江西紅色旅游廣告策劃書-展示頁
2025-06-07 23:15本頁面
【正文】 消費(fèi)者選擇外出旅游的地點(diǎn)的時(shí)候，景區(qū)的知名度在顧客決策的時(shí)候經(jīng)常為決定性因素。景區(qū)品牌代表著旅游景區(qū)的品位,實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)游客來講是安全,可靠和優(yōu)質(zhì)的保證，良好的旅游品牌是建立在旅游產(chǎn)品較高的市場(chǎng)知名度,美譽(yù)度和認(rèn)知度的基礎(chǔ)之上的。另外，隨著人們旅游需求層次的提高，旅游目的也開始從觀光轉(zhuǎn)向休閑。其次，人民群眾對(duì)紅色文化的向往與追求，革命圣地有著紅色的文化底蘊(yùn)成為這些人的首選之地。江西紅色旅游廣告策劃書一、廣告環(huán)境分析歷史追憶的懷舊情結(jié)是紅色旅游興起的主要原因，革命時(shí)期的歷史是離我們最近的可以觸摸的真實(shí)回憶。這些“活的歷史” 通過開發(fā)可以成為現(xiàn)實(shí)吸引力?！凹t色旅游”的出現(xiàn)，是學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)革命文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)，也是人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化的需求。由單純的看轉(zhuǎn)向參與其中。品牌營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。大多數(shù)人外出旅游除會(huì)考慮時(shí)間和路途的遠(yuǎn)近，同樣會(huì)往返的路途費(fèi)用和景點(diǎn)的門票及在景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)票和紀(jì)念品的花費(fèi)。江西是中國(guó)“紅色旅游”的故鄉(xiāng)，1998年江西率先提出響亮的紅色旅游促銷口號(hào)—紅色搖籃，綠色家園，推動(dòng)了紅色旅游真正走向市場(chǎng)。大多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)是以教育和觀光為主，江西紅色旅游景點(diǎn)的價(jià)格彈性較大。江西省位于我國(guó)東南部、長(zhǎng)江中下游交接處南岸，東鄰浙江、福建，南連廣東，西接湖南，北毗湖北、安徽。隨著武吉高速公路的基本建成通車，江西高速公路總里程突破2000公里，達(dá)到2206公里，至此全省已建成通車的高速公路達(dá)到20條，通車?yán)锍塘腥珖?guó)第8位。良好的區(qū)位條件，通達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為江西紅色旅游帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，是江西紅色旅游發(fā)展必不可少的條件之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年江西紅色旅游接待人數(shù)2804萬人次，紅色旅游綜合收入188．25億元，同比分別增長(zhǎng)27．44％和28．43％，占全省旅游接待人數(shù)的40％和旅游總收入的40．6％。江西在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)也延伸了附加產(chǎn)品，具紅色旅游紀(jì)念價(jià)值和地方特色的紀(jì)念品等。在新的歷史時(shí)期，紅色旅游已成為開展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育的新方法、培育和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族精神的好形式、保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育的新途徑。提出了要大力發(fā)展“紅色旅游”的重要指示。紅色旅游是由革命傳統(tǒng)教育演變而來的，接受傳統(tǒng)教育的對(duì)象大多數(shù)是以團(tuán)體與組織。在不久以后將難以很好的持續(xù)發(fā)展下去。在目標(biāo)市場(chǎng)定位上，有：1. 學(xué)生市場(chǎng)分析現(xiàn)特舉例大學(xué)生市場(chǎng)（相對(duì)中學(xué)生而言，大學(xué)生雖無固定的收入，但是有固定的可供自由分配的費(fèi)用）。月生活費(fèi)在5001000的居多。2. 紅色旅游的“銀發(fā)市場(chǎng)”。對(duì)于這一人群，有固定的收入及較多地閑暇時(shí)間。紅色旅游資源和內(nèi)涵的獨(dú)特性，使得紅色旅游市場(chǎng)具有一定的特殊性。，是紅色旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展的契機(jī)。因此，每一個(gè)紅色紀(jì)念日的到來，都是紅色旅游不斷突破的契機(jī)。不光要把紅色旅游資源看作是中國(guó)人獨(dú)有的寶貴財(cái)富．也要把這種革命精神看作全人類共有的精神財(cái)富．并將其放人世界文化遺產(chǎn)的范疇中去研究、去保護(hù)、去挖掘。 SWOT分析優(yōu)勢(shì)(strengths)劣勢(shì)(weaknesses)機(jī)會(huì)(opportunity)威脅(threats)，紅色資源開發(fā)步入發(fā)展快車道旅游活動(dòng)形式死板，吸引力不足。配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善。1．政治性因素。3．時(shí)代的要求。5．獎(jiǎng)勵(lì)旅游。1．受近鄰紅色旅游地替代性競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。二、廣告戰(zhàn)略發(fā)揚(yáng)紅色精神,對(duì)外弘揚(yáng)江西紅色旅游品牌,樹立紅色神贛,綠色江西的嶄新形象,以革命紀(jì)念日打造市場(chǎng),以文化興市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)活
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1