市場(chǎng)研究技術(shù)2定量研究(已修改)
2025-05-31 02:49 本頁面
【正文】 市場(chǎng)研究的流程 市場(chǎng)研究流程的步驟 ? 確定研究的必要性 ? 確定研究的內(nèi)容（定義問題） ? 確立調(diào)研設(shè)計(jì)方案 ? 問卷設(shè)計(jì) ? 實(shí)施調(diào)查并收集資料、數(shù)據(jù) ? 處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù) ? 撰寫最終研究報(bào)告并演示 確定研究的必要性（研究目的意義） ? 沒有必要的研究 ? 已獲得所需要的信息 ? 沒有足夠的營銷調(diào)研時(shí)間 ? 缺乏足夠的資金 ? 成本超過營銷調(diào)研所帶來的收益 確定研究內(nèi)容（定義問題） ? 確定研究的目的是市場(chǎng)研究成功的一半 ? 研究的目的一般由企業(yè)直接提出，但通常企業(yè)不了解研究，這時(shí)，如何提出研究目的？ 市場(chǎng)研究中的兩類問題 ? 市場(chǎng)營銷問題（ Marketing Problem) ? 我的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里？ ? 我的市場(chǎng)占有率為什么在下降？ ? 我的新產(chǎn)品如何定價(jià)？ ? …… ? 市場(chǎng)研究問題（ Research Problem) ? 需要什么信息？ ? 如何更好地獲得？ ? 用什么科學(xué)的方法來分析？ ? …… ? 關(guān)鍵是如何將市場(chǎng)營銷問題轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)研究問題 客戶態(tài)度改變 性價(jià)比變化 促銷不夠 價(jià)格偏高 廣告減少 測(cè)量態(tài)度 需求減少 決策者的問題 決策者假設(shè) 研究者問題 研究者目的 近期銷售下降 原因何在 測(cè)量市場(chǎng)總量 測(cè)量性價(jià)比 問題界定圖 確立研究方案（研究計(jì)劃） ? 研究方案是進(jìn)行市場(chǎng)研究的一個(gè)框架。在方案的設(shè)計(jì)中應(yīng)規(guī)定具體的操作實(shí)施細(xì)節(jié)和方法。一般包括下列內(nèi)容： ? 研究目的意義 ? 選擇 研究的方法 ? 選擇 數(shù)據(jù)收集的方法 ? 定義調(diào)研對(duì)象 ? 設(shè)計(jì) 抽樣方案和樣本容量 ? 質(zhì)量控制 ? 研究費(fèi)用的預(yù)算和進(jìn)度安排 ? 制定數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的方法 ? 探測(cè)性研究 ? 指在沒有特定結(jié)構(gòu)且非正式方式收集數(shù)據(jù)。通過對(duì)一個(gè)問題或情況的探測(cè)或研究，來提供對(duì)問題內(nèi)部的了解。 ? 探測(cè)性研究經(jīng)常被用來定義問題，目的是希望尋找新的思路而獲得啟發(fā)。 ? 一般采用：二手資料的分析、個(gè)案研究、專家咨詢或調(diào)查、試驗(yàn)性調(diào)查、定性研究方法 ? 描述性研究 ? 指描述事物總體的特征或概念。 ? 與探測(cè)性研究研究的主要區(qū)別是事
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