傳媒的四種理論一ppt課件(已修改)
2025-05-24 05:57 本頁面
【正文】 傳媒的四種理論 Fred , Theodore Peterson and Wilbur Lang Schramm (1956) Four Theories of the Press : the authoritarian, libertarian, social responsibility, and Soviet munist concepts of what the press should be and do, Urbana : University of Illinois Press. ? 該書歷來是美國乃至其他國家的重要教本，它設定了理解大眾傳播的框架，其重要性不減。 ? 威權主義 （ authoritarian） 源自 16與 17世紀的西方絕對王權． ? 18世紀以降的 “ 自由放任體制 ” ，歷經百年演化，市場情況發(fā)生變化． ? 演變方向之一， 1917年列寧所創(chuàng)立的美國作者筆下的蘇維埃共產主義的極權模式 （ totalitarianism） ． ? 演變方向之二， 19世紀 30年代以降，愈來愈多的美國報刊開始逐漸質變，消息與評論內容的比例逐漸減少，娛樂與消遣成分相應增加，報刊所得從發(fā)行轉移至廣告． 19世紀末的黃色新聞大戰(zhàn)．克來莘1919年 厚顏無恥的支票：美國新聞業(yè)＞．＜時代＞周刊創(chuàng)辦人魯斯 （ Henry Luce)， 在 1942年提供 20萬 美元， 委托芝加哥大學校長組織委員會，在 1947年出版了一個自由 而 負責的新聞界 ，是 為 “ 社會責任理論 ” 的濫觴 . 一、西伯特論“威權主義的傳媒理論” ? ： ? （ 1）人的本性 ? （ 2）社會與國家的性質 ? （ 3）人同政府的關系 ? （ 4）哲學的基本問題，即知識和真理的性質。 （ 1）人的本性 ? “個人唯有作為社會的一個成員才能實現其全部潛能。作為個人，人的活動范圍非常有限，但作為社會或有組織的社區(qū)的成員，其實現自身目標的能力大大增加。在這一理論假設下，群體的重要性超過個人，因為只有通過群體，個人才能達到其目的?！? （ 2）社會與國家的性質 ? “群體組織的最高形式 ―― 國家，在價值的尺度上壓倒個人，因為沒有國家，個人就不能發(fā)展出文明人的特性。 …… 人正是在國家中并通過國家實現其目的；沒有國家，人會依然處于原始狀態(tài)。” （ 3）人同政府的關系 ? 國家對于人的充分發(fā)展來說是必不可少的。“除了個人成員外，國家成為所有值得向往的特性的總和。通過一種人類一般不能完整分析的過程，國家得到了決定目標及實現這些目標的方法之權力。有時，這是神的引導，有時這是對更高的智力或對領導才能品質的依賴，有時這是由于對任何其他過程缺乏信心” 。 （ 4）知識和真理的性質 ? “知識可以通過智力上的艱苦嘗試來發(fā)現 ” ，但是認為，“ 人們之間利用智力過程的能力和施行智力嘗試的內驅力差異很大。而既然存在這種差異，就應該在社會結構中對此加以承認。能分析又能綜合的 ‘ 智者 ’ /‘哲人 ’ 應成為有組織的社會的領袖，或者（如果不當領袖）至少成為領袖的顧問。知識并非天賜的，而是通過人的努力獲得的，這種努力可以通過國家加以最佳引導，使之為所有人的利益服務。
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