電通-媒介培訓(xùn)課件(已修改)
2025-08-02 23:34 本頁面
【正文】 媒介培訓(xùn) * 媒介策劃常用名詞 * 媒介調(diào)研方法 * 各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。L, CSM, AC Nielsen, CMMS ) 媒介策劃常用名詞 ? 目標(biāo)受眾 ? 收視點(diǎn) ? 頻次 amp。有效頻次 ? 到達(dá)率 amp。 有效到達(dá)率 ? 毛收視點(diǎn) ? 每收視點(diǎn)成本 ? 千人成本 目標(biāo)受眾 (Target Audience) 在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。 描述： ? 人口生理數(shù)據(jù)：（女性， 2030歲） ? 人口心理數(shù)據(jù)：（具時(shí)代感） 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 收視點(diǎn) （ Rating Point) 節(jié)目一 節(jié)目二 節(jié)目一 = 3/5 = 60 收視點(diǎn) 節(jié)目二 = ? 有機(jī)會(huì)收看某個(gè)廣告的目標(biāo)受眾百分比。 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) 舉例： 10個(gè)女性目標(biāo)收視點(diǎn) = 所有女性觀眾的 10% 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) 年齡組成 總觀眾數(shù) 上海電視臺(tái) 東方電視臺(tái)(00039。) (00039。)目標(biāo)受眾收視點(diǎn) (00039。)目標(biāo)受眾收視點(diǎn)15 歲以下 1,119 140 138 1524 歲 817 106 120 152534 歲 631 111 107 173549 歲 2,123 342 377 1850 歲以下 2,993 568 524 18總計(jì) 7,683 1,206 1,266 16 TARPs 在哪里？ ? ? 指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和。 ? ? 可把不同時(shí)段，不同日期的收視點(diǎn)累加在一起，做比較。 ? ? 有重疊性。 毛收視點(diǎn) （ GRP） ? 舉例： Spot 1 19:15 9 ratings Spot 2 20:05 12 ratings Spot 3 21:30 8 ratings Total : 29 GRPs 到達(dá)率 amp。 有效到達(dá)率 amp。目標(biāo)到達(dá)率 (Reach amp。 Effective Reach amp。 Target Reach) ? 到 達(dá) 率 ： 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?；為非重?fù)性計(jì)算數(shù)值。 ? 有效到達(dá)率 ： 在有效頻率以上的到達(dá)率。 ? 目標(biāo)到達(dá)率 ： 在特定期間暴露于媒體執(zhí)行方案的目標(biāo)階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。 到達(dá)率 amp。 有效到達(dá)率 amp。目標(biāo)到達(dá)率 (Reach amp。 Effective Reach amp。 Target Reach) ? 有機(jī)會(huì)視聽廣告一次或以上的人口百分比 ? 極限只能達(dá)到 100% ? 非重疊性 Spot GRPs Same Different1 30 0% 30%2 38 19% 19%3 32 29% 3%4 24 21% 3%5 35 30% 5%總計(jì) 159 60%到達(dá)率 60%? 頻 次 ： 指在一定期間內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。 ? 有效頻次 ：
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