蒙牛利樂冠酸奶產(chǎn)品市場(chǎng)營銷策略及上市計(jì)劃書ppt-產(chǎn)品策略(已修改)
2025-06-11 11:43 本頁面
【正文】 蒙牛 利樂冠酸奶產(chǎn)品 市場(chǎng)營銷策略及 上市計(jì)劃 產(chǎn)品上市背景 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者分析 產(chǎn)品上市背景 概況 ?中國液態(tài)乳制品市場(chǎng)在未來幾年有望持續(xù)加速增長(zhǎng)，酸奶，酸奶飲料和乳酸飲料市場(chǎng)，尤其在其冷藏領(lǐng)域，出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的局面； ?作為零食 /休閑飲料的冷藏酸奶，其主要消費(fèi)者為一、二類城市追求活力、健康、營養(yǎng)的年輕女性，其主要包裝為塑料杯、屋頂包和塑料瓶； ?結(jié)論：在冷藏活菌酸奶的領(lǐng)域里，潛伏著很大商機(jī)：不僅在飲用場(chǎng)合存在潛在的新市場(chǎng) (戶外活菌酸奶 )?? 而且在現(xiàn)存的市場(chǎng)上可推出區(qū)別性的包裝參與競(jìng)爭(zhēng)；且新產(chǎn)品概念不僅要滿足消費(fèi)者對(duì)功能的需求，更要符合年輕群體對(duì)“時(shí)尚、個(gè)性”的追求 液態(tài)乳產(chǎn)品的增長(zhǎng)情況 – 在未來幾年有望持續(xù)地加速增長(zhǎng) 226827593231486738790100020xx30004000500060001997 1998 1999 20xx 20xx百萬升 不僅白奶產(chǎn)品在增長(zhǎng)，其它品類乳品也出現(xiàn)增長(zhǎng) … 酸奶 /乳酸飲料 /風(fēng)味奶飲料 白奶 144416862021247211091315154523951858115930004000500060001999 20xx 20xx19% 17% 20% 29% 25% 17% 20% 22% 乳品不是個(gè)單一的市場(chǎng) , 至少有兩個(gè)... 食品 飲料 屬性 ? 必要食品 ? 生活方式 /習(xí)慣 ? 計(jì)劃購買 ? 高的品牌忠誠度 ? 富營養(yǎng)的飲料 ? 潮流 /形象 ? 沖動(dòng)性購買 ? 易轉(zhuǎn)換品牌 ? 原奶供應(yīng) ? 奶源渠道的能力 ? 生產(chǎn)技術(shù) ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 飲料渠道網(wǎng)絡(luò) ? 營銷能力 特征 成功主要因素 酸奶，酸奶飲料和乳酸飲料市場(chǎng)，尤其在其冷藏領(lǐng)域，出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的局面 5 112680135 1531872894511 231642751151501900 0001255396175020040060080010001993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20xx 20xx白奶 風(fēng)味奶 /風(fēng)味奶飲料 酸奶 /乳酸飲料103128167 184219256323388475002481423354612184379138168218316487020040060080010001993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20xx 20xx酸奶 /乳酸飲料風(fēng)味奶 /風(fēng)味奶飲料白奶單位：百萬升 常溫 冷藏 * 常溫奶 : 不包括塑料瓶乳酸飲料 * 冷藏奶 : 不包
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