【正文】 1 20202020 年動漫行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告 報(bào)告描述 2020 年，全國共制作完成 322 部國產(chǎn)電視動畫片，共計(jì) 171816 分鐘，比 2020 年增長 31%，居世界第一。動漫產(chǎn)業(yè)是知識密集、科技密集和勞動密集合而為一的高利潤產(chǎn)業(yè)。2020 年迪斯尼公司一年總產(chǎn)值 365 億美元， 2020 年驚奇動畫和夢工廠動畫的年利率分別為 %和 %， 2020 年日本動漫市場為 2020 億美元。而在中國動漫行業(yè)中，日本動漫產(chǎn)品依然占據(jù)了主導(dǎo)地位，本土動漫產(chǎn)品的占有率僅僅只有 11%。中國本土的動漫市場目前尚處于一個開 發(fā)、崛起、擴(kuò)大的階段，充滿發(fā)展的機(jī)遇，也充滿挑戰(zhàn)。近年來，得益于一系列的利好因素國產(chǎn)動漫發(fā)展飛速。幾年之內(nèi)，從不到三萬分鐘到十三萬分鐘，并每年以兩位數(shù)增長；企業(yè)從幾百家到六千多家。國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)面臨井噴行情，但是在產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展背后，人才矛盾卻越來越嚴(yán)重。國產(chǎn)動漫發(fā)展速度過快，而人才培養(yǎng)是一個長期的過程，加上我國先前忽視動漫教育，因此導(dǎo)致了現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)人才供需失衡。目前全國約有 500所以上的普通高校開設(shè)有動畫、動漫類專業(yè)，設(shè)有相關(guān)院系的高校更是多達(dá)上千所，動畫專業(yè)的在校生有 60 萬。如此龐大的動漫后備群體仍然不 能滿足現(xiàn)階段和未來我國對動漫人才的需求，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國動漫行業(yè)的人才缺口仍達(dá) 30 萬之多。在我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)階段，人才問題不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上。我國開設(shè)動漫專業(yè)的院校雖多，但是以理論教學(xué)為主，而實(shí)踐能力、動手能力、開發(fā)能力等這些企業(yè)需要的能力顯然比較弱。國內(nèi)的動漫企業(yè) 80%以上的業(yè)務(wù)是為海外生產(chǎn)制作后期，而最為核心的前端設(shè)計(jì)型人才幾乎沒有。因此國產(chǎn)動漫行業(yè)極缺高端創(chuàng)意人才、經(jīng)營管理人才、資本運(yùn)作人才，對照鄰國日本正是靠著一大批的大師級動漫人物才帶動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，奠定了日本在動漫界的地位 。動漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)并不相矛盾，動漫教育本來就屬于動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，動漫教育不僅僅可以促進(jìn)動漫的發(fā)展，同時它本身也能增加動漫產(chǎn)值。因此不僅是國家、高校應(yīng)該在這方面努力，企業(yè)也應(yīng)該在這方面多下功夫。 動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動漫作品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)“混搭風(fēng)”盛行，盈利模式不清，各環(huán)節(jié)之間缺乏默契，各環(huán)節(jié)企業(yè)間尚未建立起良好的共贏經(jīng)營模式，上游環(huán)節(jié)的決策沒能夠在下游環(huán)節(jié)得到很好的配合。正是由于盈利模式不清，全國曾經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的 20 多家動漫基地中，深圳國家動 漫產(chǎn)業(yè)基地可謂碩果僅存，成為全國唯一一家與當(dāng)時國家批文一致、運(yùn)作完整的動漫基地， 82 家企業(yè)覆蓋動漫產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)意、制作、發(fā)行，到衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)。而其他 20余個國家級動漫基地則由于各種各樣的原因，要么搞起了房地產(chǎn)，要么放開搞起了其他類別的產(chǎn) 2 業(yè)園。即使里面仍有動漫企業(yè)留守，也只是產(chǎn)業(yè)鏈上的某個環(huán)節(jié)而已。創(chuàng)意方面，中國動漫產(chǎn)業(yè)不夠幽默化，不夠市場化，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁，與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學(xué)問題上缺少推敲。發(fā)行與制作方面，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜 羊羊 80%的市場為盜版占有；國產(chǎn)動漫制作水平則整體偏低。雖然 2020年中國動畫片制作量世界第一，但 322部國產(chǎn)電視動畫片中，精品很少。發(fā)行發(fā)面， 2020年發(fā)行的 322 部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破 4 萬億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的 23 倍。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場容量至少有 1000 億元人民幣。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個動漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有 70%至 80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。然而，在如此廣闊的市場空間中，大部分市場份額卻被歐美和日系動 漫形象占據(jù)。在國內(nèi)的玩具、兒童用品、文具展柜，充斥的往往是機(jī)器貓、 hello kitty、米奇等卡通形象，本土動漫產(chǎn)品則顯得有些可憐。 2020年發(fā)行的 322 部國產(chǎn)電視動畫片中，只有兩三部在開發(fā)衍生品，并取得了一定成功。國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計(jì)不精巧、不好用是最致命的弱點(diǎn)。 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家商務(wù)部、國家新聞出版總署、中國動漫協(xié)會、 YACA動漫協(xié)會、世界動畫協(xié)會、中國青年動漫協(xié)會、中國美術(shù)家協(xié)會動漫藝術(shù)委員會、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ) 信息以及動漫研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對動漫相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對我國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了動漫行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了動漫市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 1 報(bào)告目錄 20202020 年動漫行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告 .............................. 1 第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 .......................................................................... 1 第一章 全球動漫行業(yè)發(fā)展分析 ..................................................................................... 1 第一節(jié) 20202020 年全球動漫市場分析 ..................................................................... 1 一、 2020 年全球動漫市場回顧 ............................................................................... 1 二、 2020 年全球動漫市場環(huán)境 ............................................................................... 1 三、 2020 年全球動漫需求分析 ............................................................................... 6 四、 2020 年全球動漫市場規(guī)模 ............................................................................... 8 第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ................................................................................. 9 一、日本動漫產(chǎn)業(yè)概況 .......................................................................................... 9 二、日本動漫產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律 ................................................................................. 11 三、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ................................................................................. 13 四、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)分析 .......................................................................... 14 五、日本動漫市場擴(kuò)張情況 ................................................................................. 18 第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ............................................................................... 19 一、美國動漫產(chǎn)業(yè)概況 ........................................................................................ 19 二、美國動漫產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律 ................................................................................. 20 三、美國動漫發(fā)展歷程及前景 .............................................................................. 23 四、歐洲與美國動漫產(chǎn)業(yè)對比分析 ....................................................................... 24 第四節(jié) 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ............................................................................... 27 一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)概況 ........................................................................................ 27 二、韓國動漫業(yè)發(fā)展措施 ..................................................................................... 29 三、中國、日本與韓國動漫產(chǎn)業(yè)比較分析 ............................................................ 31 第二章 我國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ................................................................................... 33 第一節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 ............................................................................... 33 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 ................................................................................. 33 二、中國動漫體制分析 ........................................................................................ 37 三、動漫產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律與政策引導(dǎo) ....................................................................... 40 第二節(jié) 我國動漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ............................................................................... 42 2 一、 2020 年中國動漫行業(yè)發(fā)展回顧 ...................................................................... 42 三、 2020 年我國動漫市場特點(diǎn)分析 ...................................................................... 43 四、 2020 年我國動漫市場發(fā)展分析 ...................................................................... 46 第三節(jié) 中國動漫行業(yè)供需分析 ............................................................................... 48 一、 2020 年中國動漫市場供給總量分析 ............................................................... 48 二、 2020 年中國動漫市場供給結(jié)構(gòu)分析 ............................................................... 52 三、 2020 年中國動漫市場需求總量分析 ............................................................... 61 四、 2020 年中國動漫市場需求結(jié)構(gòu)分析 ............................................................... 62 五 、 2020 年中國動漫市場供需平衡分析 ............................................................... 65 第三章 我國動漫市場發(fā)展?fàn)顩r .......................................