“可可西里牦牛肉干”開(kāi)發(fā)江西省市場(chǎng)廣告策劃書(shū)(已修改)
2025-06-10 23:02 本頁(yè)面
【正文】 “可可西里牦牛肉干”開(kāi)放江西市場(chǎng)廣告策劃書(shū)沒(méi)路?那就自己走出一條路!廣告主全稱：可可西里牦牛肉干有限公司目 錄前言……………………………………………………………………………………第一章 概要………………………………………………………………. …………第二章 正文………………………………………………………………. ………… 市場(chǎng)分析……………………………………………………………… 營(yíng)銷環(huán)境分析………………………………………………………… 消費(fèi)者分析…………………………………………………………… 產(chǎn)品分析……………………………………………………………… 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析…………………………………… 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析………………………………………… 媒體策略……………………………………………………………… 廣告效果……………………………………………………………… 總結(jié)…………………………………………………………………….第三章 廣告策略……………………………………………………………………… 確定廣告的目標(biāo)……………………………………………………… 目標(biāo)市場(chǎng)策略………………………………………………………… 廣告定位策略………………………………………………………… 廣告創(chuàng)意策略………………………………………………………… 廣告訴求和表現(xiàn)策略………………………………………………… 廣告媒體策略…………………………………………………………第四章 廣告計(jì)劃…………………………………………………………………… 廣告目標(biāo)……………………………………………………………… 廣告時(shí)間……………………………………………………………… 廣告目標(biāo)市場(chǎng)………………………………………………………… 廣告的訴求對(duì)象……………………………………………………… 廣告的訴求重點(diǎn)……………………………………………………… 廣告表現(xiàn)……………………………………………………………… 廣告發(fā)布計(jì)劃………………………………………………………… 其他活動(dòng)計(jì)劃…………………………………………………………… 廣告費(fèi)用預(yù)算……………………………………………………………第五章 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控………………………………………………. 廣告效果的預(yù)測(cè)………………………………………………………… 廣告效果的監(jiān)控…………………………………………………………第六章 附錄………………………………………………. ……………………….前言人們常說(shuō)：青海的牛羊吃的是蟲(chóng)草，喝的是礦泉水，這不但說(shuō)明青藏高原高海拔、無(wú)污染、純凈天然自然環(huán)境的優(yōu)美，也是幾千年來(lái)青藏獨(dú)特的高原地域，造就了其獨(dú)特的動(dòng)植物物種和獨(dú)特的保健滋補(bǔ)綠色食品。追溯牛肉干歷史，早在成吉思汗建立蒙古帝國(guó)，蒙古騎兵與牛肉干有著不解之緣， 出入只飲馬乳，或宰羊?yàn)榧Z。只要有供馬匹和畜群食用的水草，蒙古人就可以自給。一頭牛宰殺后，百十公斤重牛肉涼干后捻成沫后，只有十幾斤肉沫，裝袋后背在身上，只要有水便可沖飲。即使一時(shí)缺乏，還可以射獵作為補(bǔ)充。在作戰(zhàn)中，蒙古騎兵就是依靠馬匹和畜群來(lái)給養(yǎng)的；這在后勤上大大減少了軍隊(duì)行進(jìn)的輜重。牛肉干在遠(yuǎn)征作戰(zhàn)中起著很重要作用。草原牧民自古就有涼曬牛肉干習(xí)俗，是招待貴客的食品。只有尊貴的客人來(lái)時(shí)才肯拿出烹制。從一開(kāi)始我們就組建隊(duì)伍，參加E路通大賽。在那時(shí)就研究了各類特產(chǎn)，尤其是在西北的。在我們的團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)人家在青海，對(duì)家鄉(xiāng)的特產(chǎn)比較鐘愛(ài)，同樣也比較了解。給我們講解了很多情況，假期回來(lái)也給我們帶來(lái)品嘗。有可可西里牛肉干、鳳凰寺牛肉干、青海老酸奶。味道都比較獨(dú)特、奇佳！加之對(duì)西北地區(qū)的初步了解，他們這些特產(chǎn)并沒(méi)有全國(guó)普及化。并不是很多人知道它。我們都比較了下其他地區(qū)的特產(chǎn)，也大致是這么一個(gè)情況。所以我想很多人自己沒(méi)有條件接觸那邊的特產(chǎn)，故而我們想讓青海的特產(chǎn)牛肉干無(wú)處不有，讓所有人都能夠從各方面感受到此特產(chǎn)帶來(lái)的好處。我們就想可可西里牛肉干這種特產(chǎn)在以后肯定也會(huì)應(yīng)用到服務(wù)行業(yè)的多方面領(lǐng)域，就產(chǎn)生了打開(kāi)牛肉干的江西市場(chǎng)的想法！希望讓更多的人可以接觸到土特產(chǎn)。這些日子通過(guò)查找可可西里牛肉干專賣店、網(wǎng)店、市場(chǎng)的資料，加上朋友們的支持，更加堅(jiān)定我們“可可西里牦牛肉干”開(kāi)放江西市場(chǎng)的信念。大事由策劃開(kāi)始，市場(chǎng)關(guān)注率由廣告決定?！丁翱煽晌骼镪笈Ｈ飧伞遍_(kāi)放江西市場(chǎng)廣告策劃書(shū)》由此誕生！另外，本策劃書(shū)只是根據(jù)個(gè)人查找的關(guān)于“可可西里牦牛肉干”的資料制定，覆蓋面有限，實(shí)際實(shí)施中還需要詳細(xì)斟酌。愿“可可西里牦牛肉干”開(kāi)放江西市場(chǎng)成功！龐廣杰、李洋洋 二零一三年十二月第一章 概要從一開(kāi)始我們就組建隊(duì)伍，參加E路通大賽。在那時(shí)就研究了各類特產(chǎn)，尤其是在西北的。在我們的團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)人家在青海，對(duì)家鄉(xiāng)的特產(chǎn)比較鐘愛(ài)，同樣也比較了解。給我們講解了很多情況，假期回來(lái)也給我們帶來(lái)品嘗。有可可西里牛肉干、鳳凰寺牛肉干、青海老酸奶。味道都比較獨(dú)特、奇佳！加之對(duì)西北地區(qū)的初步了解，他們這些特產(chǎn)并沒(méi)有全國(guó)普及化。并不是很多人知道它。我們都比較了下其他地區(qū)的特產(chǎn)，也大致是這么一個(gè)情況。所以我想很多人自己沒(méi)有條件接觸那邊的特產(chǎn)，故而我們想讓青海的特產(chǎn)牛肉干無(wú)處不有，讓所有人都能夠從各方面感受到此特產(chǎn)帶來(lái)的好處。我們就想可可西里牛肉干這種特產(chǎn)在以后肯定也會(huì)應(yīng)用到服務(wù)行業(yè)的多方面領(lǐng)域，就產(chǎn)生了打開(kāi)牛肉干的江西市場(chǎng)的想法！希望讓更多的人可以接觸到土特產(chǎn)。這些日子通過(guò)查找可可西里牛肉干專賣店、網(wǎng)店、市場(chǎng)的資料，加上朋友們的支持，更加堅(jiān)定我們“可可西里牦牛肉干”開(kāi)放江西市場(chǎng)的信念。大事由策劃開(kāi)始，市場(chǎng)關(guān)注率由廣告決定?！丁翱煽晌骼镪笈Ｈ飧伞遍_(kāi)放江西市場(chǎng)廣告策劃書(shū)》由此誕生！本策劃書(shū)主要由以下內(nèi)容構(gòu)成：一，市場(chǎng)分析。包括：營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、媒體策略、廣告效果等；二，廣告策略。包括：確定廣告的目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)策略、廣告定位策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告訴求和表現(xiàn)策略、
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