江西紅色旅游廣告策劃書(已修改)
2025-06-10 23:15 本頁面
【正文】 江西紅色旅游廣告策劃書一、廣告環(huán)境分析歷史追憶的懷舊情結(jié)是紅色旅游興起的主要原因，革命時(shí)期的歷史是離我們最近的可以觸摸的真實(shí)回憶。這些“活的歷史” 通過開發(fā)可以成為現(xiàn)實(shí)吸引力。其次，人民群眾對(duì)紅色文化的向往與追求，革命圣地有著紅色的文化底蘊(yùn)成為這些人的首選之地。“紅色旅游”的出現(xiàn)，是學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)革命文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)，也是人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化的需求。另外，隨著人們旅游需求層次的提高，旅游目的也開始從觀光轉(zhuǎn)向休閑。由單純的看轉(zhuǎn)向參與其中。景區(qū)品牌代表著旅游景區(qū)的品位,實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)游客來講是安全,可靠和優(yōu)質(zhì)的保證，良好的旅游品牌是建立在旅游產(chǎn)品較高的市場(chǎng)知名度,美譽(yù)度和認(rèn)知度的基礎(chǔ)之上的。品牌營銷是企業(yè)營銷的重要手段之一。消費(fèi)者選擇外出旅游的地點(diǎn)的時(shí)候，景區(qū)的知名度在顧客決策的時(shí)候經(jīng)常為決定性因素。大多數(shù)人外出旅游除會(huì)考慮時(shí)間和路途的遠(yuǎn)近，同樣會(huì)往返的路途費(fèi)用和景點(diǎn)的門票及在景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)票和紀(jì)念品的花費(fèi)。江西被譽(yù)為“紅土地”，既指全省以紅壤土為主體的地形地貌，更指江西為最重要、最著名的革命老區(qū)，是革命烈士鮮血浸染的一片紅色的土地，具有豐富的紅色旅游資源。江西是中國“紅色旅游”的故鄉(xiāng)，1998年江西率先提出響亮的紅色旅游促銷口號(hào)—紅色搖籃，綠色家園，推動(dòng)了紅色旅游真正走向市場(chǎng)。因此，江西紅色旅游的關(guān)注度還是比較高的。大多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)是以教育和觀光為主，江西紅色旅游景點(diǎn)的價(jià)格彈性較大。例如八一起義紀(jì)念館長(zhǎng)期免費(fèi)向大眾開放。江西省位于我國東南部、長(zhǎng)江中下游交接處南岸，東鄰浙江、福建，南連廣東，西接湖南，北毗湖北、安徽。江西交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，航空網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在贛西與贛東機(jī)場(chǎng)完工后將形成“以南昌昌北國際機(jī)場(chǎng)為主，六大支線機(jī)場(chǎng)為輔”的基本格局；在全國鐵路網(wǎng)中起著承東啟西、溝通南北的重要作用；全省國道“三橫兩縱”和高速公路“一斜兩縱四橫”主骨架初具規(guī)模。隨著武吉高速公路的基本建成通車，江西高速公路總里程突破2000公里，達(dá)到2206公里，至此全省已建成通車的高速公路達(dá)到20條，通車?yán)锍塘腥珖?位。完善的交通網(wǎng)絡(luò)極大地提高了旅游區(qū)的可進(jìn)入性，基本實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)4小時(shí)、省外8小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。良好的區(qū)位條件，通達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為江西紅色旅游帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，是江西紅色旅游發(fā)展必不可少的條件之一。江西素有“紅色搖籃”之稱，擁有數(shù)量豐富、品位超群的紅色旅游資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年江西紅色旅游接待人數(shù)2804萬人次，紅色旅游綜合收入188．25億元，同比分別增長(zhǎng)27．44％和28．43％，占全省旅游接待人數(shù)的40％和旅游總收入的40．6％?？傊?，江西紅色旅游景區(qū)建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、節(jié)事品牌在全國影響力大，在全國具有一定的領(lǐng)先地位。江西在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)也延伸了附加產(chǎn)品，具紅色旅游紀(jì)念價(jià)值和地方特色的紀(jì)念品等。對(duì)于江西而言，在市場(chǎng)客源來源上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，江西是中國“紅色旅游”的故鄉(xiāng)，“紅色旅游”由江西率先提出。在新的歷史時(shí)期，紅色旅游已成為開展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育的新方法、培育和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族精神的好形式、保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育的新途徑。為此，國家對(duì)紅色旅游的開展非常重視。提出了要大力發(fā)展“紅色旅游”的重要指示。江西應(yīng)該把握好這一歷史機(jī)遇．在鞏固原有的紅色旅游客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，重新確立紅色旅游的市場(chǎng)定位，大力促銷江西紅色旅游產(chǎn)品。紅色旅游是由革命傳統(tǒng)教育演變而來的，接受傳統(tǒng)教育的對(duì)象大多數(shù)是以團(tuán)體與組織。如果紅色旅游仍以革命教育為單一的方式又面向這些特定的群體。在不久以后將難以很好的持續(xù)發(fā)展下去。為此，在紅色旅游的規(guī)劃和市場(chǎng)定位上
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1