媒介與經(jīng)濟(jì)ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:49 本頁(yè)面
【正文】 新聞傳播與經(jīng)濟(jì)由 NordriDesign提供思考與討論 新聞傳播與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系如何？請(qǐng)加以具體說(shuō)明。雙向的角度l 經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮，決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式；經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張，并為了大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量 ……l 大眾傳媒可以收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；監(jiān)督市場(chǎng)秩序、反映社會(huì)輿論、糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公現(xiàn)象和其他偏差；刊登商業(yè)廣告、激活或滿足消費(fèi)需求；大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè)，其本身就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分，為本國(guó)創(chuàng)造大量利稅，提供大批的就業(yè)機(jī)會(huì) …… “ 產(chǎn)業(yè) ” （ industry）是指經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)部門，它是生產(chǎn)同類有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品的廠商在同一 市場(chǎng) 上的集合。 何謂媒介產(chǎn)業(yè)？ 狹義的 “ 媒介產(chǎn)業(yè) ” （ Media Industry)或 “ 傳播產(chǎn)業(yè)” (Communication Industry),是經(jīng)營(yíng)報(bào)紙、雜志出版、廣播、電視、電影這 6種大眾媒介，并以此獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。廣義的 “ 媒介產(chǎn)業(yè) ” 還包括 （ 1）大眾傳媒的輔助產(chǎn)業(yè)，如通訊社、媒介市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告業(yè)、流行音樂(lè)等（ 2） “ 文化產(chǎn)業(yè) ” （ culture Industry)或被稱為 “ 媒介的延伸 ” 的 “ 知識(shí)產(chǎn)業(yè) ” （ Knowledge Industry), 包括通訊、衛(wèi)星系統(tǒng)、光纜等信息傳輸機(jī)構(gòu)，發(fā)行與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)支援機(jī)構(gòu)；法律顧問(wèn)、宣傳與公共關(guān)系機(jī)構(gòu)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)；工會(huì)與職業(yè)協(xié)會(huì)、人員培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)；數(shù)據(jù)收集研究機(jī)構(gòu)和學(xué)校、圖書館等教育機(jī)構(gòu)。 (張國(guó)良， 2022）News as a product amp。 media as a industry回望中西方的媒介發(fā)展史216。 在西方資產(chǎn)階級(jí)革命中的報(bào)業(yè) …… 早期的報(bào)紙由政府或者黨派支持216。 在 1833年之前的美國(guó)報(bào)業(yè) …… 廣告使得報(bào)紙從黨派影響中獲得獨(dú)立216。 在 1978年以前的中國(guó)報(bào)業(yè) …… 事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理 Advertising pays the bills！ 廣告乃自由報(bào)業(yè)的 “助產(chǎn)士 ” 報(bào)紙對(duì)于廣告的依賴具有一定的危險(xiǎn)性，這一直以來(lái)都是報(bào)紙改革者關(guān)注的主題 —— 往往在外界看來(lái)是這樣。然而如果沒(méi)有商業(yè)人士的廣告需求，每日出版的報(bào)紙將不可能演變成為公眾和社會(huì)生活中的一股力量。只有通過(guò)廣告的增長(zhǎng)才能促使報(bào)業(yè)走向獨(dú)立。 —— 佛蘭西斯 威廉姆斯 由于銷售額不足以支付報(bào)紙的生產(chǎn)成本，不斷增長(zhǎng)的廣告收入才為報(bào)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而使得其態(tài)度由屈從轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立。原先政府影響報(bào)業(yè)的主要方法 —— 直接補(bǔ)貼、官方廣告以及提供信息的優(yōu)先權(quán) ——變得不再有效。這是因?yàn)閳?bào)業(yè)所有者在沒(méi)有上述那些支持的情況下依然能夠運(yùn)作 …… 在把報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 第四等級(jí) ” 的過(guò)程中，廣告收入的增長(zhǎng) 成為最為重要的因素。（ 伊萬(wàn) 阿斯奎斯 ） 在英國(guó) 在整個(gè) 19世紀(jì)期間，隨著報(bào)紙發(fā)行量的增長(zhǎng)和政治自主權(quán)的增加，報(bào)業(yè)所有者的威望和影響也隨之不斷提高。主要的報(bào)紙所有者和編輯們得到了政府官員們的熱切關(guān)注。在他們當(dāng)中有越來(lái)越多的人加入了議會(huì)，其政治影響力的提高也放映在 18681888年期間政府賦予報(bào)業(yè)的實(shí)質(zhì)性的法律特權(quán)上。與此同時(shí)，報(bào)業(yè)的角色也被重新闡釋為社會(huì)權(quán)力體系中獨(dú)立的 “ 第四等級(jí) ” ，旨在為報(bào)紙 “ 在英國(guó)的政治體系內(nèi)容確定為一個(gè)得到認(rèn)可的、值得尊敬的地位 ”。（詹姆斯 卡倫， 《 媒介與權(quán)力 》 ）在美國(guó)： 便士報(bào)的原創(chuàng)性可以一語(yǔ)概之，即它發(fā)明了現(xiàn)代的 “ 新聞 ” 概念。美國(guó)報(bào)紙第一次開始習(xí)慣于刊登政治新聞，不僅是國(guó)際政治新聞，還有國(guó)內(nèi)政治新聞；不僅是全國(guó)性新聞，還有地方新聞。美國(guó)報(bào)紙也首度報(bào)道法庭、警察局、街頭及家庭新聞。我們可以說(shuō)，報(bào)紙不僅第一次反映了商業(yè)和政治活動(dòng)，還刻畫了社會(huì)生活。更精確地說(shuō)，在 19世紀(jì) 30年代，報(bào)紙不再只是反映一小群商業(yè)精英的生活，而是描摹大都會(huì)的迅速崛起以及多彩多姿的貿(mào)易、運(yùn)輸、制造業(yè)等中產(chǎn)階級(jí)的活動(dòng)。 …… “ 便士報(bào) ” 的經(jīng)營(yíng)之道是以大發(fā)行量來(lái)吸引廣告，不依靠訂報(bào)費(fèi)和政黨補(bǔ)助，因此報(bào)紙出版的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)趨于合理。廣告和銷售帶來(lái)的以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的收入，取代了依賴社會(huì)關(guān)系和政黨關(guān)系的財(cái)源。銷售收入轉(zhuǎn)為現(xiàn)金進(jìn)賬，以往常見的訂戶呆賬減少。（邁克爾 ?舒德森， 《 挖掘新聞 》 ）在中國(guó)： 中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化之路 時(shí)代背景：中央經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn) 新聞紙的價(jià)格在 1956年到 1982年間一直維持在 950元 /噸， 1983年則達(dá) 1350元 /噸， 1988年更是突破 3000元 /噸；郵局也調(diào)整了 30年不變的報(bào)紙郵發(fā)費(fèi)率，除了黨委機(jī)關(guān)報(bào)，其他報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)率從報(bào)價(jià)的 25% 提高到 30%—40%…… （錢蔚， 2022） 在整個(gè) 80年代，政府財(cái)政提供的撥款額只能達(dá)到當(dāng)時(shí)廣播、電視機(jī)構(gòu)維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)所需費(fèi)用的 50%—70% ；只能
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