媒介流程ppt課件(已修改)
2025-05-10 23:53 本頁(yè)面
【正文】 整體流程圖示客戶部該項(xiàng)目主管廣告計(jì)劃下達(dá)下達(dá)工作單客戶服務(wù) 媒介部門(mén) 創(chuàng)意部門(mén)媒介投放 公關(guān)傳播購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃制定購(gòu)買(mǎi)排期制定購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃下達(dá)媒體監(jiān)播、評(píng)估傳播方案制定方案實(shí)施廣告費(fèi)用結(jié)算總體計(jì)劃制定與調(diào)整客戶溝通促銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施調(diào)研計(jì)劃實(shí)施通路廣告督導(dǎo) 媒介程序名錄? 媒體評(píng)估；? 媒體購(gòu)買(mǎi)合作方評(píng)估；? 媒介關(guān)系維護(hù)；? 媒體購(gòu)買(mǎi)折扣核定；? 制定報(bào)價(jià)? 購(gòu)買(mǎi)下單及合同簽訂；? 監(jiān)播；? 廣告效果評(píng)估? 數(shù)據(jù)庫(kù)建立 /數(shù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)；? 媒介策略提案撰寫(xiě)? 提案；媒介部人員功能配置? 媒介總監(jiān) 總體把握工作組織和培訓(xùn)工作? 媒介副總監(jiān) 協(xié)助總監(jiān)工作、分管業(yè)務(wù)工作及提案 媒介計(jì)劃 (Media Planning)– 負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成及預(yù)算控制，主要針對(duì) 投資的效果層面? 媒介購(gòu)買(mǎi) (Media Buying)– 負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買(mǎi)條件及執(zhí)行控制，主要針對(duì)投資的效率上? 媒介資訊 (Media Information)– 負(fù)責(zé)媒介相關(guān)資訊的收集、整理、解釋? 媒介流程管制 (Media Traffic)– 負(fù)責(zé)媒介工作進(jìn) (開(kāi)卡 ) 與出 (結(jié)卡 ) 的管制。崗位職責(zé)制定規(guī)范? 上下級(jí)關(guān)系；? 相關(guān)崗位、關(guān)系（所有專(zhuān)業(yè)部門(mén)）；? 責(zé)任；? 權(quán)利；? 工作范疇；? 崗位資格；? 職務(wù)升降及條件；工作內(nèi)容描述? 媒介部工作包括：– （ 1）策略部分– （ 2）購(gòu)買(mǎi)部分– （ 3）咨訊部分– （ 4）評(píng)估部分– （ 5）監(jiān)測(cè)部分（ 1）策略部分? 媒介策略制定與調(diào)整? 制定媒介經(jīng)營(yíng)方案? 媒介購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃制定? 細(xì)則：制定客戶產(chǎn)品投放策略規(guī)劃、媒介組合、投放金額預(yù)算；撰寫(xiě)媒介策略簡(jiǎn)報(bào)，媒介排期，CPRP預(yù)算，擬定合同。（ 2）購(gòu)買(mǎi)部分? 協(xié)助總監(jiān)進(jìn)行媒介折扣談判：? 媒介排期發(fā)布：? 媒介發(fā)布合同簽定：? 細(xì)則：與媒體協(xié)作，建立良好媒介購(gòu)買(mǎi)關(guān)系；確定給客戶的點(diǎn)位政策及投放下單工作；與計(jì)劃人員合作，在不影響效果的前提下使公司利益最大化（
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