凱莉美護(hù)膚品在廣州上市推廣策劃方案(已修改)
2025-05-18 00:09 本頁(yè)面
【正文】 凱莉美護(hù)膚品在廣州上市推廣策劃方案 策劃人：美美 學(xué)號(hào)：093275 班級(jí):市場(chǎng)營(yíng)銷5 班 策劃時(shí)間： .22 1 目錄 摘要 一．品牌背景紹及簡(jiǎn)介 ................................................ （一）品牌背景 .................................................. 2 （二）產(chǎn)品簡(jiǎn)介 .................................................. 2 二. 策劃任務(wù)及目標(biāo) .................................................. （一）策劃主要任務(wù) ................................................. 3 （二）策劃思路和創(chuàng)新之處 .................................... 3 三．護(hù)膚品市場(chǎng)情況分析 ................................................ （一）護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 .......................................... 3 （二）護(hù)膚品市場(chǎng)潛量分析 ........................................... 4 （三）護(hù)膚品消費(fèi)者分析 ............................................. 5 四．護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 .............................................. 五．凱莉美TOWS 析 .................................................. 6 六．目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位 .............................................. （一）消費(fèi)者定位 ................................................ 7 （二）價(jià)格定位 .................................................. 8 七．推廣策略之一：基本策略 .......................................... 8 （一 ）推廣的時(shí)機(jī) ............................................... 8 （）（二）推廣的方式 ................................................ 9 八．推廣策略之二：廣告策略 ......................................... 10 （一）廣告目標(biāo) ................................................. 10 （二）廣告對(duì)象 ................................................. 10 （三）廣告主題 ................................................. 10 （四）廣告媒介策略 ............................................. 10 九．推廣策略三：促銷策略 ........................................... 10 （一）促銷產(chǎn)品范圍 ............................................. 10 （二）促銷的目標(biāo) ................................................. 11 （三）促銷的活動(dòng) .................................................
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