蒙牛友芝友酸奶飲料上市方案(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁面
【正文】 蒙牛中原 深度之旅 蒙牛酸牛奶（飲料）華中上市推廣方案 省 蒙牛中原 深度之旅 華中地區(qū) 中國經(jīng)濟的核心區(qū) 中國 武漢、長沙、鄭州 核心區(qū)域的原動力 華中地區(qū) 蒙牛 開啟華中市場的金鑰匙 武漢、長沙、鄭州 在核心區(qū)的核心點 尋求向全區(qū)域的裂變發(fā)展 深度之旅第一站 尋求目標市場核心 產(chǎn)品形象主要在這個層次考慮 主要滿足消費者的基本功能需求 情感層次 功能層次 品牌層次 品牌形象主要在這個層次考慮 主要滿足消費者的情感共鳴 企業(yè)形象主要在這個層次考慮 滿足消費者的品牌主張 傳播的訴求方向與層次 我們用這個模型來分析消費者的需求層次 繼續(xù)做大酸奶市場 爭做區(qū)域主角 隨著酸奶市場的日益成熟，消費者對酸奶及益生菌的認知，酸奶的市場份額正在進一步擴大。 華中地區(qū)的酸奶消費水平比其它區(qū)域成長速度較快。 酸奶整體市場處于市場培育成長期。 市場除了基本的口味需求外，隨著益生菌的認知度提高， 將逐漸成為酸奶的基本屬性，其潛力和容量都是最為龐大 的，也是我們的主要業(yè)務(wù)來源和一切品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和保 障。 深度之旅第二站 找尋市場競爭目標 排序 長沙 鄭州 武漢 1 光明 光明 蒙牛 2 蒙牛 伊利
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