淺談深圳地區(qū)廣告媒體(已修改)
2025-05-28 06:08 本頁(yè)面
【正文】 目 錄 1 引言隨著近兩年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，數(shù)字電視業(yè)務(wù)及終端設(shè)備市場(chǎng)已開(kāi)始呈現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)特征。即使是運(yùn)營(yíng)商招標(biāo)采購(gòu)產(chǎn)品，其數(shù)量也得看最終消費(fèi)者是否接受，也就是產(chǎn)品必須直接面對(duì)消費(fèi)者。因此我們現(xiàn)在面臨的問(wèn)題不僅是要做出好的產(chǎn)品，更重要的是如何讓消費(fèi)者（或經(jīng)銷(xiāo)商）知道我們的產(chǎn)品有多好，也就是說(shuō)傳播顯得尤為重要。傳播價(jià)值最常用的一種手段當(dāng)然是打廣告，因此我們對(duì)深圳地區(qū)的部分主流廣告媒體做了一些有針對(duì)性的調(diào)查。2 市場(chǎng)調(diào)查廣告有很多種，按照媒介的不同可以大致分為雜志、樓宇、報(bào)紙、車(chē)體、戶(hù)外、電視、廣播、包裝、POP、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、宣傳單等。根據(jù)高端產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)及市場(chǎng)定位，此次選擇了雜志、報(bào)紙、公交、樓宇等幾種主要媒體為調(diào)查對(duì)象。 雜志 《高爾夫》《高爾夫》雜志為月刊，深圳地區(qū)發(fā)行量約為34萬(wàn)冊(cè)。主要發(fā)行渠道為訂閱，截至06年8月，訂閱比例為24%。球場(chǎng)、%，機(jī)場(chǎng)投放比例為19%。其他還有專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)、超市、酒店、寫(xiě)字樓、書(shū)店、報(bào)亭、地鐵、集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)等均不超過(guò)5%。讀者群情況：截至2006年底，%，%。年齡段3039歲占49%，4049歲占40%，為主要人群。職業(yè)分布情況，董事長(zhǎng)、董事占29%，高層管理人員占38%，中層管理人員15%，其他為專(zhuān)業(yè)人士、高爾夫從業(yè)人員等。平均年收入情況2550萬(wàn)元占36%，5080萬(wàn)元占27%，為主要人群。1025萬(wàn)元占19%，80萬(wàn)元以上占16%。2006年該雜志上廣告分類(lèi)比例情況為：%，%。%，%，%，%。其他包括服裝服飾、旅游酒店航空公司、金融保險(xiǎn)、化妝品及首飾、球具及用品等均不超過(guò)5%。該雜志07年報(bào)價(jià)，普通全頁(yè)（212278mm）價(jià)格為92000元，封二為120000元，其他報(bào)價(jià)另附。刊前付款。出刊前60天截止廣告合同，出刊前45天截止廣告菲林。 《時(shí)尚高爾夫》《時(shí)尚高爾夫》雜志為月刊，全國(guó)發(fā)行量10萬(wàn)冊(cè)，深圳地區(qū)發(fā)行量約為13200冊(cè)。主要發(fā)行途徑為高爾夫球會(huì)、練習(xí)場(chǎng)、高爾夫?qū)Ｙu(mài)店，比例達(dá)到39%。訂閱比例也較高，%；星級(jí)酒店、高級(jí)消費(fèi)場(chǎng)所、高級(jí)住宅、辦公樓、銀行、%；書(shū)店、報(bào)亭、地鐵、%；東航頭等艙及商務(wù)艙、%；各地高爾夫球會(huì)、%。讀者群情況：男性82%，女性18%。年齡段2534歲占28%，3544占36%，%，為主要人群。職業(yè)分布情況：主席、董事、%，高層管理人員占35%，為主要人群。%，專(zhuān)業(yè)人士、醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師占9%。年平均收入情況：%，%，%，為主要人群。%，%。該雜志07年報(bào)價(jià)：普通內(nèi)全頁(yè)（212280mm）價(jià)格為75000，封面里價(jià)格113000元。指定版位額外增收20%，前20頁(yè)額外增收10%。其他報(bào)價(jià)另附。若授權(quán)廣告公司代理，則廣告公司可獲得15%廣告?zhèn)蚪稹？案犊睢３隹?0天截止廣告合同。 《汽車(chē)之友》《汽車(chē)之友》為半月刊，每期全國(guó)發(fā)行量為30萬(wàn)冊(cè)，深圳發(fā)行量為7000冊(cè)?！白约嘿?gòu)買(mǎi)”是《汽車(chē)之友》讀者獲得該雜志的最主要方式，通過(guò)這種方式獲得的人群占75％，其次是個(gè)人訂閱和單位訂閱，均占7％，其它方式占11%。讀者群情況：%，%。年齡段：%，%，為主要人群。%，%。職業(yè)分布情況：%，%。%。年收入情況：年收入30萬(wàn)以上讀者比例為7%。另?yè)?jù)《汽車(chē)之友》的調(diào)查顯示，在未來(lái)12個(gè)月打算購(gòu)買(mǎi)高端彩電（等離子電視和液晶電視）的商務(wù)人士中，％的人是《汽車(chē)之友》的讀者。這個(gè)數(shù)據(jù)高于其他汽車(chē)雜志，甚至《瑞麗家居》。僅次于《時(shí)尚家居》%。該雜志07年報(bào)價(jià)：普通內(nèi)全頁(yè)（212282mm）價(jià)格為75000元，封二價(jià)格120000元。其他報(bào)價(jià)另附。出刊前20天截止廣告菲林。 《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)》《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)》隸屬于深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)綜合版》，《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)改裝與四驅(qū)》，《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)中國(guó)賽車(chē)雜志》三類(lèi)期刊。其中以綜合版為發(fā)行量最大，讀者群覆蓋最廣。本文僅寫(xiě)出《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)綜合版》。綜合版為月刊，全國(guó)發(fā)行量30萬(wàn)冊(cè)，華南地區(qū)約為10萬(wàn)冊(cè)。讀者群情況：男性占94%，女性6%。年齡段2030歲為主要人群，占57%。其他20歲以下占15%，3040占23%，40歲以上占5%。職業(yè)分布情況：企業(yè)主及中高級(jí)管理人員占27%，公司普通職員20%，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員17%，高校學(xué)生12%，機(jī)關(guān)干部11%，其他13%。年收入情況：27萬(wàn)占39%，712萬(wàn)占24%，為主要人群。12萬(wàn)18萬(wàn)占12%，18萬(wàn)24萬(wàn)占10%，24萬(wàn)以上占5%。該雜志07年報(bào)價(jià)：普通內(nèi)全頁(yè)（215278mm）價(jià)格為81000元，封二價(jià)格138000元。指定頁(yè)碼增加10%20%費(fèi)用。其他報(bào)價(jià)另附?？?5天內(nèi)付款。出刊前20日截止廣告菲林。單期廣告可享受7折優(yōu)惠，年單廣告（一次性簽訂4期或4期以上廣告合同）。 《中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)》《中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)》雜志為月刊，深圳地區(qū)發(fā)行量約為6804冊(cè)。主要發(fā)行渠道為書(shū)店、報(bào)刊亭、地鐵，比例達(dá)到65%。訂閱7%，商場(chǎng)、超市9%，酒店、寫(xiě)字樓4%，贈(zèng)閱4%，機(jī)場(chǎng)5%，高檔俱樂(lè)部2%，高檔社區(qū)2%，其他2%。讀者群情況：%，%。年齡段情況：2
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