《媒介與經(jīng)濟》ppt課件-預覽頁
【正文】 超然態(tài)度，他們對廣告表現(xiàn)出了前所未有的熱情 （ 趙月枝 ， 1998） 1994年底，在巨額資金的誘惑下，中央電視臺在中國最具政治性的節(jié)目 《 新聞聯(lián)播 》 后插播了 30秒的商業(yè)廣告。（楊偉光， 2022）中央電視臺歷年廣告標王年份 中標價 標王1995 3079萬元 孔府宴酒1996 6666萬元 秦池酒1997 32022萬元 秦池酒1998 21000萬元 愛多 VCD1999 15900萬元 步步高2022 12600萬元 步步高 1992年，中國的 “ 四大傳媒 ” —— 報紙、雜志、廣播、電視的全年廣告收入達到 40億人民幣，占全國廣告收入的64%；其中僅電視傳媒就達到 ，這項收入實際上已經(jīng)接近于同年中央政府為全國廣電部門所提供的財政撥款總額 。l 商業(yè)化也引發(fā)了新聞內(nèi)容在質(zhì)和量上深刻變化。 5年后，中國廣播電臺從 1982年的 118座增加到 461座，電視臺從 47座增加到 422座，廣播的人口覆蓋率從 %增加到%，電視的人口覆蓋率從 %增加到 % 。同時，美國 AOL—— 時代華納也獲得類似協(xié)議。l 2022年，報紙 1938種，日報 984中；廣播電視全國有 2264家，其中電視臺 287家，廣播臺 1933家，教育電視臺 44家。組織和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化l 組織機構(gòu)上的調(diào)整和重組：事業(yè)型模式轉(zhuǎn)向企業(yè)型模式l 生產(chǎn)方式上的創(chuàng)新：制片人制、頻道專業(yè)化、成本核算、 ……l 管理模式上的突破：聘用制、職業(yè)化、品牌、 ………? 現(xiàn)代企業(yè)方式的中國報社組織結(jié)構(gòu)圖 社務(wù)委員會社長財務(wù)部編輯委員會 總經(jīng)理總編輯 廣告部印刷部發(fā)行部經(jīng)營部……新聞部副刊部編輯部……西方報社的組織機構(gòu)圖董事會社長發(fā)行人財務(wù)總監(jiān)編輯委員會人事部總經(jīng)理主任 /總編采訪部分編輯部門市場部 發(fā)行部廣告部 其他部門上海東方傳媒集團有限公司（ SMG） 上海東方傳媒集團有限公司（英文簡稱 SMG） 由上海廣播電視臺出資成立，是由原 SMG上海文廣傳媒集團在 2022年底集團新一輪改革，實行 “ 事企分離 ” 重組而成。上海東方傳媒集團有限公司本部包括東方衛(wèi)視、人文頻道、 ICS、廣告經(jīng)營中心、節(jié)目資料中心、版權(quán)中心及相關(guān)職能部門，是全國第一家獲得國家廣電總局正式批準的推進廣播電視制播分離改革的單位。tm傳播內(nèi)容上的改變l 《 焦點訪談 》 、 《 東方時空 》 、 《 新聞?wù){(diào)查 》 ……l 《 藝術(shù)人生 》 、 《 面對面 》 、 《 魯豫有約 》 …… l 《 星光大道 》 、 《 超級女聲 》 、 《 非誠勿擾 》 ……l 滾動新聞、地方新聞、現(xiàn)場直播、新聞追蹤、 ……l 民生新聞、娛樂新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞 …… 這種媒介體制（商業(yè)體制）的形成與美國歷史有關(guān)，美國報界從早年反抗暴虐殖民地政府到建國后再民主政府和自由市場之間堅定不移地選擇依附后者，這是一種符合美國人邏輯的發(fā)展。站在為公眾提供普及教育的立場來說，大眾傳播是一個學校，但是，站在為投資者賺錢的目的而言，大眾傳播媒介是一個企業(yè)。 勞埃德需要花費 15萬英鎊來重新啟動 《 每日紀事報 》 。 盡管在 19世紀 5060年代啟動和創(chuàng)立報刊所需的資金成本相對較低，但是它們?nèi)匀怀^了工人階級所能承受的財力。 （詹姆斯 卡倫）當代的案例l 20世紀 80年代后，澳大利亞的一些媒體老板與工黨政府之間結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，確保他們能夠獲得官方的批準，加強對當?shù)氐纳虡I(yè)報刊和電視的控制?？屏炙构境霭婺┐鄱脚矶祷貞涗浀挠媱?。 1997年 1月的另一項電視臺收購活動，使公司擁有和經(jīng)營的電視臺覆蓋到全美 22個主要電視市場，占全美電視用戶總數(shù)的 40%。說穿了，我覺得導演在這個行業(yè)是一個弱勢群體。他還會被發(fā)行商唾棄，被演員唾棄，哪些吸血蟲從來不會憐惜，從來不會同情，從來不會去想維護一個導演的職業(yè)生涯、藝術(shù)生涯。等片拍完之后，你還要拿出一部分精力去做推廣，人家還不認你這些，沒人聽你的，當我做導演的時候，我就特別希望有一個人來替我把這些工作都做了。開發(fā)項目、組織有效生產(chǎn)，并把這個產(chǎn)品賣出去，這就是監(jiān)制的工作。H 戴曼德說，這種趨勢甚至已經(jīng)影響到了 《 紐約時報 》 。商業(yè)化不僅改變了媒介的組織形式、傳播內(nèi)容和傳播渠道、也改變了人們對世界的認知，深深地影響著人類的精神生活。 —— 安德魯 美國的現(xiàn)實：216。由于報業(yè)公司發(fā)行量和廣告方面的差異等因素，報業(yè)公司的經(jīng)營成本不同。報團能給其各個公司創(chuàng)造諸多利益（新聞紙折扣、較低的貸款利率、便利股票發(fā)行、降低生產(chǎn)費用等等）盡管報團有相似的特點，但報團在組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式、宗旨以及價值和文化方面卻存在非常大的差異。 ‘ 獨立電視委員會 ’ 規(guī)定，主要的商業(yè)電視頻道（ ITV）播出的節(jié)目中必須有 65%‘ 產(chǎn)自 ’ 歐盟國家（給CH4和 CH5規(guī)定的配額稍低一些），這只是一個名義上的配額，實際上卻是一個國內(nèi)的配額。這是通過巧妙的保護主義及其所擁有的占主導地位的、能夠大量自產(chǎn)節(jié)目的電視頻道來實現(xiàn)的。在歐洲許多國家，主要的商業(yè)電視機構(gòu)都處于有效的規(guī)制之下。其中的三個區(qū)域旨在促進少數(shù)派意見和異見的表達。在此基礎(chǔ)上，我們還要加上 “私營媒體領(lǐng)域 ”。感 謝！
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