李寧公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略(已修改)
2025-03-16 01:00 本頁面
【正文】 北京李寧體育用品有限公司品牌發(fā)展部 李寧公司品牌戰(zhàn)略 公司的目標 不做中國的耐克，要做世界的李寧！ 公司簡介 北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創(chuàng)于 1990年。十余年來，李寧公司由最初單一的運動服裝發(fā)展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。 目前， “ 李寧 ” 產(chǎn)品有 3大類，5000余種，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，銷售額穩(wěn)步增長， 2023年， 李寧 的銷售額達?，F(xiàn)在， 李寧 在中國體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。 發(fā)展歷程 ? 19901992年 創(chuàng)立階段 ? 19931995年 高速發(fā)展階段 ? 19961999年 經(jīng)營調(diào)整階段 ? 2023年 開始 二次發(fā)展階段 公司的企業(yè)精神 公司以 “ 源于體育、用于體育 ” 為經(jīng)營宗旨，積極參與國家和地方的體育事業(yè)，累計贊助金額超過 1億元。 通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念 “ 李寧 ” 是一個具有濃厚體育內(nèi)涵的品牌， “ 李寧 ” 產(chǎn)品展示的是富于體育運動精神和進取精神的生活理念。 公司的企業(yè)精神 李寧人 ? 喜愛運動，擁有積極、健康的生活方式 作為體育品牌公司的員工，大多數(shù)李寧人都是年輕人，活力與熱愛運動是李寧人的共性。 ? 開朗樂觀，有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神 李寧人有朝氣而勇于進取，勇于面對困難，并相信自己有實力，能夠通過努力達到目標。 ? 有很強的團隊意識 一個團隊的實力取決于其成員的凝聚力。同樣，一個公司的競爭力有賴于所有部門為達到共同理想所做努力。這就是李寧人所崇尚的合作精神。 董事長 李寧，李寧體育用品有限公司董事長， 20世紀的杰出體操運動員。 我們的品牌 李寧牌 ? 商標的含義 整體設(shè)計由漢語拼音LI和 NING的第一個大寫字母 L和 N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神 ? 象征意義 飛揚的紅旗 青春 燃燒的火炬 熱情 律動的旋律 活力 不同時期的廣告主題 ? 我運動，我存在 ? 運動之美，世界共享 ? 出色源自本色 ? 一切皆有可能 市場表現(xiàn) 1996 1997 1998 1999 2023 李 寧 0 9 3 3 0 康 威 3 1 4 5 0 銳 步 8 8 4 1 1 耐
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