xxx服飾年度品牌推廣方案(已修改)
2025-06-06 18:03 本頁面
【正文】 XXXXX 年度品牌推廣方案 自身評估 競品掃描 品牌定位 主題提煉 推廣項目 推廣策略 一、自身評估 我們的目標 通過品牌準確定位和強勢推廣，切實提高 XXXXX服飾知名度， 讓更多經(jīng)銷商、消費者了解 XXXXX服飾，躋身國際時尚大牌行列； 成就強勁的品牌拉力，構(gòu)筑 XXXXX服飾強勁分銷通路； 借助一系列推廣活動的展開，推動零售終端的銷售放量增長。 ? 品牌未準確定位，品牌未推廣和傳播； ? 現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場，未形成全國市場網(wǎng)絡； ? 現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。 我們的現(xiàn)狀 首先，對本品牌進行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？ 一個品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關聯(lián)的資產(chǎn)所組成； 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強勢和弱勢； 我們應該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。 品牌自我檢視 形象 視覺 產(chǎn)品 通路 顧客 商譽 品牌的形象不夠強、 吸引力不夠 產(chǎn)品質(zhì)量好、但目標消費者并不知曉 品牌視覺形象未加強推廣，公眾認知度不夠 目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動較好。 品牌在顧客資產(chǎn)上的 真正強勢無突出表現(xiàn) 在現(xiàn)有領域，經(jīng)銷商及顧客對本品牌普遍認同度尚可。 產(chǎn)品 產(chǎn)品與競爭對手比，明顯占優(yōu)勢。但產(chǎn)品本身的閃光點一直不被消費者所熟悉。如果能夠?qū)⒅釤挸鰜?，并與其他類似品牌進行類別，隨后再廣為傳播，那么顧客就更容易接受。 正面 產(chǎn)品質(zhì)量非常好； 設計也很不錯。 負面 產(chǎn)品好象各方面都不錯，尤其材質(zhì)設計也不錯； 但目標消費者不知道。 形象 正面 由于公眾認知度低，白紙好 作畫，可蓄勢待發(fā)； 負面 缺乏傳播和推廣，公眾認知度不足，知名度低；沒有準確的賣點；國際背景傳播力不夠。 因為沒有準確的定位，所以難以提煉精準的賣點。而對于 風格的走向，也并沒有細分，從而缺乏一個有效的主題，導致難以傳播。 商譽 正面 目前經(jīng)營層面，商譽一直十分良好。 負面 隨著市場的不斷拓展，面臨在廣泛的經(jīng)營活動中，在各個市場、各個領域樹立良好商譽的義務； 只有公眾認同、廣泛市場認同的商譽 才是真的金字招牌！ 顧客 正面 顧客認為產(chǎn)品質(zhì)量跟款式是最根本的要素。 負面 顧客因偶然因素而購買； 品牌無知名度，無市場拉力。 鎖定目標消費群體，并獲得他們的認同！ 通路 正面 現(xiàn)有渠道建設尚堅實； 負面 渠道較窄，需進一步拓寬！ 終端網(wǎng)點標準化管理不夠； VI系統(tǒng)不夠規(guī)范。 下一階段二項任務：市場拓展、標準化管理。 視覺 正面 企業(yè) LOGO； 英文企業(yè)簽署。 負面 終端識別系統(tǒng)還未完善。 現(xiàn)有主色調(diào)有些過
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1