蒙牛友芝友酸奶飲料上市方案-wenkub
2023-06-09 22:11:30 本頁面
【正文】 洞察 現(xiàn)有蒙牛酸奶和飲料的消費者： 青少年和年輕女性 情感 利益點 時尚 健康 值得信賴 深度之旅第四站 溝通策略 暑期作為飲料的銷售旺季是全年中的重點市場契機 作為低溫產(chǎn)品，有望在暑期制造一個消費高峰 新品上市周期以 3個月為滲透，符合消費者對一個全新廣告訊息的認知周期 推廣基點 推廣市場 重點策略溝通市場 武漢、長沙、鄭州 三個省會級城市作為重點的戰(zhàn)略市場是必得的競爭區(qū)域 以武漢進行整合的全方位品牌滲透，建立品牌知名度，擴大品牌影響力 長沙、鄭州進行組合性推廣 溝通策略覆蓋市場 襄樊、宜昌、駐馬店、洛陽、張家界、岳陽、郴州、衡陽 八個城市作為蒙牛酸奶的重點戰(zhàn)略市場有利于蒙牛酸奶的市場推廣 這八個城市進行覆蓋性的品牌滲透，可以借用“全家總動員”的活動效應(yīng)建立消費者對產(chǎn)品的認知 以八個城市為原點向周圍區(qū)域進行精耕細作，進而輻射華中全區(qū)，對整個華中區(qū)進行深度挖掘 整體推廣活動主題和口號 活動主題：體驗時尚健康之旅 活動口號：暢游蒙牛大草原 品味健康純世界 通過讓消費者參加全身心的體驗活動，來深切了解蒙牛的對品牌的追求，對品質(zhì)的追求，更是對消費者健康無微不至的關(guān)愛！ 打出市場組合拳 蒙牛歡快六一行 終端促銷 全程跟蹤“健康營養(yǎng)咨詢周” （合理運用媒介策略和終端策略） 公共關(guān)系活動 體 驗 時 尚
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