市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:05 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第八章 市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu) 一、分銷(xiāo)渠道的概念 分銷(xiāo)渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移中 ， 所經(jīng)過(guò)的 、 由各中間商環(huán)節(jié)聯(lián)接而成的通道。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 二、分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)類(lèi)型 直接渠道（產(chǎn)銷(xiāo)合一） 生產(chǎn)者 —— 消費(fèi)者（工業(yè)用戶(hù)） 。 間接渠道（產(chǎn)銷(xiāo)分離：商業(yè)媒介） （ 1）生產(chǎn)者 —— 零售商 —— 消費(fèi)者 ； （ 2）生產(chǎn)者 —— 批發(fā)商 —— 零售商 —— 消費(fèi)者 ； （ 3）生產(chǎn)者 —— 代理商 —— 批發(fā)商 —— 零售商 —— 消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二節(jié) 中間商環(huán)節(jié) 一、中間商的概念和類(lèi)型 中間商是指專(zhuān)門(mén)從事媒介商品交換的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。 類(lèi)型 （ 1）一般分類(lèi)：批發(fā)商、零售商、代理商； （ 2）按是否有固定點(diǎn)分：行商、坐商； （ 3）按經(jīng)營(yíng)的數(shù)量大小分：批發(fā)商、零售商； （ 4）按是否擁有所有權(quán)分：經(jīng)銷(xiāo)商、代理商；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 早在傳說(shuō)中的炎黃時(shí)代，商業(yè)活動(dòng)即已出現(xiàn)。 《 史記 三皇本紀(jì) 》 載 ： “炎帝神農(nóng)氏 ……教人日中為市，交易而退。 ” 《易 系辭下 》 也說(shuō) ： “日中為市，致天下之民，聚天下之
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