蒙牛友芝友酸奶飲料上市方案(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁(yè)面
【正文】 蒙牛中原 深度之旅 蒙牛酸牛奶（飲料）華中上市推廣方案 省 蒙牛中原 深度之旅 華中地區(qū) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心區(qū) 中國(guó) 武漢、長(zhǎng)沙、鄭州 核心區(qū)域的原動(dòng)力 華中地區(qū) 蒙牛 開(kāi)啟華中市場(chǎng)的金鑰匙 武漢、長(zhǎng)沙、鄭州 在核心區(qū)的核心點(diǎn) 尋求向全區(qū)域的裂變發(fā)展 深度之旅第一站 尋求目標(biāo)市場(chǎng)核心 產(chǎn)品形象主要在這個(gè)層次考慮 主要滿足消費(fèi)者的基本功能需求 情感層次 功能層次 品牌層次 品牌形象主要在這個(gè)層次考慮 主要滿足消費(fèi)者的情感共鳴 企業(yè)形象主要在這個(gè)層次考慮 滿足消費(fèi)者的品牌主張 傳播的訴求方向與層次 我們用這個(gè)模型來(lái)分析消費(fèi)者的需求層次 繼續(xù)做大酸奶市場(chǎng) 爭(zhēng)做區(qū)域主角 隨著酸奶市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)酸奶及益生菌的認(rèn)知，酸奶的市場(chǎng)份額正在進(jìn)一步擴(kuò)大。 華中地區(qū)的酸奶消費(fèi)水平比其它區(qū)域成長(zhǎng)速度較快。 酸奶整體市場(chǎng)處于市場(chǎng)培育成長(zhǎng)期。 市場(chǎng)除了基本的口味需求外，隨著益生菌的認(rèn)知度提高， 將逐漸成為酸奶的基本屬性，其潛力和容量都是最為龐大 的，也是我們的主要業(yè)務(wù)來(lái)源和一切品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和保 障。 深度之旅第二站 找尋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 排序 長(zhǎng)沙 鄭州 武漢 1 光明 光明 蒙牛 2 蒙牛 伊利
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