【正文】 ：；:；：2002年，煙草行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢良好，經(jīng)濟運行的質(zhì)量和效益明顯提高，呈現(xiàn)出“兩煙”總量供求平衡，工商稅利較快增長的良好發(fā)展態(tài)勢。 一、2002年煙草行業(yè)發(fā)展基本情況 （一）整體狀況 煙葉生產(chǎn)在經(jīng)過1997年的嚴重超種超收之后，堅持了“控制總量、提高質(zhì)量、優(yōu)化布局、優(yōu)化結(jié)構(gòu)”的工作重點，連續(xù)四年基本維持了總量的供需平衡，煙葉質(zhì)量不斷提高，生產(chǎn)布局和等級結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，整體經(jīng)營狀況得到了進一步改善。2002年，全國烤煙種植面積為1445萬畝，截至12月底，（3062萬擔），%，；%，；%。，煙葉收購等級合格率平均為75%左右。全年共出口煙葉（含煙梗）。 2002年，卷煙生產(chǎn)經(jīng)營繼續(xù)堅持“控量、促銷、穩(wěn)價、增效”方針，適度從緊安排生產(chǎn)計劃，加強限產(chǎn)壓庫工作力度，保持了產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展和價格基本穩(wěn)定。，%；，%；。2002年共出口卷煙152億支。 19822002年煙草行業(yè)工商稅利增長率顯示出非常明顯的周期性。歷史上凡是煙葉收購與需求、卷煙生產(chǎn)與銷售協(xié)調(diào)發(fā)展的時候，就是煙草行業(yè)經(jīng)濟效益較好的時期。由于近幾年行業(yè)宏觀調(diào)控政策到位，目前正處于第三個周期的上升階段。據(jù)2002年底財務(wù)快報統(tǒng)計，%；，%，%，%。 長期以來，煙草行業(yè)一直都是國家的利稅大戶，并基本上與國家財政稅收保持同步增長。2002年，全國共實現(xiàn)財政收入18914億元，其中稅收收入17004億元。而中國煙草共實現(xiàn)工商稅利1456億元，其中稅收1050億元(不含煙葉特產(chǎn)稅及企業(yè)所得稅)。在各級政府的可支配收入中，約有8%的份額是由煙草行業(yè)提供的。另外，在全部國有及規(guī)模以上非國有工業(yè)企業(yè)（年銷售收入在500萬元以上）中，其銷售收入的近2%、利潤總額的近4%都來自于中國煙草工業(yè)。 （二）重點企業(yè)、重點品牌和重點城市 2002年，煙草行業(yè)36家重點企業(yè)實現(xiàn)了動態(tài)管理，有3家出局，安陽卷煙廠、蘭州卷煙廠和延吉卷煙廠進入了重點企業(yè)的行列。與上年相比，2002年36家重點企業(yè)的各項指標都有所增長，其發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)以下幾個特點。 （1）主要指標同比上升，在全國的重要地位不斷加強 2002年，36家重點企業(yè)取得了較好的成績，如卷煙生產(chǎn)量、銷售量和利稅，與2001年相比都有所增長。，%，%；，%，%；，%，%；，%。36家重點企業(yè)是中國煙草的重要支柱，而這一地位正在不斷得到鞏固和加強。 （2）結(jié)構(gòu)調(diào)整加大，產(chǎn)品檔次“趨中化” 為了適應(yīng)新的消費稅和消費需求的變化，2002年，卷煙結(jié)構(gòu)有了比較大的調(diào)整。從全國情況來看，上調(diào)趨勢明顯，如五類煙的比重下降了6個百分點，其它幾類卷煙的比重都有不同程度的上升。相比之下，36家重點企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻出現(xiàn)了“趨中化”的特征，即二、三、四類卷煙比重上升，一、五類卷煙的比重下降。 （3）企業(yè)發(fā)展情況多樣，部分企業(yè)快速增長 2002年，36家重點企業(yè)呈多樣化發(fā)展，內(nèi)部分化較為嚴重，也比較復(fù)雜。以銷量增幅為橫軸，以利潤增幅為縱軸，通過銷量增幅來反映企業(yè)的市場拓展能力，通過利潤增幅來反映企業(yè)的盈利能力。圖中顯示在36家重點企業(yè)中，有近四分之一的企業(yè)銷量增長為負值，也有近四分之一的企業(yè)利潤增長為負值。36家企業(yè)的銷量增長幅度較小，說明36家企業(yè)的市場外部環(huán)境還沒有根本改善。因此，行業(yè)的“扶優(yōu)扶強”政策還要進一步提高其針對性并確保發(fā)揮實際效果。2002年，也有一些規(guī)模較小的重點企業(yè)，在銷售、利潤方面取得了異乎尋常的高增長，成為了高速發(fā)展的新亮點。 （1）總體發(fā)展較快，銷售增長迅速 根據(jù)2002年12月的電訊月報資料，，%。，%，大大高于全國平均水平。 （2）根據(jù)品牌知名度和美譽度，名優(yōu)煙形成三個集群 第一集群是知名度和美譽度相對都高的品牌，共有7個；第二集群為知名度和美譽度都一般的品牌，共有5個；剩下的24個屬于第三集群，品牌知名度和美譽度都相對較低。由此可見，即使是行業(yè)的36個名優(yōu)煙，也有三分之二的品牌無論其知名度還是美譽度都不高。 （3）三個集群在2002年的銷售增長呈反向發(fā)展 從上表可以看出，知名度較高和美譽度較好的品牌，其銷售規(guī)模也較大，如第一和第二集群的品牌數(shù)量只有12個，%；第三集群的品牌共有24個，%。 然而在2002年，知名度較高、美譽度較好、銷量較大的第一集群的7個品牌的增長速度卻遠遠低于第三集群的增長速度，%的平均增長速度也低了近六個百分點。這說明在我國的卷煙市場上，品牌的知名度和美譽度與品牌成長的關(guān)系還不密切，消費者的意愿還沒有得到充分的尊重，這是中國煙草必須高度重視并切實加以解決的重大問題。 3. 36個重點城市狀況 2002年，煙草行業(yè)卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在過去11個城市的網(wǎng)建聯(lián)動工作基礎(chǔ)上，進一步確定了36個重點城市煙草公司，關(guān)注它們的卷煙經(jīng)營情況。 （1）36個重點城市占據(jù)了中國卷煙市場中最有價值的部分 根據(jù)《2002年中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)，36個重點城市（除拉薩）%，%，這說明36個重點城市在全國經(jīng)濟中的重要地位。根據(jù)中國卷煙銷售公司的數(shù)據(jù)，%。，%。36個城市是卷煙銷售重點城市，人均卷煙消費高于全國平均水平，由于經(jīng)營管理水平較高，經(jīng)營效益處于全國的先進行列。 （2）36個重點城市的名優(yōu)煙銷售還大有潛力可挖 2002年，%；，%；，%，這些指標都大大超過全國的平均水平，由此可以看出36個重點城市在卷煙經(jīng)營上取得了很大的績效。從36個重點城市的情況分析，名優(yōu)煙的銷售對于提高該地區(qū)的單箱銷售收入和卷煙經(jīng)營利潤有非常重要的意義。在2002年，%。考慮到36個重點城市在人口、經(jīng)濟發(fā)展以及消費能力上的巨大優(yōu)勢，他們在名優(yōu)煙的銷售上還大有潛力，一旦提高了名優(yōu)煙的銷售比重，其單箱銷售收入和經(jīng)營利潤還會相應(yīng)上升。 （3）有些重點城市的卷煙消費受到當?shù)叵M習慣的影響 2002年36個重點城市的平均單箱銷售收入為8932元，比上年同期8391元增加541元，%。從歷史的角度來看，經(jīng)濟越發(fā)展，卷煙消費的檔次就越高，但從36個重點城市橫向比較來看，這種正比例關(guān)系只在一定程度上成立，影響消費結(jié)構(gòu)的另一個重要因素是當?shù)氐南M習慣，這種習慣的作用往往大于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的狀況。如福建、廣東等地的城市經(jīng)濟發(fā)達，人均國民生產(chǎn)總值很高，但卷煙消費結(jié)構(gòu)卻相對較低。 二、中國卷煙消費市場狀況 ，其中約有2500萬以吸食手卷煙和其它煙草類產(chǎn)品為主。由于有如此龐大的吸煙群體為支撐，國內(nèi)市場2002年的卷煙消費需求總量大致保持在18400億支左右。由于煙草行業(yè)實施了較為嚴格的總量控制政策，從而保證了全國卷煙市場的供需基本平衡和銷售價格的穩(wěn)中略升。2002年，全國平均的卷煙市場零售價約為每盒(20支)，全社會卷煙零售總額約為3100億元，平均每個吸煙人口在卷煙消費方面的直接或間接支出已達到了1000元左右。不過，由于“轉(zhuǎn)移性消費”的大量存在，以消費為目的的卷煙購買支出占