行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略ppt課件(2)(已修改)
2025-05-19 00:48 本頁面
【正文】 戰(zhàn)略管理 陳忠衛(wèi) 主編 第五章 行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 至各章課件目錄 戰(zhàn)略管理 陳忠衛(wèi) 主編 行業(yè)生命周期 新興行業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 成熟行業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 衰退行業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 本章教學(xué)提綱 戰(zhàn)略管理 陳忠衛(wèi) 主編 行業(yè)生命周期階段特征 不同行業(yè)戰(zhàn)略選擇 不同行業(yè)特點(diǎn) 本章教學(xué)重點(diǎn) 本章教學(xué)難點(diǎn) 不同行業(yè)戰(zhàn)略選擇的理解與應(yīng)用 成熟行業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施 戰(zhàn)略管理 陳忠衛(wèi) 主編 行業(yè)生命周期階段 : 行業(yè)生命周期 :行業(yè)生命周期理論認(rèn)為行業(yè)也有從產(chǎn)生到消亡的生命周期特征。且可以分為投入階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段 。不同的行業(yè)具有不同的特點(diǎn)，在技術(shù)變化、行業(yè)集中程度、行業(yè)成熟狀況等各方面表現(xiàn)各不相同，它們共同決定了企業(yè)投資的不同戰(zhàn)略選擇。 行業(yè)生命周期階段的特點(diǎn) : 處在生命周期不同階段的企業(yè)，往往在市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)潛力、產(chǎn)品寬度、行業(yè)壁壘、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目、技術(shù)變革、顧客穩(wěn)定性、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)上表現(xiàn)出不同的特點(diǎn) 第一節(jié) 行業(yè)生命周期 戰(zhàn)略管理 陳忠衛(wèi) 主編 投入階段 : 市場(chǎng)增長(zhǎng)率較快，產(chǎn)品寬度窄、品種少，行業(yè)壁壘低，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目增多，技術(shù)變化快、標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一，顧客穩(wěn)定性低，顧客對(duì)產(chǎn)品還不熟悉、市場(chǎng)潛力有待開發(fā)，市場(chǎng)占有率不穩(wěn)定，且通常很分散。 成長(zhǎng)階段 : 市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品寬度窄、但品種已多樣化，行業(yè)壁壘比較高，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目達(dá)到頂峰后有下降的趨勢(shì)，技術(shù)繼續(xù)變化，顧客穩(wěn)定性提高，顧客對(duì)產(chǎn)品逐漸熟悉或?qū)Ξa(chǎn)品有改善的要求，市場(chǎng)占有率趨于穩(wěn)定，且快速集中。 戰(zhàn)略管理 陳忠衛(wèi) 主編 成熟階段 : 市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，產(chǎn)品寬度寬、產(chǎn)品呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)壁壘非常高，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目基本穩(wěn)定，技術(shù)基本成熟、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，顧客穩(wěn)定性高，顧客對(duì)產(chǎn)品熟悉或?qū)Ξa(chǎn)品比較滿意，市場(chǎng)占有率基本穩(wěn)定。 衰退階段 : 市場(chǎng)萎縮，產(chǎn)品寬度窄，行業(yè)無吸引力，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目最少，技術(shù)成熟，總體顧客在減少但剩余顧客很穩(wěn)定
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