【正文】 第一篇：2010年度品牌推廣方案2010年度3G掌商聯(lián)盟品牌推廣方案一、背景2009年7月7日，中國工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放第三代移動通信(3G)牌照，此舉標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時代。至此，中國已經(jīng)成為全球最大的移動通信大國，手機(jī)用戶已經(jīng)近7億規(guī)模，隨著3G時代的到來，為信息經(jīng)濟(jì)時代奠定了堅實基礎(chǔ)。在響應(yīng)國家“電子信息產(chǎn)葉調(diào)整振興規(guī)劃”政策的背景下，以推進(jìn)中國移動電子商務(wù)普及進(jìn)程為宗旨，以加速中國企業(yè)移動信息化應(yīng)用為己任，2009年11月20日“3G掌商聯(lián)盟”正式發(fā)布。掌商聯(lián)盟是由國內(nèi)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合國內(nèi)百強移動互聯(lián)網(wǎng)門戶共同打造的專業(yè)化移動電子商務(wù)平臺。聯(lián)盟開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)掌商誠信認(rèn)證理念，整合行業(yè)資源推廣和全新移動營銷應(yīng)用模式，幫助企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)范化、正規(guī)化的實現(xiàn)從注冊、推廣、聯(lián)合運營為一體的聚合式移動電子商務(wù)平臺。二、三、2010年度市場主體活動規(guī)劃“從中國制造到中國創(chuàng)造”主題峰會活動主題：從中國制造到中國創(chuàng)造 活動時間：2010年3月上旬活動要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業(yè)門戶，形成優(yōu)勢平臺媒體運營：電視、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、移動商務(wù)?？?、全國巡回會議主題推廣小企業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟發(fā)布會活動主題：匯海三年戰(zhàn)略發(fā)布暨騰訊簽約儀式 活動時間：2010年4月下旬會議備忘：邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、明星客戶，發(fā)布行業(yè)戰(zhàn)略，增強掌商聯(lián)盟影響力媒體運營：電視、平面、網(wǎng)絡(luò)的全方位報道移動電子商務(wù)中國行 暨 百萬掌商普及工程活動主題：“普及移動商務(wù) 打造百萬掌商” 活動時間：2010年5月下旬策劃要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業(yè)門戶，形成優(yōu)勢平臺媒體運營：電視、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、移動商務(wù)?？⑷珖不貢h主題推廣“3G領(lǐng)袖 走進(jìn)匯?！毕盗兄黝}活動活動主題： “3G領(lǐng)袖 走進(jìn)匯?！?活動時間：2010年6月中旬策劃要點：宣傳掌商品牌，形成較大的社會影響，吸納企業(yè)門戶，形成優(yōu)勢平臺媒體運營：網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、移動商務(wù)專刊聯(lián)合報道 2010年互聯(lián)交易投資博覽會參展主題：模式創(chuàng)新領(lǐng)航商業(yè)發(fā)展 參展時間：2010年7月上旬參展要點：聯(lián)合現(xiàn)場媒體造勢，突出掌商平臺優(yōu)勢。從權(quán)威、產(chǎn)業(yè)、客戶應(yīng)用多個方面進(jìn)行傳播媒體運營：電視新聞、移動行業(yè)?？?、網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)雜志立體報道?！吨袊L談?wù)粕虒ｎ}》訪談主題：掌商推動中國移動電子商務(wù)進(jìn)程 訪談時間：2010年8月中旬訪談要點：掌商的全程電子商務(wù)平臺，整合線上、線下，推動中國移動電子商務(wù)應(yīng)用進(jìn)程。媒體運營：中國網(wǎng)視頻、新聞報道，移動商務(wù)?？?、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站第一屆掌商日活動活動主題：掌商價值推客戶成長 活動時間：2010年9月上旬活動要點：邀請掌商客戶、掌商業(yè)務(wù)精英匯聚一堂，暢享掌商給客戶帶來的應(yīng)用價值。媒體運營：行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動商務(wù)?？秾υ捳粕獭?訪談主題：掌商的成長歷史、運營模式、對行業(yè)的推動和對客戶的價值。訪談時間：2010年10月中旬訪談要點：邀請財經(jīng)專家、行業(yè)權(quán)威對話掌商，解讀掌商的價值鏈和運營模式。媒體運營：電視、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、移動商務(wù)?？轿粓蟮?2010年互聯(lián)網(wǎng)大會參展主題：根據(jù)大會主題確定 參展時間：2010年11月上旬參展要點：展示掌商的產(chǎn)品功能和綜合運營能力，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力 媒體運營：電視新聞、網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)雜志、移動商務(wù)?？瘓蟮?2010年第十二屆中國國際高新技術(shù)成果交易會參展主題：著重強調(diào)掌商品牌影響力 參展時間：2010年11月中旬參展備忘：爭取資源，協(xié)同客戶參展，結(jié)合高交會主題，從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式、產(chǎn)品多個角度傳播媒體運營：電視、行業(yè)雜志、當(dāng)?shù)貓蠹?、網(wǎng)絡(luò)、移動商務(wù)?？瘓蟮?掌商年度明星客戶評選參展主題：“移動商務(wù)助力企業(yè)成長”，行業(yè)門戶前10名，企業(yè)前10名“ 參展時間：2010年12月下旬策劃內(nèi)容：提升客戶對掌商的認(rèn)可度，收集客戶案例，提煉客戶價值和行業(yè)解決方案。媒體運營：行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動商務(wù)?？?，客戶網(wǎng)站鏈接四、戰(zhàn)略合作規(guī)劃掌商聯(lián)盟簽約怡亞通，展開戰(zhàn)略合作合作內(nèi)容：掌商聯(lián)盟攜手全球供應(yīng)鏈企業(yè)怡亞通，實現(xiàn)線上信息流、商流和線下物流的有效整合。媒體運營：電視、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、移動商務(wù)?？轿粓蟮勒粕搪?lián)盟與騰訊財務(wù)通深度合作合作方式：（1）、財付通品牌；完全使用范圍（2）、騰訊品牌；部分使用媒體運營：電視、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志、移動商務(wù)?？轿粓蟮琅c深圳信息行業(yè)協(xié)會合作合作主題：“深圳品牌網(wǎng)上行”舉行時間：2010年4月中旬——大運會結(jié)束（2011年8月）活動內(nèi)容：聯(lián)合騰訊、電信、報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)推出電子商務(wù)應(yīng)用推廣工程，通過舉辦各種線上或線下的推薦活動，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，推進(jìn)更多的企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。媒體運營：根據(jù)活動進(jìn)程，從參與到具體的服務(wù)，持續(xù)進(jìn)行媒體傳播合作伙伴：拓富中國招商投資網(wǎng)舉辦單位：企業(yè)投資推介會 活動時間：2010年4月——5月活動內(nèi)容：聯(lián)合招商投資網(wǎng)舉辦企業(yè)投資推薦會，要求符合要求的行業(yè)企業(yè)客戶參與，促成投資媒體運營：從會前、會中、會后三個階段進(jìn)行媒體傳播，著重強調(diào)會議的對行業(yè)客戶的意義所在五、媒體投放計劃（見附件1）第二篇：醫(yī)院品牌推廣方案肝病醫(yī)院品牌策劃全案一、肝病醫(yī)院的品牌目標(biāo)：打造肝病治療的?？破放?，樹立差異化的競爭優(yōu)勢，以品牌取勝，控制市場份額，作出滿意的銷售業(yè)績。提升員工對醫(yī)院的認(rèn)同感、成就感，促使員工提高醫(yī)療服務(wù)素質(zhì)。策略：提前介入推廣服務(wù)項目，易產(chǎn)生銷售業(yè)績，但這是短期的；對醫(yī)院品牌的建構(gòu)不利。這是一個品牌與銷售業(yè)績的問題，品牌促銷售。二、品牌核心定位：口號：XX中醫(yī)肝病醫(yī)院，做中國肝病治療的領(lǐng)導(dǎo)者。品牌的定位要符合消費者的消費心理：消費選擇醫(yī)院就診，就像購買一種產(chǎn)品，首先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量（有品牌美譽度當(dāng)然最好），考慮醫(yī)院的權(quán)威與專業(yè)。而醫(yī)療服務(wù)，是較為特殊的服務(wù)，切身關(guān)系人的生命根本，消費者更關(guān)注她的技術(shù)、專家、療效等實力，而不是產(chǎn)品的使用功能。定位在中國肝病治療的最前沿，符合消費者的消費習(xí)慣。高定位打造好品牌。高定位、高起點決定高遠(yuǎn)發(fā)展，定位是醫(yī)院打造?？破放频幕A(chǔ)。實力的展示與對自身能力的潛意識要求。三、品牌質(zhì)量規(guī)劃：專家、技術(shù)設(shè)備、