定量研究方法ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:49 本頁(yè)面
【正文】 定量調(diào)查方法u 訪問(wèn)法（問(wèn)卷法）u 觀察法u 實(shí)驗(yàn)法觀察法u 觀察法的概念和特點(diǎn)u 觀察法 ——“是指調(diào)查者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)被調(diào)查者的情況直接觀察、記錄，以取得市場(chǎng)信息資料的方法。 ”u 憑借調(diào)查人員的直觀感覺(jué)或借助于某些攝錄設(shè)備和儀器u 被調(diào)查的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)u 科學(xué)的觀察法有系統(tǒng)的記錄3避免觀察人員的主觀和偏見(jiàn)4事先具有一定的研究假設(shè)1有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)2可以反復(fù)驗(yàn)證5實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)室觀察法觀察法自然自然觀察法觀察法科學(xué)觀察科學(xué)觀察觀察人員在自然狀態(tài)下對(duì)觀察對(duì)象的狀況進(jìn)行觀察記錄對(duì)觀察的環(huán)境和調(diào)經(jīng)做嚴(yán)密的控制，然后觀察其結(jié)果。u 觀察法的類型u 根據(jù)觀察者的參與程度完全參完全參與觀察與觀察不完全不完全參與觀參與觀察察非參與非參與式觀察式觀察u觀察者為了達(dá)到深入了解情況的目的，隱瞞自己的真實(shí)身份，直
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