guó)家體育裝備中心提供的有關(guān)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的運(yùn)動(dòng)員（不包括專業(yè)隊(duì)）為51萬(wàn)。平均每一名運(yùn)動(dòng)員只有360元左右的著裝費(fèi)用，因此只能將價(jià)格作為首要的選擇依據(jù)，裝備的質(zhì)量對(duì)成績(jī)的好壞產(chǎn)生較大的影響。資料來(lái)源：李寧公司提供的資料，2000/12我國(guó)目前經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的人口已達(dá)3億人左右，隨著人名生活水品的提高，這種消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還在不斷的擴(kuò)大。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。體育消費(fèi)由集團(tuán)消費(fèi)向個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)移。體育用品個(gè)人消費(fèi)比例由原10％上升為目前的55％。1993年全國(guó)體育用品個(gè)人購(gòu)買率達(dá)55%；廣州市個(gè)人消費(fèi)率達(dá)80%；天津市也達(dá)70%左右。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。根據(jù)我國(guó)城市居民現(xiàn)階段體育用品消費(fèi)特征研究以北京、西安、無(wú)錫3城市調(diào)研為例:（1） 體育用品消費(fèi)在我國(guó)不同類型城市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例，成為城市居 民生活消費(fèi)的一項(xiàng)內(nèi)容；（2） 個(gè)人自己購(gòu)買是城市居民體育用品消費(fèi)的主要來(lái)源途徑；（3） 百貨商店是目前大多數(shù)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育用品購(gòu)買行為的主要場(chǎng)所；（4） 質(zhì)量和價(jià)格是影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的最主要因素；（5） 現(xiàn)階段我國(guó)城市居民的體育用品消費(fèi)觀念總體趨于“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”型。資料來(lái)源：詹建國(guó)　孫立平　黃俊亞，體育用品消費(fèi)習(xí)慣， 1999中國(guó)體育用品生產(chǎn)廠家根據(jù)1995年調(diào)查表明：中國(guó)體育用品制造業(yè)或企業(yè)數(shù)為750家，體育用品零售業(yè)為1200家左右。目前我國(guó)體育用品企業(yè)能生產(chǎn)70多個(gè)體育項(xiàng)目的上千種體育用品。其中已有8個(gè)項(xiàng)目的28種器材被國(guó)際體育組織批準(zhǔn)為國(guó)際比賽器材，有150多個(gè)廠家的360多項(xiàng)器材、設(shè)備經(jīng)國(guó)家體委批準(zhǔn)在全國(guó)比賽使用。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。目前全國(guó)生產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)服的企業(yè)超過(guò)2000家，而真正形成規(guī)模的寥寥無(wú)幾資料來(lái)源，中國(guó)紡織，98/10/07，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)格局初步形成體育用品進(jìn)出口概況%的速度增長(zhǎng)，%的增長(zhǎng)速度,%的出口額增長(zhǎng)速度。其中以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類為主，主要經(jīng)香港轉(zhuǎn)口。單位：百萬(wàn)美元體育用品1994年1995年1996年運(yùn)動(dòng)服 906 1061 1187運(yùn)動(dòng)鞋 655 865 1080運(yùn)動(dòng)器材 623 848 891釣具 22 30 155總計(jì) 2206 2804 3313資料來(lái)源:海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。體育用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Τ鞘谢倪M(jìn)程會(huì)擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，從而增加對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的需求隨著人均收入的提高和城市化進(jìn)程的加快，體育消費(fèi)傾向會(huì)越來(lái)越明顯，體育消費(fèi)人群會(huì)迅速加大資料來(lái)源：李寧公司提供的資料，200012（1）全民健身帶來(lái)的市場(chǎng)需求。由于我國(guó)醫(yī)療保健制度改革增強(qiáng)了人們對(duì)體育健身的需求，同時(shí)政府的重視和支持為體育健身業(yè)的發(fā)展提供了保證。我國(guó)頒布實(shí)行的《全民健身計(jì)劃綱要》，明確提出了全民健身工作的目標(biāo)：2010年，基本建成具有中國(guó)特色的全民健身體系，使體育成為人們生活中不可缺少的組成部分。經(jīng)常參加體育活動(dòng)人數(shù)、國(guó)民體育與健康水平等重要指標(biāo)接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。政府已將全民健身計(jì)劃看成是社會(huì)福利事業(yè)的一部分，在政策、經(jīng)費(fèi)、指導(dǎo)人員和場(chǎng)地建設(shè)方面給予大力支持和扶助，并通過(guò)各種傳媒廣泛宣傳體育健身的作用、意義。這必然激發(fā)人們參加體育健身活動(dòng)的積極性和主導(dǎo)性，促進(jìn)體育健身業(yè)的蓬勃發(fā)展。在開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)上，1992年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速、穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭，綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，人民生活水平邁上一個(gè)新臺(tái)階。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均生活費(fèi)收入達(dá)4377元，；由于城鄉(xiāng)居民的收入和消費(fèi)水平逐步提高，我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的變化，人們對(duì)文化、教育、體育、娛樂(lè)用品的需求日益增加。據(jù)有關(guān)中國(guó)居民生活進(jìn)步調(diào)表明，近年來(lái)我國(guó)居民用于購(gòu)買體育用品的支出已大幅增加，體育消費(fèi)品市場(chǎng)個(gè)人消費(fèi)所占比重增加了５倍。由于我國(guó)公費(fèi)醫(yī)療制度改革的深入，人們更加意識(shí)到有一個(gè)健康身體的重要。1995年醫(yī)療保健消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，購(gòu)買健身器材以及營(yíng)養(yǎng)保健品的支出大幅度增加。1996年城鎮(zhèn)居民的醫(yī)療保健支出居各類消費(fèi)增幅之首，人均支出143元，%。%的被調(diào)查者表示需要體育。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京１９９７年月均去體育場(chǎng)館鍛煉的人達(dá)８０萬(wàn)人次。而全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口已達(dá)３億人。由此可見(jiàn)，體育健身，將有著廣闊的市場(chǎng)及發(fā)展?jié)摿?。而作為適宜人們鍛煉的康體、休閑等體育用品將在我國(guó)形成較大的購(gòu)買市場(chǎng)。(2)競(jìng)技體育市場(chǎng)帶動(dòng)的市場(chǎng)需求。體育產(chǎn)業(yè)的核心是搞活競(jìng)賽市場(chǎng)。由于競(jìng)技體育有較大的引導(dǎo)作用，人們?cè)趨⒓痈鞣N體育鍛煉的同時(shí)，可以帶動(dòng)相關(guān)的體育用品業(yè)、體育娛樂(lè)業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)的體育用品市場(chǎng)是在中國(guó)體育職業(yè)化程度為零的情況下，被峰擁而入的外國(guó)名牌帶動(dòng)起來(lái)的，著名品牌耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、尤尼克斯等已統(tǒng)治了中國(guó)青少年的體育時(shí)尚。這些大公司在中國(guó)設(shè)立了分部，在我國(guó)大中城市的大型商場(chǎng)中設(shè)有專柜或店中店，使中國(guó)體育高檔用品市場(chǎng)供過(guò)于求，而低檔用品又供不應(yīng)求。這為我國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展民族企業(yè)留下了間隙。在較短的時(shí)間內(nèi)誕生了像李寧、康威等銷售過(guò)億元的體育服裝公司及浙江生力、山西奧瑞特、青島英派斯、廣州信華、江蘇順通、天友等銷售過(guò)億元的體育器材公司。從中國(guó)企業(yè)發(fā)展及成長(zhǎng)過(guò)程來(lái)看，我國(guó)體育用品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的潛力很大。由于我國(guó)競(jìng)技體育水平的不斷提高，在國(guó)際上的影響力不斷增強(qiáng)（在第25屆、26屆奧運(yùn)會(huì)上金牌總數(shù)兩次位居第4位）。使得國(guó)際上許多大的體育用品商紛紛出巨資贊助我國(guó)的競(jìng)技體育項(xiàng)目。其中阿迪達(dá)斯、美津儂等都積極出資參與或買斷我國(guó)大型賽事的各種裝備、指定產(chǎn)品等無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。使我國(guó)在一些重大的國(guó)際賽場(chǎng)上非有意識(shí)的充當(dāng)?shù)钠鋸V告的載體。同時(shí)由于競(jìng)技體育在推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)上有引導(dǎo)作用。一些知名的體育用品品牌又成為人們追求新潮的一種消費(fèi)時(shí)尚。因此，近幾年我國(guó)的體育用品業(yè)在多方面的驅(qū)動(dòng)與帶領(lǐng)下出現(xiàn)了較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。并基本形成了一個(gè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的立體市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：（1）家庭用健康器械十分暢銷。上海市1993年家庭用健康器械的總營(yíng)業(yè)額以200%的增長(zhǎng)率上升。（2）體育消費(fèi)由集團(tuán)消費(fèi)向個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)移。1993年全國(guó)體育用品個(gè)人購(gòu)買率達(dá)55%；廣州市個(gè)人消費(fèi)率達(dá)80%；天津市也達(dá)70%左右。（3）體育設(shè)施出租業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)十分活躍。體育用品、%；%。（4）體育運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋暢銷，全國(guó)各大商場(chǎng)都開(kāi)設(shè)了體育用品店中店或體育用品專柜，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服中李寧牌獨(dú)占鰲頭。（5）健康食品流行，每年以10%的增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)。另外我國(guó)定期舉辦大型國(guó)內(nèi)體育賽事，更是提供了范圍較大的專業(yè)體育用品市場(chǎng)。從開(kāi)發(fā)與消費(fèi)潛力上來(lái)看，發(fā)展前景較為樂(lè)觀。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）研究開(kāi)發(fā)部。發(fā)展趨勢(shì)指標(biāo)1995199619971998GNP增長(zhǎng)速度9最終消費(fèi)增長(zhǎng)速度商品零售價(jià)格指數(shù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度資料來(lái)源：1999年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒20世紀(jì)末，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破1萬(wàn)億美元。今年是新世紀(jì)的第一年，又是“十五”計(jì)劃的第一年，經(jīng)濟(jì)走勢(shì)如何?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)邱曉華說(shuō)，今年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)最有利的因素是政策的穩(wěn)定性和有效性。從宏觀經(jīng)濟(jì)總體趨勢(shì)看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)在一個(gè)較高的平臺(tái)上調(diào)整，基本延續(xù)7％一8％的發(fā)展格局。經(jīng)濟(jì)生活中新的增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)逐步形成。資料來(lái)源，邱曉華，新世紀(jì)新的亮點(diǎn)將浮出水面，2001/1/4對(duì)我國(guó)體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，有利于其發(fā)展的主要因素有：（1）1992年以來(lái)，國(guó)家根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，提出了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想。1995年國(guó)家體委則推出了《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》和《全民健身計(jì)劃》，這兩項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)施不僅會(huì)大大加快體育競(jìng)技項(xiàng)目的發(fā)展和運(yùn)動(dòng)水平的提高，而且更重要的是將促進(jìn)體育健身、體育娛樂(lè)和體育商貿(mào)的發(fā)展。（2）隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民的收入水平不斷提高。據(jù)國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，1996年2010年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入水平還將繼續(xù)大幅度提高，其中城鎮(zhèn)居民人均生活費(fèi)收入由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價(jià)格因素，%，人均收入的變化將引起消費(fèi)者支出模式的變化，即隨著家庭收入的增加，用于食品的開(kāi)支占收入的百分率便下降；用于住房及家庭日常開(kāi)支的費(fèi)用占收入的百分率保持不變；用于其它方面（服裝、交通、娛樂(lè)、保健和教育）占收入的百分率則上升。因此，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的客觀基礎(chǔ)。（3）我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)小型化、無(wú)子女家庭增多，家庭勞務(wù)減少和社會(huì)化服務(wù)程度增加的趨勢(shì)及五天工作制的實(shí)施給人們帶來(lái)了更多的閑暇，伴之而來(lái)的工作和勞動(dòng)強(qiáng)度的降低和生產(chǎn)過(guò)剩則從另一方面刺激了人們對(duì)體育鍛煉和健身的需求，這兩方面的共同作用無(wú)疑將擴(kuò)大體育用品市場(chǎng)的范圍。（4）隨著我國(guó)成為世界貿(mào)易組織成員國(guó)日期的趨近和國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入條件的改善，我國(guó)體育用品，尤其是一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)服裝、鞋以及臺(tái)球桌等進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的可能性明顯增加，因生產(chǎn)這些產(chǎn)品需要的技術(shù)裝備水平較低，而我們?cè)谠牧霞庸こ杀痉矫嬗斜容^大的優(yōu)勢(shì)。資料來(lái)源：陳金緒，98/12/25，體育行業(yè)報(bào)告，中國(guó)證券