農(nóng)夫山泉的市場競爭環(huán)境以與競爭戰(zhàn)略淺談(已修改)
2025-06-08 23:47 本頁面
【正文】 專業(yè)資料分享 農(nóng)夫山泉市場競爭環(huán)境以及競爭戰(zhàn)略的淺析潘霞 作者簡介：潘霞（1993），女，漢族，四川自貢人，四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院15級研究生，企業(yè)管理專業(yè)摘要：一、 引言 我國瓶裝飲用水的生產(chǎn)歷史，已有70多年了。進(jìn)入21世紀(jì)以來，全國瓶裝水行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步成長階段。各種品牌的純凈水、礦泉水、山泉水、天然水、礦物質(zhì)水頻頻出現(xiàn)在全國市場，市場競爭日益激烈，中國的瓶裝飲用水行業(yè)進(jìn)入充分競爭階段。瓶裝飲用水行業(yè)是一個紛繁復(fù)雜的行業(yè)，要想在該行業(yè)有自己的立足之地，樹立起自己的品牌地位，與競爭對手有所區(qū)分，避免被競爭對手驅(qū)逐，需要企業(yè)了解目前的市場競爭環(huán)境，依據(jù)競爭環(huán)境制定相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略。市場從來都是瞬息萬變的，企業(yè)要想生存并保持原來地位，需要審時度勢的眼光，以及百變創(chuàng)新的精神。本文通過對該行業(yè)中的佼佼者農(nóng)夫山泉市場競爭環(huán)境以及競爭戰(zhàn)略的分析，啟示現(xiàn)在的企業(yè)要想在如此競爭激烈的行業(yè)生存發(fā)展，需要具備怎么樣的智慧與戰(zhàn)略思想。二、 農(nóng)夫山泉背景介紹及發(fā)展歷程（一） 農(nóng)夫山泉的背景介紹1. 農(nóng)夫山泉股份有限公司簡介農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，其位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年，是中國飲料行業(yè)“工業(yè)十強(qiáng)”中的唯一民營企業(yè)。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。目前擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。2. 農(nóng)夫山泉主要的產(chǎn)品農(nóng)夫山泉其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水，2003年公司推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料,2004年推出尖叫系列功能飲料，2005年又推出新概念茶飲料農(nóng)夫汽茶。值得關(guān)注的是2015新年伊始，當(dāng)各大飲用水企業(yè)還處于內(nèi)部調(diào)整階段時，農(nóng)夫山泉率先發(fā)力，攜新品高端水強(qiáng)勢亮相。一口氣連發(fā)三款瓶裝水產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農(nóng)夫山泉天然飲用水（適合嬰幼兒）和農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水。3. 農(nóng)夫山泉的三大理念農(nóng)夫山泉始終堅持三大理念——環(huán)保、天然、健康。環(huán)保理念：農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有它的源頭。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，目前任何人工水都難以比擬。天然理念：堅持水源地建廠，水源地灌裝。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)者知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。健康理念：天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質(zhì)。不論飲食結(jié)構(gòu)豐富與否，人體必須從飲用水中攝取一定比例的礦物質(zhì)和微量元素。因此，農(nóng)夫山泉認(rèn)為，飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，并反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月底，飲用水企業(yè)的前五名分別是康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、華潤怡寶、可口可樂，其市場份額依次是23%、22%、18%、9%及7%。其中純凈水、礦物質(zhì)水、天然水、礦泉水占飲用水的比重分別是44%、28%、13%、9%，其他水占6%。另外，純凈水、礦物質(zhì)水已現(xiàn)增長緩慢之勢，農(nóng)夫山泉所處的天然水發(fā)展迅速。而5100西藏冰川礦泉水、昆侖山等作為高端水，也占據(jù)了一定
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