西西里廣告策劃書范本(已修改)
2025-08-16 05:14 本頁面
【正文】 西西里廣告策劃書 目錄 一、 前言 二、 市場研究及競爭狀態(tài) 三、 消費(fèi)者研究 四、 產(chǎn)品問題及機(jī)會點(diǎn) 五、 市場建議 六、 商品定位 七、 行銷建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn) 十、 媒體策略 十一、 預(yù)算分配十二、 廣告效果評定 一、 前言 隨著消費(fèi)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也有了很大的改變，越來越多的人開始追求生活的品質(zhì)與情調(diào)，西餐進(jìn)入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和時(shí)尚的白領(lǐng)以及商務(wù)人士。 西西里餐廳以日本料理為主，以自助餐為形式，以西餐廳的裝修風(fēng)格為主，主營一個(gè)輕松浪漫，高雅時(shí)尚的飲食休閑場所。中西結(jié)合的氛圍。內(nèi)部品味獨(dú)特的人文環(huán)境——清雅的音樂、悅目的圖畫，大到中式家具和考究的西式吧臺，小到食品制作和飲用器具，典雅、悠閑的氛圍，既透著濃濃的中國傳統(tǒng)文化，又保持著原汁原葉的日式風(fēng)情，能使二者并行不悖，結(jié)合得如此天衣無縫，為都市小資創(chuàng)造一個(gè)特有的環(huán)境，小資典型特征就是小眾文化，小資最可口的精神食糧就是小范圍內(nèi)的特定文化享受。 中國的消費(fèi)者市場成長很快，接受能力越來越強(qiáng)，這是現(xiàn)代化的一個(gè)必經(jīng)過程。是一個(gè)文化傳播和價(jià)值觀念的建立。 二、市場概況 日本菜是當(dāng)前世界上一個(gè)重要烹調(diào)流派，有它特有的烹調(diào)方式和格調(diào)，在不少國家和地區(qū)都有日餐菜館和日菜烹調(diào)技術(shù)，其影響僅次于中餐和。西西里概述一樣?xùn)|西能成為一種時(shí)尚，那么這樣?xùn)|西應(yīng)一定含著一種概念，或是由一種概念包裝起來。健康是日式料理品牌的另一核心要素，但與其說星巴克是用咖啡來服務(wù)的，不如說是在服務(wù)過程中給人提供了咖啡。都市人生活水平較高，而生活節(jié)奏也較快，這樣就需要有一個(gè)第三空間，即工作和睡眠之外的空間。很多休閑、交往、放松的事情都要在第三空間來完成，西西里提供了一個(gè)靜思的環(huán)境，提供了一個(gè)小小的休閑空間，這里有外界呼吸不到的新鮮空氣，這就是除了家庭與公司之外的“第三個(gè)好去處”。顧客一走進(jìn)來就能聞到親切的咖啡香味，再加上精心挑選的音樂，心情自然就會好起來。這樣，餐廳賣的不只是料理，更是一種心情一種生活方式。 以下是消費(fèi)者對于喜歡日式餐廳理由的調(diào)查： 日式餐館的消費(fèi)市場概述日本料理即“和食”，起源于日本列島，并逐漸發(fā)展成為獨(dú)具日本特色的菜肴。主食以米飯、面條為主，和食以清淡著稱，烹調(diào)時(shí)盡量保持材料本身的原味。這點(diǎn)符合當(dāng)今健康主流，也是日本菜式流行的一大重要原因。人們當(dāng)不缺吃的東西，或是吃的地方，但是要怎么吃？是人們相當(dāng)關(guān)注的一個(gè)問題，健康是人人都向往的，在美食與健康中間，得到平衡，是一個(gè)重大的賣點(diǎn)，也是和食在當(dāng)今世界上流行的一種重要素。其次是一種飲食文化，在日本料理的制作上，要求材料新鮮，切割講究，擺放藝術(shù)化，注重“色、香、味、器”四者的和諧統(tǒng)一，尤其是不僅重視味覺，而且很重視視覺享受。和食要求色自然、味鮮美、形多樣、器精良。而且，材料和調(diào)理法重視季節(jié)感。在現(xiàn)場制作過程中，精美的擺設(shè)，優(yōu)雅的環(huán)境，新鮮的食材與現(xiàn)場的操作表濱，讓客戶滿足不同層次的感官感受，感覺物有所值。提升了客戶的觀賞與食欲的多種滿足。 市場競爭狀態(tài)目前在日式料理在福州仍然屬于一種高層的消費(fèi)品，在福州 三、消費(fèi)者概況 1：西西里的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者： 1
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