某地板市場分析研究報告-全文預(yù)覽
【正文】 5570 主要品牌強化木地板的市場占有率根據(jù)對北京市大中型裝潢公司的重點抽樣調(diào)查，目前北京市強化木地板市場中，“圣象”以32％ 的市場份額遙遙領(lǐng)先，其次為“四合”16％，其他品牌如“歐典”、“柏高”、“高能德斯”、“匯麗”等品牌的市場份額相對較低。在這些工程中，有40％選用強化木地板進行地面鋪設(shè)，另有18％的工程仍采用傳統(tǒng)的實木地板進行裝修，而選用實木復(fù)合地板進行裝潢的占到42％（詳見表5－2）。在這些家庭中，有40％的會選用強化木地板進行地面鋪設(shè)，另有30％的家庭仍采用傳統(tǒng)的實木地板進行裝修，而選用實木復(fù)合地板的只占到30％（詳見表5－2）。 表5－1 歷年來北京市場三類木地板的銷售量 單位：萬平方米銷售量實木地板強化木地板實木復(fù)合地板1997年1998年1999年2000年（預(yù)計）上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：l 強化木地板的銷售預(yù)計2000年的仍然處于上升走勢,但增幅估計將有所減緩。而強化木地板由于其方便、耐磨、防腐蝕等特性異軍突起，日益受到人們的歡迎，而占據(jù)了市場的首位，達到48％左右。目前北京市場主要品牌強化木地板的市場零售價詳見表4－2。經(jīng)歷了上述的高價格時期之后，隨著消費者對產(chǎn)品認知的加深、市場競爭的加劇以及木地板市場的日趨規(guī)范，近兩年來強化木地板的價格不斷下降，降幅平均達到1/3?！笆ハ蟆笔潜本┦袌錾夏壳白钪⑹袌稣加新首罡叩钠放?，其他如：“歐典”、“四合”也占據(jù)一定的市場份額。因此，近年來實木地板的價格仍然保持原有水平甚至略有上升。根據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，估計到2000年，北京市強化木地板市場的需求總量為485萬平方米，如圖3－1所示。北京市沒有正規(guī)的強化木地板生產(chǎn)企業(yè)。而到了1999年，市場需求總額上升至151616萬元。年均增長率為26％，呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的直線上升的走勢。表1－1 北京市職工人均收入情況 單位：元年份1997年1998年1999年職工人均收入95791100912300 表1－2 北京市人均收入與支出情況 單位：元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年84726971 城市建設(shè)概況北京市的房地產(chǎn)業(yè)近幾年來有了較為快速地發(fā)展。北京是全國消費水平較高的城市之一。北京約有人口1240萬。這些都為市場帶來了大量的消費需求，并形成了穩(wěn)定而具備一定實力的消費階層（詳見表1－2）。 表1－3 1997－1999年18月份北京市住宅竣工與銷售情況 單位:萬平方米年份施工面積竣工面積總面積新開工總面積19971570522483199821078635981999年18月1898389145 第2章 木地板市場容量 需求總量據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，1997年～1999年，北京市場木地板的消費需求呈逐年上升趨勢。單位：萬平方米圖2－1 北京市木地板市場需求總量情況 需求總額北京木地板市場的需求總額呈持續(xù)迅速增長的勢頭，1997年為104378萬元，1998年達到114318 萬元。 圖2－2 北京市木地板市場需求總額情況單位：萬元 生產(chǎn)規(guī)模北京市的木地板生產(chǎn)規(guī)模由實木地板和實木復(fù)合地板組成，其中實木地板的生產(chǎn)能力約為60萬平方米。據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，1997～1999年，、 。雖然可以通過人工造林補償天然林的砍伐，但人工造林的補償力度有限，在短時期內(nèi)尚難以緩解長期以來亂砍亂伐所造成的資源減少。強化木地板最早源于歐洲，1995年11月進入中國市場。但隨之而來的是產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊和市場的無序競爭。多數(shù)品牌產(chǎn)品的價格一般在140～178元/米2 。 第5章 木地板的市場占有率 三類木地板的市場占有率北京的地板市場上，實木地板似乎不受歡迎，只占到市場份額的19％。歷年來北京市場的三類木地板銷售量詳見表5－1。 家裝市場木地板占有率對北京市主要中大型家庭裝潢公司深訪得知，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的家庭只占到55％。 工程市場木地板占有率對北京市主要大中型工程裝潢公司面訪獲得，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的工程占到45％。 表52 北京市各類木地板市場占有率情況 單位：%類別實木地板強化木地板實木復(fù)合地板總體市場195234家裝市場304030工程市場184042 不同價格檔次強化木地板的市場占有率對北京木地板市場進行重點抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中價位的產(chǎn)品所擁有市場份額的比例最高，占到57％（詳見表5－3）。單位：％圖5－1 主要品牌強化木地板的市場占有率 各主要品牌強化木地板銷售量1999年，北京銷售最好的強化木地板品牌是“圣象”，其次為“四合”，其余“歐典”、“柏高”、“瑞嘉”、（詳見表5－3）。 根據(jù)實地調(diào)查，有品牌名稱的產(chǎn)品多達20種，還不包括其他無名無牌的強化木地板產(chǎn)品。而多數(shù)品牌的知曉度相對較低。l 市場競爭激烈。 周期界定根據(jù)上述市場特點，可認為，北京地區(qū)的強化木地板市場通過幾年來的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成長并趨于成熟?？傮w來說各品牌的競爭都較為激烈，任何品牌想取得更大的市場，都要付出艱
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