定性與研究方法ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:09 本頁面
【正文】 第三章 定性研究方法 一、常用調(diào)研方法分類 ? 定性研究 Qualitative Research ? 定量研究 Quantitative Research ? 資料檢索法 Data Retrieval ? 專家研究法 Expert Method － 專家訪談法 － 德爾菲 專家法 Delphi method 一手資料研究 二手資料研究 市場研究中常用調(diào)查方法分類 Mail Interview (入戶、定點攔截 ) FacetoFace Interview Telephone Interview Online Interview 郵寄調(diào)查 面對面調(diào)查 電話調(diào)查 網(wǎng)上調(diào)查 2. 按調(diào)查接觸方法分類 3. 按目的分類：學術(shù)調(diào)研和商業(yè)調(diào)研 各種調(diào)研活動大致可以歸為兩類 : 即學術(shù)調(diào)研和商業(yè)調(diào)研 有時也分別被稱作 “ 基礎 ” 調(diào)研和 “ 應用 ” 調(diào)研 。 兩類調(diào)研都同等重要 !很多情況下， 兩類調(diào)研部門需要相互合作， 合力解決媒介發(fā)展中出現(xiàn)的問題。 高等及科研機構(gòu)的學術(shù)調(diào)研 這類調(diào)研是有 理論或者學術(shù)導向 的，即其調(diào) 研旨在解釋媒介以及它們對個體的影響。 理論調(diào)研的一些 熱門主題 ，包括媒介的使用 和各種媒介相關產(chǎn)品 ,諸如 : 視頻游戲如何更吸引人 ? 什么專業(yè)的學生喜歡玩微博？ 年輕人相信電視新聞嗎 ? 訊息過度帶來什么影響 ? 學術(shù)調(diào)研和商業(yè)調(diào)研之間差別 ? 學術(shù)調(diào)研是公開的， 商業(yè)調(diào)研則需有償使用 任何機構(gòu)，只要想使用學術(shù)調(diào)研者搜集的材料，就可以向后者索要原始數(shù)據(jù)。 商業(yè)調(diào)研把數(shù)據(jù)視為調(diào)研資助機構(gòu)的私有財產(chǎn)，其他調(diào)研者不能無償使用。 ? 學術(shù)調(diào)研和商業(yè)調(diào)研的時限不同 。學術(shù)調(diào)研項目通常沒有特別的最后期限 (除非項目受到某種資助 )。商業(yè)調(diào)研者所做的調(diào)研，則幾乎無一例外都有某種時間限制。 ? 學術(shù)調(diào)研通?；ㄙM較少 。這并不意味著學術(shù)調(diào)研“便宜”，因為很多時候，實際情況并非如此。不過學者在其調(diào)研中并不需要考慮諸如辦公室租賃、儀器設備、計算機分析、課題轉(zhuǎn)包以及人事等公司一般管理費用。無論是公司還是外包給其他調(diào)研者，商業(yè)調(diào)研必須考慮這些花費。 大媒介公司或媒介集團更愿意委托學者來進行所想要的調(diào)研，而不愿委托商業(yè)性調(diào)研公司。 非官方及市場機構(gòu)的商業(yè)調(diào)研 這類調(diào)研通常是 應用調(diào)研 ，即調(diào)研以輔助決 策為目的。典型的調(diào)研主題包括 : 媒介內(nèi)容和消費者偏好？ 為解決特定市場問題所需的公關策略？ 銷售預測？ 公司擁有的各種資產(chǎn)的形象調(diào)研？ 肯德基豆?jié){被曝由豆?jié){粉調(diào)成 成本僅為售價 見過這篇報道后，你還去肯德基喝豆?jié){嗎？ 市場研究中常用調(diào)查方法分類 ? 焦點小組訪談會 Focus Group ? 深度訪談 Indepth Interview ? 觀察法 Observational Method ? 抽樣調(diào)查 Sample Survey ? 實驗法 Experimental Method ? 普查 Census 定性研究方法 定量研究方法 （側(cè)重描述性的研究方法） （側(cè)重探索性的研究方法） 4. 按研究性質(zhì)分類 調(diào)研一般方法 : 二手數(shù)據(jù) +原始數(shù)據(jù) ? 定性：用非數(shù)字的方法解讀問題背景 ? 定量：用具體數(shù)字的方法描述問題背景 科學的調(diào)研報告是定性與定量結(jié)合分析的成果 洞察億萬市場 .ppt 關于 ? 調(diào)研 行情 經(jīng)濟意義 社會價值 市場研究中常用調(diào)查方法應用 定性研究適合主題 焦點訪談會
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1