“李寧“的奧運(yùn)品牌營銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-05-08 13:14 本頁面
【正文】 返回奧運(yùn)賽程表 “ 曲線救國 ” ——“李寧”的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略 返回奧運(yùn)賽程表 第 29屆奧運(yùn)會在北京召開，不僅是各國運(yùn)動員同場競技，全球各大品牌也是趁此契機(jī)擺開商業(yè)大戰(zhàn)，戰(zhàn)火的硝煙早已點(diǎn)燃，可謂是各路豪杰摩拳擦掌，蓄勢待發(fā) ….. 且看 “李寧” 如何 突出重圍，一飛沖天 返回奧運(yùn)賽程表 軍爭篇 2022年 1月 13日，北京奧運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)，李寧根據(jù)自身實(shí)力確定的競標(biāo)出價(jià)上限為 10億元，而阿迪達(dá)斯最后的出價(jià)是 13億元。加上李寧公司年銷售額只有 32億而阿迪達(dá)斯卻有 1000億。 實(shí)力相差如此懸殊李寧公司想不敗都不行，除非中國有意保護(hù)和支持民族品牌。但是在保護(hù)民族品牌和奧運(yùn)賺錢之間，國家選擇了后者。已經(jīng)贊助過中國體育代表團(tuán)參加四屆奧運(yùn)會的李寧，就這樣在家門口被對手壓倒。 于是，阿迪達(dá)斯成為北京奧運(yùn)會官方服裝合作伙伴 。 此役， “李寧” 敗 返回奧運(yùn)賽程表 多年來中國奧運(yùn)隊(duì)運(yùn)動用品的官方贊助商，公眾心里還是會自然地把李寧公司與奧運(yùn)聯(lián)系起來。所以， 奧運(yùn)牌，是李寧的一張必打之牌。 08奧運(yùn)，李寧真的要止步于巨頭們的金元戰(zhàn)略嗎？ 返回奧運(yùn)賽程表 謀攻篇 2022年 1月 5日，李寧與 CCTV體育頻道正式簽訂協(xié)議： 李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝在 20222022年央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者 。 這一合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在 2022年北京奧運(yùn)會期間，“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者的服裝獨(dú)家贊助權(quán)。 贊
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