某地板市場分析研究報告(已修改)
2025-05-14 00:44 本頁面
【正文】 目 錄第1章 市場環(huán)境 居民生活概況 城市建設(shè)概況第2章 木地板市場容量 需求總量 需求總額 生產(chǎn)規(guī)模第3章 強化木地板市場容量 需求總量 需求總額第4章 木地板市場價格狀況 實木地板價格狀況 強化木地板價格狀況第5章 木地板的市場占有率 三類木地板的市場占有率 不同價格檔次強化木地板的市場占有率 主要品牌強化木地板的市場占有率 主要品牌強化木地板銷售量第6章 特殊優(yōu)惠政策第7章 強化木地板的周期界定及發(fā)展趨勢 市場特點 生命周期界定 發(fā)展趨勢 主要品牌的市場地位和市場形象 對地板市場銷售人員的評定第8章 競爭品牌概況 品牌介紹 產(chǎn)品銷售情況 產(chǎn)品廣告宣傳情況第9章 潛在消費者研究 年齡特征 家庭收入特征 家庭裝修費用支出附件：北京木地板市場主要品牌一覽表34 / 34第1章 市場環(huán)境 居民生活概況北京是中華人民共和國的首都,位于華北大平原的北端，是我國政治文化中心。北京約有人口1240萬。北京是全國消費水平較高的城市之一。隨著人民生活水平的提高，北京城鄉(xiāng)人民收入明顯增加，生活質(zhì)量進一步改善。1999年，全市職工平均工資12,300元,扣除價格因素,實際增長9%（詳見表1－1）；1999年，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8,472元；人均消費性支出為6,971元，%。這些都為市場帶來了大量的消費需求，并形成了穩(wěn)定而具備一定實力的消費階層（詳見表1－2）。表1－1 北京市職工人均收入情況 單位：元年份1997年1998年1999年職工人均收入95791100912300 表1－2 北京市人均收入與支出情況 單位：元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年84726971 城市建設(shè)概況北京市的房地產(chǎn)業(yè)近幾年來有了較為快速地發(fā)展。1997－1999年北京市住宅竣工面積（詳見表1－3）。預(yù)計隨人民生活水平的提高，這些措施的實施將對住宅市場起到實質(zhì)性的推動作用，從而為與住宅市場緊密相關(guān)、包括木地板在內(nèi)的建材行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的生機。 表1－3 1997－1999年18月份北京市住宅竣工與銷售情況 單位:萬平方米年份施工面積竣工面積總面積新開工總面積19971570522483199821078635981999年18月1898389145 第2章 木地板市場容量 需求總量據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，1997年～1999年，北京市場木地板的消費需求呈逐年上升趨勢。年均增長率為26％，呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的直線上升的走勢。1997年～1999年，、。預(yù)計到2000年，如圖2－1所示。單位：萬平方米圖2－1 北京市木地板市場需求總量情況 需求總額北京木地板市場的需求總額呈持續(xù)迅速增長的勢頭，1997年為104378萬元，1998年達到114318 萬元。而到了1999年，市場需求總額上升至151616萬元。專家預(yù)測，到2000年北京市強化木地板需求總額將達到173722萬元。北京市木地板市場的需求總額變化趨勢如圖2－2所示。 圖2－2 北京市木地板市場需求總額情況單位：萬元 生產(chǎn)規(guī)模北京市的木地板生產(chǎn)規(guī)模由實木地板和實木復(fù)合地板組成，其中實木地板的生產(chǎn)能力約為60萬平方米。北京市沒有正規(guī)的強化木地板生產(chǎn)企業(yè)。北京地區(qū)主要的木地板生產(chǎn)廠家及1999年產(chǎn)量如下：l 西蒙西木業(yè)有限公司：15萬m2l 森大莆泰木業(yè)有限公司：20萬m2l 新海特種木材廠：15萬m2l 康灣木業(yè)有限公司：10萬m2 第3章 強化木地板市場容量 需求總量北京市強化木地板的市場需求總量相對全國其他城市較大。19971999年北京市的需求增長率以年均43％的速度遞增，高于全國35%的增長率水平。據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，1997～1999年，、 。根據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，估計到2000年，北京市強化木地板市場的需求總量為485萬平方米，如圖3－1所示。單位：萬平方米圖3－1 北京市強化木地板市場需求總量情況 需求總額北京強化木地板市場的需求總額呈持續(xù)增長的勢頭，1997年為52142萬元，1998年達到58295萬元，1999年升至79309萬元，預(yù)計到2000年，北京市強化木地板需求總額可達到89725萬元左右，如圖3－2所示。 單位：萬元圖3－1 北京市強化木地板市場需求總額情況 第4章 木地板市場價格狀況 實木地板價格狀況我國于1998年下半年啟動的天然林保護工程和原木進口關(guān)稅降低等一系列措施的出臺，使各類珍貴名木和天然林受到社會各界的密切關(guān)注和保護。雖然可以通過人工造林補償天然林的砍伐，但人工造林的補償力度有限，在短時期內(nèi)尚難以緩解長期以來亂砍亂伐所造成的資源減少。因此，近年來實木地板的價格仍然保持原有水平甚至略有上升。目前北京市場上常見樹種實木地板的零售價詳見表4－1。 表4－1 目前北京市場常見實木地板的零售價 單位：元/米2價格紅木歐櫸木柚木最高價220358365最低價155338
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