進行市場分析分析ppt課件(已修改)
2025-05-19 01:49 本頁面
【正文】 項目三 進行市場分析 學習要點： 了解消費品市場的概念，掌握消費品市場營銷的特點。 了解生產(chǎn)資料市場的概念，掌握生產(chǎn)資料市場營銷的特點。 了解技術(shù)市場的概念，掌握技術(shù)市場的類型及營銷特點。 了解金融市場的概念及類型，掌握金融市場營銷的特點 任務(wù)一 認識消費品市場 ? 一、消費品市場的含義及類型 ? 消費品市場又稱生活資料市場、最終產(chǎn)品市場。它是指生產(chǎn)經(jīng)營者從事消費品經(jīng)營，滿足人們生活消費需要的經(jīng)濟活動領(lǐng)域，或指消費者為滿足生活消費需要而購買商品的場所。 消費品市場的分類 ? （一）根據(jù)消費者的消費習慣及商品的價值與耐用程度分類 ? 按照這個分類，可以分為 必須日用品、選購日用品和高檔耐用必需品。 ? 必需日用品 ? 必須日用品指售價低廉、經(jīng)常使用、購買頻率較高的日常必需品。 選購日用品 ? 選購日用品指售價較高、講究式樣、品質(zhì)的商品。 高檔耐用消費品 ? 高檔耐用消費品指售價高、經(jīng)久耐用的高品質(zhì)及特色的商品。 （二）、根據(jù)消費者的購買態(tài)度分類 ? 根據(jù)消費者的購買態(tài)度分類可以分為： 熱門商品、冷淡商品、理智商品。 ? 熱門商品 指消費者偏愛及熱衷的商品或服務(wù)。 ? 冷淡商品 指消費者很少問津，從心理上排斥的商品。 ? 理智商品 是指消費者不受情感左右、冷靜理智對待的商品。 （三）根據(jù)消費品的技術(shù)先進性及需求的時代性分類 ? 根據(jù)消費品的技術(shù)先進性及需求的時代性分類，可以分為： 時尚商品、超前商品、過時商品 ? 時尚商品 指代表當今時尚、具有時代先進性的符合現(xiàn)實需求的商品。 ? 超前商品 指代表新技術(shù)成果，具有先進性能的但尚未完全被消費者接受的商品。 ? 過時商品 二、消費品市場的特征 消費品市場的特征可以分為 初級性、廣闊性復雜性、巨變性、多層性、差異性、過渡性 七個特征。 初級性 初級性是中國消費品市場的基本特征。主要標志是： （ 1）市場總額規(guī)模較大，但居民人均消費品購買額小 （ 2）恩格爾系數(shù)高，市場的主要功能是滿足人們的生存需要，“吃穿為主”的態(tài)勢尚未改變。 （ 3）存在一個 ， 8億多人口、購買力低下、交換手段落后的世界獨一無二的農(nóng)民市場。 （ 4）初級市場方興未艾，其普遍性、擴張性及 吸引力，是 中國消費品市場的一個重要特色。 ? 廣闊性 ? 廣闊性表現(xiàn)為人多、地廣、商品眾、潛力大 ? 復雜性 ? 復雜性表現(xiàn)在需求復雜、經(jīng)營者復雜、商業(yè)業(yè)態(tài)日趨發(fā)展和多樣化，傳統(tǒng)攤販、店鋪、小生產(chǎn)自營和現(xiàn)代化商業(yè)共存和競爭。以及商品復雜四個方面 ? 巨變性 ? 改革開放 30年，消費品市場發(fā)生了巨大變化。 ? 多層性 ? 中國的生產(chǎn)力水平經(jīng)歷了五個層次，空間交易呈寶塔形分為低、中、高三個層次 ? 差異性 ? 差異性即市場發(fā)展的不平衡性，其影響因素主要有資源
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