蒙牛友芝友酸奶飲料上市方案-wenkub.com
2025-05-22 22:11 本頁面
【正文】 對象 : 青年女性 支持 : 電視廣告 (活動字幕 )、報紙廣告；電視、報紙新聞報道；宣傳單張 (冊 )。 形式 : 建立以蒙牛冠名的獎學(xué)金或教育基金，以獎勵優(yōu)秀學(xué)生或 資助來自貧困家庭的學(xué)生。 對象 : 孩子及其年輕父母 支持 : 電視廣告 (活動字幕 )、報紙廣告 適用 : 武漢、長沙、鄭州等省會城市 風(fēng)景二 銷售促銷 目的 : 吸引嘗試性購買 形式 : “ 店內(nèi)買三，店外憑票贈一” 產(chǎn)品 : 為不傷及“ LABS” 品牌，以 180g或 220g小物頂包乳酸 飲料等部分產(chǎn)品作為促銷拉動 適用 : 省會級城市及確定的三類城市 支持 : 電視廣告 (活動字幕 ) 海報 期間可考慮結(jié)合部分新品試飲： 平時：進行普通試飲 周五 周日：設(shè)立促銷臺進行試飲 風(fēng)景三 社會公眾形象 蒙牛獎學(xué)金 / 教育基金 目的 : 樹立乳業(yè)第一品牌的社會責(zé)任感。 感覺 前有伏兵 后有追兵 光明擺脫事件陰影，困難重重 伊利對于華中市場，本地化是短板 地方品牌還沒有形成核心競爭力 假象 深度之旅第三站 深化蒙牛品牌主張 利用蒙牛母品牌 進一步催熟酸奶市場 普及益生菌知識 強化酸奶第一品牌 蒙牛品牌主張 健康是強國之路 深 化 美麗益生 健康全家 消費者
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